滾筒洗衣機市場雙雄之爭或轉向三強爭霸

　　雙寡頭競爭格局在家電行業不陌生，大家熟悉的就是格力和美的空調之爭、格蘭仕與美的的微波爐之爭、九陽與美的的豆漿機之爭。在洗衣機領域的滾筒洗衣機細分市場，同樣出現了海爾、西門子雙寡頭競爭格局，然而這種競爭在小天鵝、美的組成的美的系滾洗衣機的強烈攻勢下，或將向三強爭霸演進。

　　來自國家信息中心8月全國24個重點城市監測數據顯示：西門子以22.39%的零售量份額位居第一，海爾則以22.10%的份額次之，差距僅為0.29%。中怡康的數據同樣佐證了這一觀點。今年1～7月，滾筒洗衣機銷量排名第一的西門子，零售量份額為21.69%，海爾以21.16%的市場份額緊隨其后，去年同期，海爾與西門子還存在3個多百分點的差距。

　　以上數據說明，滾筒洗衣領域的確存在雙寡頭競爭格局。中怡康市場研究總監彭煜分析稱，今年以來上述兩家企業在滾筒洗衣機市場零售量份額咬得很緊。“其實在去年11月海爾就已經超越過西門子，并且有4個月保持了領先，但今年4月后西門子通過降價策略迅速把市場份額給搶回來了。”彭煜說。

　　然后在雙寡頭格局的背后卻暗流涌動，特別是是在“美的系”這匹黑馬的攻擊下，前兩強的競爭格局或將存變化，呈現三強爭霸。來自國家信息中心8月全國24個重點城市監測數據顯示：今年8月美的、小天鵝兩個品牌以14.26%的市場占有率排名第三。美的系兩大品牌的在中怡康今年1-7月監測數據顯示，美的、小天鵝以16.23%的整體份額排名第三。

　　奧維咨詢副總監韓昱告訴中國家電網記者，自今年美的“1499滾筒普及風暴”開展后，美的滾筒洗衣機零售量份額在4月份一度高達20%，與西門子、海爾不相上下，5-8月份美的零售量市場份額一直穩定維持在6%左右，較去年同期提升近5個百分點。通過低價策略強勢擠入市場，美的系滾筒洗衣機成為2010年上半年滾筒市場最大黑馬。

　　在中怡康市場研究總監彭煜看來，未來波輪和滾筒洗衣機的競爭愈演愈烈，滾筒洗衣機憑借先進的技術、時尚的外觀設計以及更加突出的健康理念，將快速擠占波輪式洗衣機市場，因此能否取得滾筒洗衣機市場第一的份額決定了未來的行業地位。“在這個時候，各洗衣機企業的滾筒產品戰略競爭思維與判斷能力將是決定未來五年內行業競爭格局的關鍵因素。”彭煜說。

來源：中國家電網　左延鵲　

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