從制造到創造 看佛山南海陶瓷企業的涅盤新生

　　在不斷加快融入世界競爭格局的步伐中，今后南海陶瓷業是做產業鏈的中下游、充當苦力工，還是勇立潮頭、成為市場的領導者?

　　不久前，區委全會提出打造南海十大現代產業體系，明確指出：南海陶瓷必須走清潔生產之路，且必須走高端發展路子，爭取在國際市場分工上牢牢占據市場定價權。

　　技改使能耗減少75%

　　蒙娜麗莎陶瓷有限公司開發建筑陶瓷薄板項目，開始籌建我國第一條年產量達100萬平方米的建筑陶瓷薄板生產線。這條生產線具有自主知識產權，為中國陶瓷產品的開發沖出了一條新路子。

　　廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康認為南海陶瓷業發展，一定要打破“不創新等死、被動創新找死、模仿的日子最滋潤”的思維模式，誓將技改創新進行到底。

　　2006年，蒙娜麗莎陶瓷有限公司開發建筑陶瓷薄板項目，開始籌建我國第一條年產量達100萬平方米的建筑陶瓷薄板生產線。這條生產線具有自主知識產權，為中國陶瓷產品的開發沖出了一條新路子。目前該公司建筑陶瓷薄板項目主要包括大規格建筑陶瓷薄板PP板和無機輕質多孔板Q.Q板。

　　據張旗康介紹，PP板各項物理性能均優于傳統瓷磚，每平方米的原材料耗用減少75%，綜合能耗下降59%，廢氣排放下降69%。Q.Q板則引入了陶藝工業廢渣、煤渣等廢料達到60%~80%，且容重只有0.75，被稱為“可以浮在水面上的陶瓷板”。“這無疑對企業運營成本是個極大的減壓，況且大大降低了環保壓力。”

　　該項目的科技成果通過廣東省科學技術廳科學技術成果鑒定，并經國家建設部科技開發中央評估獲得通過，被列入國家“十一五”重大科技支持課題。同時也代表建陶行業入選了共和國60周年成就展。

　　為什么能獲得諸多榮譽?張旗康說：“唯有將技改創新不斷進行到底，才能獲得越來越廣闊的發展空間。同時也希望政府部門對創新企業的優質產品優先推廣采用。”

　　與國際巨頭結盟發展

　　現如今企業的發展，僅僅依靠擴大規模去占據市場是不行的。產品市場的爭奪已經不及資本市場的爭奪更重要，只有將傳統陶瓷與資本和技術結合，才能走出一片新的天地。

　　廣東興輝陶瓷集團董事長陳雄載介紹，興輝陶瓷的發展十分迅猛，從2003年建成，到今年已經是國家免檢產品、中國十大陶瓷品牌。“現如今企業的發展，僅僅依靠擴大規模去占據市場是不行的。產品市場的爭奪已經不及資本市場的爭奪更重要，只有將傳統陶瓷與資本和技術結合，才能走出一片新的天地。”

　　上個月底，興輝陶瓷與世界財富500強企業美國莫霍克工業公司結成戰略合資伙伴關系。美國莫霍克工業公司有意投資7500萬美元參與廣東興輝陶瓷集團的運營。業內人士認為，世界五百強的企業以巨額投資的形式結盟南海陶企，帶來的不僅僅是資金的結盟，而是南海傳統企業的一次升級、擴張的絕好范本。

　　陳雄載介紹，合資新公司后，雙方的銷售網絡將實現共享，為各自產品打入對方市場提供便捷。西樵鎮主要領導對鎮內企業主動與國際行業巨頭結盟的舉動十分贊賞，他們認為：“在后節能減排時代，傳統企業的發展更要注重與資本和技術的結合。西樵的陶瓷企業能夠率先走出這一步，是個非常好的開頭，將帶動整個行業的提升步伐。”

　　業內觀點：南海陶瓷由制造邁向創造

　　廣東新潤成陶瓷有限公司董事長關潤淡認為，南海陶瓷走的高端路線占據了國際市場分工的上游，高附加值的產品增強了產品在國際市場上的競爭力，掌握了市場定價權。

　　“陶瓷行業是傳統制造行業，當我們從制造陶瓷產品邁向創造陶瓷工藝品的時候，這個行業就成為了最新興的產業。”張旗康認為，傳統陶瓷行業未來發展可以從制造產品向創作藝術品邁進，通過占據高端市場來占領南海陶瓷行業在世界市場的話語權。正是因為這個思路，蒙娜麗莎陶瓷的產品受到了世博會的青睞，成為全球唯一建筑陶瓷企業世博會特許禮品生產單位。今年九月蒙娜麗莎陶瓷有限公司參加意大利陶瓷機械飾材博覽會時，正式在國際重大博覽會上推出中國陶瓷藝術品，展示傳統建材向藝術創造邁進的實力。

　　記者觀察：龍頭企業帶動區域品牌提升

　　據西樵鎮負責人介紹，三年內區鎮兩級政府將全力扶持兩到三家陶瓷企業上市，通過龍頭企業的帶動，實現區域品牌的提升。

　　傳統陶瓷行業因其污染大、能耗高的形象廣受詬病。經過幾年的連續整治，南海陶瓷只保留了10家環保合格、產能較高的企業。區委區政府提出，2012年前陶瓷行業全面實現清潔生產，淘汰落后產能。

　　傳統行業發展到今天，環保指標成為重要的生死線。一些難以承受環保壓力的企業，或者依舊停留在產能低、消耗大、污染高的舊式發展模式，必然遭到淘汰。目前，全區保留的7家陶瓷企業全部集中在西樵鎮。該鎮經濟發展辦公室負責人介紹：“我們不僅要實現清潔生產，還要形成區域品牌，讓南海陶瓷更好更快的走向世界。”

　　他山之石：美國完善產業鏈確保競爭力

　　世界陶瓷行業巨頭美國莫霍克工業公司總裁Chris Wellborn介紹，莫霍克工業公司能夠成為行業巨頭，獨霸美國建材38%的市場份額，靠的絕不是僥幸，其重要利器就在于擁有完備的上下游產業鏈。

　　據Chris Wellborn介紹，美國莫霍克工業公司擁有全球最大的銷售渠道和最完整的陶瓷建材上下游產業鏈。據了解，美國莫霍克工業公司2009年的銷售額達到14億美元，市場占有率比排名第二的競爭者要多四倍，寬廣的產品線可以滿足不同的渠道和價格的需求，該公司擁有領先的瓷磚品牌、獨占優勢的全球性的分銷渠道、極高的客戶服務質量及設計，并且有大型的非常專業的生產基地，可以生產出低成本、高質量的產品。

　　美國莫霍克工業公司相關負責人在與廣東興輝陶瓷集團進行戰略合作簽約時介紹，目前中國陶瓷已經具備了生產物美價廉產品的能力，下一步就要向著高端品牌和國際市場進軍。他指出，特別是在從產品研發到終端銷售各個環節中國陶瓷企業都洋溢著新銳革新求變的氣質，在品牌建設、市場營銷、人力資源及節能環保上也都有著優秀的能力，如果能夠建立起完備的產業鏈將進一步凸顯中國陶瓷的競爭力。

來源：搜狐家居

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀