分水嶺下的思考，尊貴看好休閑運動市場前景

上世紀90年代，隨著李寧在三水的風生水起，國內體育用品行業進入了飛速發展的黃金期。而在泉州，依托沿海有利地理位置，利用社會閑散資金，在“三來一補”的基礎上，OEM代工企業如雨后春筍般涌現出來。“晉江模式”的紅遍大江南北，則讓人見識到了閩南運動鞋服企業的真正實力和發展潛力。

　　事實上，國內休閑鞋與運動鞋市場起步于同時，卻由于國內資本規模與營銷環境的局限，一直沒有形成大的氣候。自2000年以后，國內休閑品牌才在其樂，愛步，暇步士等國際品牌的引導下，得以從專業運動鞋、正裝皮鞋中脫穎而出，區別于以往正裝鞋的傳統形象，在終端賣場擁有了一席之地，并形成了逐漸壯大的趨勢。

　　泉州作為國內休閑鞋的發展基地，為國產休閑鞋的崛起創造了極佳的條件。近些年來，一批來自泉州的休閑鞋品牌登堂入室，積極占領著休閑鞋市場，其中的佼佼者如尊貴，已經成為了國產休閑鞋的龍頭企業。在實現年銷售額飛速提升突破之后，在品牌接連獲得無數肯定及榮譽之后，在成功實現上市夢想之后，尊貴品牌在新形勢下又該當如何？

　　注重品質：尊貴打造“中國休閑運動第一品牌”

　　“我們成功，是因為我們高度重視品質。”尊貴董事長蔡鳳儀道出了公司超常規發展的真諦。自尊貴品牌成立之日起，企業的決策層一直在追求卓爾不凡的品質，把產品的質量視為企業發展的生命。堅持科技創新求發展，精工細作創優質，真誠服務占市場，精益求精增效益的質量方針，把所有的資金和資源投入都建立在長期發展戰略的基礎上，務求品牌和產品發展的科學性與創新性。

　　首先，在生產過程中嚴格實施標準化管理：執行統一的產品標準和工藝技術標準；對原輔材料實行統一的集中采購和質量檢驗；嚴格執行成品檢驗和抽樣檢查標準；堅持不懈地執行客戶反饋制度。

　　其次，建立嚴格的質量保證體系。公司在質量管理上采用ISO9001：2000質量管理體系，制定了嚴密完善的管理手冊，在生產過程中嚴格按照質量管理和環保要求控制。引進歐美最先進的生產設備，精選進口頭層牛皮，采用雙層聚胺脂質料制成國際流行大底，內層氣墊及輸氣道系統能消除地面回震，具有保暖、通氣排汗、腳感舒適等特點。從而確保了品質的可靠性和穩定性，使尊貴產品合格率超越了行業內其他品牌，甚至超過了國家制定的標準。

　　第三，尊貴注重后續力量的培養。人才是公司非常重視的資源，尊貴品牌常務副總李興林告訴記者，每年公司都會培養大批的年輕人防止斷層現象，并簽定正規的勞動合同，儲備了大量的設計人才。在此基礎上，充分發揮個人潛能，提升尊貴品牌的自主開發設計能力。同時為保證產品品質，公司會提前備料，并按期生產。他認為做生意最重要的就是誠信，工藝和產品性能也要把握好，慢工出細活的道理在鞋服行業同樣適用。

　　在尊貴重視品質的同時，也致力于打造尊貴崇尚“休閑運動”的品牌形象。在國產休閑鞋服“同質化”趨勢越發明顯的情況下，如何在同質化中突圍，尊貴為國產品牌提供了成功經驗。那就是，打造屬于品牌自身的價值定位，在尊貴創業之初，尊貴就將品牌定位在“休閑、運動”的高度，并不斷為品牌注入東方功夫及西方時尚基因。而在全國各大省市迅速擴張的終端旗艦店與專賣店，就以“和諧、成功、休閑運動”的定位，最好地詮釋了尊貴的品牌定位。

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