市場高速成長 中國將進入滾筒洗衣機時代

　　5年前，我們很難想像平板電視會“飛入尋常百姓家”;而今，陽光已經照進現實。

　　如果有人說滾筒洗衣機不久將取代波輪洗衣機進入普通消費者家庭，你會相信嗎?

　　這，正是洗衣機即將到來的下一個時代。

　　今天的洗衣機市場，與2004年之后的彩電市場十分相似，那個時候，雖然CRT電視依然是主流產品，但是液晶電視表現出咄咄逼人態勢，年均增速超過30%，把CRT的陣地一點一點地蠶食。如今平板電視一統天下，正是過去6年液晶市場高速成長的結果。今天中國的洗衣機市場，雖然仍以波輪為主，滾筒對波輪市場的侵蝕，已經表現得相當明顯。

　　數據最能說明一切。2006年，中國滾筒洗衣機銷量約為595萬臺，占當年洗衣機總銷量的17%;2008年，滾筒占總銷量的比例提升至24%;2009年，這個數字又變成了30%。今年是滾筒突飛猛進的一年，由于美的、西門子相繼拉低滾筒售價，對市場形成刺激作用，銷量大幅攀升，銷售占比一度沖至45%，預計全年銷量比例將達到40%左右。

　　據測算，自2005年至今，滾筒洗衣機年均增速約為30%，與當年液晶電視走向普及的增速差不多。由此我們可以預測，中國最遲將于2013年正式進入滾筒時代，滾筒將全面超越波輪成為洗衣機最主銷機型。

　　滾筒在中國的興起絕非偶然。和波輪相比，滾筒優勢明顯: 衣物磨損率低、不易纏繞、省水、洗凈度高，甚至可以用來洗滌羊毛、羊絨及絲綢、純毛類織物，這是波輪無法完成的任務。據悉，海爾一款名為卡薩帝復式大滾筒的洗衣機，甚至可以洗滌玫瑰花而不會造成任何傷害，非常適合高檔面料的洗滌。因此，滾筒洗衣機一直被視為洗衣機里面的高端產品。此外，滾筒洗衣機特有的加熱功能，能有效激活洗衣粉中的活性酶，充分發揮洗衣粉去污效能，冬天使用效果顯著。由于用水較小，節水和環保表現也更出色。還有一點，就是滾筒洗衣機的壽命一般為15-20年，而波輪一般為8—12年，滾筒比波輪平均壽命長約7年。

　　中國洗衣機企業的滾筒技術積累也不錯。仍以海爾為例，其第一條引進的洗衣機生產線即為意大利梅洛尼滾筒洗衣機。自上世紀1990年代至2005年之前，滾筒洗衣機在中國的發展并不快，一則該機型價格昂貴，消費者買不起;二則其特有的排水系統，不太符合中國人生活習慣。隨著中國經濟持續發展，消費者購買力快速提高，加之滾筒洗衣機本土化設計日臻完善，2005年以來，滾筒進入消費者家庭的步伐明顯加快。

　　2010年5月份，作為洗衣機后起之秀的美的，將一款滾筒洗衣機價格一下子拉低到1500元以內，與2002年TCL將一款等離子電視從五萬元級直降至三萬級相似。受到價格戰壓力，一向對價格戰持保守態度的西門子再也坐不住了，不惜放下身價參與其中。客觀地講，這是滾筒洗衣機走向普及的推動力量。

　　正是看到滾筒趨勢不可阻逆，洗衣機企業紛紛加大滾筒產能。2008年12月，海爾投資6000萬元擴大順德基地產能，該廠年產滾筒洗衣機能力又擴大100萬臺。2009年10月，美的斥資6億元打造小天鵝工業園，新增滾筒洗衣機能力300萬臺。同年9月，西門子追加7000萬美元投資南京滾筒洗衣機工廠，年產滾筒能力超過80萬臺。其他如格蘭仕、海信惠而浦，均有不同額度的投資。

　　可以說，中國洗衣機進入滾筒時代的內外部條件正在日益成熟。

　　可以預測的，滾筒洗衣機時代的到來，不可避免地對中國洗衣機市場格局形成影響。未來哪些品牌將成為滾筒時代的領軍者?會不會出現類似平板時代的新格局一樣?對此，業界普遍認為：未來中國洗衣機格局將呈現“變中有穩”的格局：象海爾、西門子這樣的傳統強勢品牌仍將繼續領跑，而美的這樣的新軍會迅速崛起。換言之，最后勝出者一定是技術和品牌積淀深厚的企業，單純運用價格戰討好消費者，是遠遠不夠的。

來源：人民網　劉步塵　

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