高端白電血拼兩節市場 產品均價明降暗升

　　近年來城市消費市場的假日效應愈發明顯，奧維咨詢AVC零售監測數據顯示，在剛剛過去的中秋、國慶三周促銷期，白色大家電空調、冰箱、洗衣機銷售額環比節前三周增長5.3倍，與去年同期相比亦增長21.5%。

　　與以往假日促銷不同的是，今年兩節市場諸多品牌均將高端型產品作為中秋國慶降價的主要載體。例如，LG、三星的4000元以下對開門冰箱，格力2匹變頻柜機直降1000元、美的5000元以下變頻柜機空調、奧克斯2599元1.5匹節能掛機，松下3000元以下滾筒洗衣機等特價產品層出不窮。奧維咨詢AVC監測數據顯示，此輪三周促銷期，多門冰箱市場均價比節前三周下降7.2%，對開門冰箱均價下降-5.3%;變頻掛機均價下降9.9%，變頻柜機均價下降6.3%，一二級節能定速掛機均價下降7.1%;滾筒洗衣機均價下降2.3%。

　　在高端產品成為降價促銷主要載體的同時，其銷售占比也有顯著提升。與節前三周相比，假日城市冰箱市場多門及對開門產品銷量占比上升7.5個百分點;在空調市場變頻產品銷量占比上升20.8個百分點;在洗衣機市場滾筒產品銷量占比上升8.6個百分點。

　　盡管各類型產品在假日降價，但受到中高端產品銷售比重上升的拉動，冰箱、空調、洗衣機的市場整體均價在假日前后均出現結構性上漲。其中，冰箱均價3269元，環比節前三周上升20.5%;空調均價3392元，環比上升2.8%;洗衣機均價2037元，環比上升7.3%。

來源：中國家電網　左延鵲　

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