從扎堆觸網到抱團LED 彩電企業激進式變臉

“未來十年是中國彩電的黃金十年，而LED電視無疑就是撬動這黃金十年的‘金鑰匙’”。日前，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業部總裁穆剛在出席康佳秋季新品品鑒會時透露，康佳的市場重點已經從此前的網銳互聯網電視，轉向了LED電視。

無獨有偶，TCL集團董事長李東生此前也表示，TCL將全面發力LED電視、推動市場競爭從互聯網電視向LED的復合式升級。早在去年初，創維便提前轉型LED電視。不過，早在去年便與三星同時發力全球LED液晶市場的海信已經在市場上賺個“衣缽滿體”。

短短一年間，記者看到，幾大國產彩電巨頭已紛紛從扎堆力捧互聯網電視，轉向了LED液晶市場份額的全面搶奪。來自奧維咨詢的調研報告顯示：截至今年8月，LED新增171款新品，占上市型號的39%，目前LED電視的整體市場占比已經逼近25%。

快速轉型

與當年從顯像管電視向平板電視的艱難轉型不同，此時國內彩電企業在平板化浪潮下，從內容功能為導向的互聯網電視，向顯示功能為導向的LED液晶轉型，顯示頗為輕松。記者看到，康佳一口氣推出了6大系列、30多款LED新品。而TCL方面也推出了高達30多款的LED新品。

對此，中國電子視像行業協會秘書長白為民指出，國內企業在這一輪市場競爭中的熱點切換中，雖然面臨著跨度大的挑戰，但時間短、速度快，關鍵得益于企業在產業鏈上的立體化布局推動。

據了解，作為國內最大的模組生產基地之一，康佳昆山液晶模組廠模組日產量已經突破1萬臺，今年累計年產量突破100萬臺。康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲透露：“康佳昆山液晶模組廠是國內惟一可以制造46英寸LED模組的生產基地，這種無可比擬的研發生產優勢使康佳在市場競爭中占據了先機。”

強勢發力

奧維咨詢研究總監趙茂軍指出，當前LED的平均價格已逼近合資品牌的普通液晶，LED電視價格比較2009年元旦下調了近40%，康佳等國產品牌的LED電視同比合資普通液晶的價格相差無幾，這將會在短期內刺激企業市場份額的快速提升。

據了解，與外資企業相比，國內企業的LED液晶電視新品更具內涵和競爭力。此次，康佳推出的“從15英寸到55英寸”全套LED產品中，還搭載了“開放式平臺+十核銳芯”技術。奧維咨詢的統計數據顯示，自今年6月以來，康佳LED液晶電視市場份額從7.1%上升至8月底的13.0%，市場排名也從第六躍升至第三。

日前，國美電器宣布向全球數百家廠商發出300億元的采購招標函中，僅LED彩電就有50億元，占據了彩電品類的最大份額，顯示出渠道商將押寶LED電視的意圖。對此，穆剛頗有信心地指出，康佳將以國慶為發力點，基于對整個LED產業鏈的從容把控，聯合產業上游，加速LED電視全民普及，目標鎖定LED市場第一。

當前，全球彩電產業再度走向了新一輪的產業格局重組中，中國彩電業借助這一轉機正在從產業邊緣走向核心。長期以來，上游資源的欠缺嚴重阻礙了國內眾多彩電企業的發展。國內彩電企業要追趕外資品牌，在行業內享有一定的話語權，就必須掌握上游資源。

來源：中國企業報 作者：許意強

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