互聯網電視市場日益成長商業模式變化大

　　電視即將成為又一個接受互聯網重塑的媒介。目前，已有一半以上的美國人一邊看電視一邊上網。不過，另一種趨勢——讓電視和網絡設備本身聯接起來——將徹底改變電視行業的商業模式，以及我們消費內容并與之互動的形式。

　　雅虎公司一直是這一領域的先行者，其預計截至2011年3月，將售出800萬至1,000萬臺預裝有雅虎聯網電視ConnectedTelevision平臺的設備。據雅虎公司聯網電視平臺營銷總監拉斯·謝弗RussSchafer表示，這一銷售量將是2010年3月的三倍。市場調研公司iSuppli估計，截至2014年，市場將售出約1.48億臺配有互聯網連接的電視機。

　　這些購買了三星、LG以及索尼電視機的用戶不僅仍然能夠享受其衛星或有線電視供應商提供的電視節目，還能訪問從Facebook到電子海灣等各種應用，并且能瀏覽不計其數的網絡發布視頻。

　　這一趨勢所代表的轉變與出現在印刷媒介的情形類似，互聯網為印刷媒介提供了人人都能成為內容生產者的機會。自稱“下一代的電視網絡”的Blip.tv自2005年起就瞄準了這一勢頭，并主辦了數以千計的獨立制作節目。其共同創始人蒂娜·卡普蘭DinaKaplan表示，目前，在互聯網、移動設備以及日益增多的網絡電視上，blip.tv每月的瀏覽量達到近1億次。換句話說，其用戶占主要電視網絡總用戶的約10%。

　　日益成長的聯網電視市場

　　Blip.tv用戶的增長，一方面來自于與傳統電視制造商的合作;另一方面得益于與一種新型的機頂盒企業合作，通過機頂盒，用戶可以用自家的電視上網。其中一家機頂盒企業名為Roku，其入門級機頂盒售價60美元。該公司首席執行官安東尼·伍德AnthonyWood告訴筆者，Roku的用戶正接近100萬，且每個用戶每月平均消費33小時的內容。

　　Roku公司的競爭對手包括Boxee公司，后者的首席執行官阿夫納·羅恩AvnerRonen表示公司已擁有120萬用戶。該公司吸引客戶的方式是通過其可供下載的應用程序，這個程序要求用戶將自己的電腦與電視聯接。Boxee公司計劃在今年11月推出自己的機頂盒產品以及一系列內容服務，其內容合作伙伴包括BBC、美國職業棒球大聯盟，以及Blip.tv和其他一些純數字服務公司。

　　Boxee公司正計劃利用機頂盒服務賺錢，其目的將部分通過創建一個交易平臺而實現。羅南表示，這一交易平臺能讓發布者“提供內容并對此進行收費而無需用戶輸入付款信息……用戶只需一次點擊就能完成付款”，從而購買到諸如高級內容、票務和內容訂閱等服務。Roku公司也有類似的平臺計劃，并將于今年秋季推出。現在，Roku和Boxee這兩家公司都允許其內容提供商自己掌控廣告，并保有廣告收入。

　　日益變化的廣告格局

　　雖然該領域現有的企業都對這種新廣告形式的未來前景具有信心。但畢竟目前仍然僅處于早期試水階段。不過，雅虎公司的謝弗表示，現在“基本的廣告形式和我們在網絡上使用的形式是一樣的……只不過是在一種不同的設備上播放。不過下一階段，雅虎會把廣告內容的進行進一步優化，以適應電視……首先讓我們的服務賺錢，然后賣給第三方。”

　　流行的互聯網電臺服務潘多拉Pandora也擁有數百萬以各種設備接入網絡的用戶。近期，潘多拉將其廣告平臺擴展至互聯網電視。“在這個最新平臺上主要播放電臺廣告，這樣能與用戶建立更持久且更具感情的聯系。對于品牌而言，通過家用電器設備中播放的廣告來拉近消費者的關系，是一個新鮮而令人興奮的良機。”潘多拉的首席營收官約翰·特林布爾JohnTrimble表示。

　　同時，Blip.tv看到了推出前所未有的精準廣告的機會。例如，該公司最近為電子藝能公司ElectronicsArts開發出一種推廣方式，它能針對Xbox360的用戶播放美國大學足球賽11游戲NCAAFootball’11的互動廣告，用戶可以下載游戲演示至游戲設備中。卡普蘭表示，這種復雜的技術還無法在數十種不同的電視及連接設備制造商之間實現，但是，“在一年之內，視頻廣告就能更加無縫地從網絡視頻轉換至電視機中。”

　　這種互動性已經可以通過所謂的“第二屏”secondscreen提供商實現，它們能在智能手機和平板電腦上為用戶創造一種社交體驗，使得他們可以一邊觀看自己喜愛的電視節目一邊與朋友及內容互動。這就創造了令網絡和廣告商都興奮無比的機會。

　　最近幾個月，初創企業Philo與競爭對手,如Miso和GetBlue，利用“登記”checkingin的概念并成功地應用到電視節目的觀眾中，這一概念因諸如Foursquare等基于位置的應用程序而逐漸為人們熟知。用戶可以“登記”進入節目，并與其他觀看電視節目的朋友交流，并能以一種獨特的方式同廣告進行互動。以Philo最近為即將上映的電影《怎么又是你》YouAgain做的推廣活動為例，用戶在“登記”進入諸如《歡樂合唱團》和《星隨舞動》這樣的節目并通過Philo的應用與廣告互動時，就會自動參與大抽獎活動。

　 　電視網絡運營商的最佳機遇

　　電視網絡運營商們對于電視行業格局正發生的巨變心知肚明。哥倫比亞廣播公司CBS正致力于將其內容在多種連接設備上播放，并在對多種內容播放、社交功能和收入模式進行實驗。CBS公司戰略發展部高級副總裁詹德·勞瑞ZanderLurie不認為新的消費模式會令像CBS一樣的電視網絡走下舞臺。“這些服務能夠為消費者提供更多查看我們內容的方式，這一事實令我們感到興奮。對我們來說，首要任務是為自己的節目創造更多機會從而被更多的觀眾看到。只要能找到一種與該消費形式相適應的商業模式，我們就能成功。”勞瑞說道。

　　雖然互聯網電視領域的動作已經很多很大，但是，隨著Google和蘋果分別將在今年秋季推出自己的機頂盒產品，未來一年里互聯網電視的形勢轉變將更為顯著。而像Boxee和Roku這樣的新貴企業，也許會將這一趨勢視作自己開拓領域的成效，這將為發展迅速的互聯網電視領域的商業模式帶來巨大變數。

來源：福布斯中文網

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