洗衣機銷量平穩提升 滾筒市場格局變化微妙

　　進入2010年，洗衣機行業變得異常熱鬧，制造企業摩拳擦掌，有的推廣技術，有的發布新品，沒有新品新技術的企業高調發布企業新戰略，使洗衣機市場呈現一派繁榮景象。洗衣機產品結構變化延續了這幾年的特點，大容量趨勢明顯、波輪仍是主流、滾筒增長迅速、半自動波輪和單缸產品加速萎縮，但變化步伐日益加快。

　　一直以來在價格戰此起彼伏的家電行業，洗衣機市場算是一個風平浪靜的港灣，市場規模始終保持不溫不火的增長態勢，市場價格也波瀾不驚。隨著近兩年，家電下鄉、家電以舊換新等政策的接連出臺，看似溫和的洗衣機市場則暗流涌動。進入2010年，洗衣機行業變得異常熱鬧，制造企業摩拳擦掌，有的推廣技術，有的發布新品，沒有新品新技術的企業高調發布企業新戰略，使洗衣機市場呈現一派繁榮景象。

　　市場大闊步向前邁進

　　2008年爆發的國際金融危機使中國家電行業感受到陣陣寒意。據中怡康測算，2008年我國洗衣機市場零售量為2484萬臺、零售額為335億元，與2007年相比分別增長1.3%和8.9%。2009年洗衣機銷售先抑后揚，上半年銷售出現負增長，進入8月份，國家著力拉動內需的一系列舉措得以落實并初顯成效，取得全年銷售量2648萬臺、銷售額382億元的好成績，同比分別增長6.6%、14.0%。2010年1～7月市場銷售進一步向前邁進，零售量、額分別達到1702萬臺、253億元，同比增長分別高達20.4%和26.2%。

　　在洗衣機整體市場快速增長的同時，行業未來的發展趨勢也愈發明朗。洗衣機產品結構變化延續了這幾年的特點，大容量趨勢明顯、波輪仍是主流、滾筒增長迅速、半自動波輪和單缸產品加速萎縮，但變化步伐日益加快。

　　近年來，在國內洗衣機市場上，波輪和滾筒洗衣機的競爭愈演愈烈，滾筒洗衣機憑借先進的技術、時尚的外觀設計以及更加突出的健康理念，快速擠占波輪式洗衣機市場。目前波輪洗衣機雖仍處于主導地位，但滾筒洗衣機份額走勢一路上揚，表現出欲與波輪洗衣機平分秋色的跡象。

　　據中怡康時代市場研究有限公司CMM對全國561個市縣5129家門店的零售監測顯示，2006年滾筒洗衣機的零售量占比為12.9%，但今年1～7月，滾筒洗衣機的零售量份額達到23.0%，增長速度不容忽視。2010年1～7月波輪洗衣機零售量同比上升20.2%，占據58.4%的零售量份額；滾筒洗衣機則同比增長47.3%，滾筒洗衣機的零售量份額增長幅度大于波輪洗衣機。

　　高端產品份額提升

　　近年來，很多家庭習慣在周末集中洗衣，大容量洗衣機便成了消費者的首選。這一趨勢在波輪和滾筒洗衣機上表現尤為突出。就波輪洗衣機而言，2006年5.5公斤及以下公斤段產品占據81.4%的零售量份額，而在今年1～7月，該公斤段產品零售量份額被擠壓至44.3%，大于5.5公斤的大容量產品份額持續擴張，零售量份額已經超過50%。滾筒洗衣機大容量化趨勢更加明顯，5.5公斤及以上產品零售量份額由2006年的11.1%升至今年1～7月的59.0%，大有勢不可當的態勢。

　　與其他種類的家電產品不同的是，價格戰很少出現在洗衣機領域，所以洗衣機從整體市場、細分市場來看價格波動不大。中怡康監測數據顯示，2010年1～7月洗衣機市場平均價格為1990元，與2009年相比上漲4.0%，大容量、節能環保高價位產品成為拉動整體市場價格上升的重要動力。

　　雙缸洗衣機價格最平穩，近3年平均價格在700元左右，滾筒洗衣機平均價格從2006年至2009年呈連續上漲趨勢，但到今年1～7月，價格略有下挫。這與3月31日美的啟動全國滾筒洗衣機降價風暴不無關系。

　　從價格段構成來看，洗衣機市場仍然是以中低端產品為主導，1500元以下產品零售量份額約為50%。但與2009年同期相比，2010年洗衣機零售市場中高端產品比例明顯提高，這一消費特點在分價格段銷售比例變化上得到了充分體現。2010年1～7月，2500元以上產品零售量占比達26.0%，較2009同期增長2.4個百分點。近年來高附加值、高性價比、大容量洗衣機產品銷量增長是造成這種變化的根本原因。

　　競爭格局變化微妙

　　由近5年的競爭態勢可以看出，海爾依然保持著競爭優勢。今年1～7月，海爾、小天鵝、榮事達獲得48.3%的整體市場零售額份額。但外資品牌也不容小覷，近5年來，外資品牌的市場份額正在逐步提升，其中三洋表現尤為突出。

　　近年來，家電行業資本整合盛行，從而引起家電市場品牌競爭格局微妙變動。一直以來，滾筒洗衣機市場由海爾、西門子兩大巨頭把控，這一狀況從2008年開始悄然改變。原來專攻中端波輪市場的美的開始加大在滾筒市場的投入，并且隨著美的完成對榮事達、小天鵝的收購和整合后，美的系逐漸成形，今年1～7月，美的系滾筒洗衣機市場份額已經達到16.2%。滾筒洗衣機市場大有西門子、海爾、美的系三足鼎立的趨勢。

　　現在變頻在家電市場是一個流行詞匯，而變頻技術早在10年前就已經應用于洗衣機，但受產品價格高和廠家宣傳力度不夠等因素影響，使變頻洗衣機不為消費者所接受。在國家節能減排政策的引導下，變頻技術已在空調、冰箱等產品中推廣開來，洗衣機市場也刮起高端市場變頻普及風暴，各企業紛紛轉戰變頻市場。

　　今年，海爾高調發布“零碳變頻戰略”，指出2010年全部滾筒產品和3000元以上的高端波輪機全部變頻化。三洋也不甘示弱，發布“變頻發展戰略”，提出到2011年實現滾筒產品及2000元以上波輪洗衣機全部變頻化。企業策略在變頻洗衣機普及過程中推波助瀾，變頻洗衣機的普及成為大勢所趨。

　　近年來隨著人們生活水平的提高，生活節奏也隨之加快，很多消費者已經不滿足于簡單的洗凈衣物，人們各類衣料服裝的洗劑需求、高品質烘干衣物追求等，使洗衣機的高端市場潛力被激發。高檔的絲毛類衣物催生帶羊毛洗功能的洗衣機問世，眾多企業推出具有羊毛洗功能的洗衣機來迎合消費者需求。快節奏的生活，使帶烘干功能的洗衣機成為消費者選擇，烘干功能作為洗衣機高端技術的趨勢，已不僅是滾筒洗衣機的專屬功能，海爾、松下還推出帶烘干功能的波輪洗衣機，使消費者的選擇更多。

　　2010年的洗衣機市場能否高唱凱歌，還要看接下來幾個月的市場表現。今年1～7月洗衣機市場延續了2009年下半年的上升態勢，可以預測該市場必將呈現繼續增長趨勢。企業不管是推技術、推新品還是策略大比拼，都體現出洗衣機市場的蓬勃生機。

來源：《中國電子報》

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