理論中新興 互聯網電視仍處概念摸索階段

　　互聯網電視正在受到空前的關注，誰都不愿意丟失這樣一個理論中新興且潛力巨大的市場。

　　在“封殺、發牌、涉黃、驗收”等一系列起起伏伏的事件后，中國互聯網電視的游戲規則似乎正在漸趨完善，但如何尋找合適的商業模式仍是困擾業界的大問題。

　　名副其實還是炒作噱頭

　　許多購買了互聯網電視的消費者反映，互聯網電視存在著很多功能上的缺陷，并不如商家宣稱得那樣完美，甚至連看視頻也只能下載下來再通過播放器觀看。有人因此將互聯網電視比作花瓶，諷刺這不過是商家進行炒作的噱頭。

　　對此，創維集團副總經理兼市場總監王海表示：“互聯網電視絕不僅僅是一個接口，而是基于互聯網技術，以電視為平臺，具有專業門戶網站支持，提供在線點播、下載搜索、瀏覽等應用的系統解決方案。”

　　“互聯網電視不是概念炒作。”中國電子視像行業協會副會長郝亞斌認為，“隨著數字技術和網絡技術的發展，終端融合將是發展的趨勢。互聯網電視是下一代彩電的基本功能，也是4C融合的必然結果。”

　　“目前市場上的互聯網電視都不可以稱之為真正的互聯網電視，現在互聯網電視還處于概念測試階段。”帕勒咨詢資深董事、多家跨國家電企業中國營銷顧問羅清啟認為，互聯網電視大環境還不具備比如傳輸速度達不到、節目量少、便利性不夠等，消費者多花的錢不過是買了長時間得不到更新的大片罷了，但他依然認同互聯網電視會成為未來彩電發展的趨勢。

　　從終端層面來看，當前市場主流互聯網電視機低則5000元、動輒上萬元的價格普遍偏高，加之大眾消費者從2009年初才對互聯網電視概念有所了解，想要大規模地進行市場推廣并獲得群眾反饋仍需一定時日。從用戶層面來看，用戶在近10年間對于PC和電視機的使用習慣已經養成，且依賴度較高，而互聯網電視提供的視頻內容與網絡視頻內容高重合度，大家普遍不愿意付費進行觀看，短期內互聯網電視產業的發展前景尚不明朗。

　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室副主任陸刃波十分看好互聯網電視的娛樂功能，說其是對國產彩電品牌的創新嘗試。他相信，在突破相關政策的限制和解決好觀看內容的問題后，互聯網電視定會發揮其真正功能，成為產業革命名副其實的領頭羊。

　　盡管互聯網電視具有廣闊的開發市場，但現階段還是面臨諸多問題無法推廣，偶爾的搶購熱潮也許只是曇花一現。

　　尋找新的商業模式

　　關于互聯網電視集成牌照商、內容服務牌照方、寬帶網絡商和彩電廠商之間如何分工始終爭議不休，廣電總局組織CNTV、上海文廣和華數集團還在制定互聯網電視的相關標準中，各方利益還需要一個新的分配和磨合，互聯網電視仍處于灰色地帶，如何尋找新媒體的商業模式仍是困擾業內的難題。

　　陸刃波認為，由于社會把所有壓力和希望集中于彩電企業導致他們負擔太大，因此整個互聯網電視產業推動并不太順利。“科學的運營模式應該是彩電企業發展用戶，內容提供商和網絡運營商通過用戶收看收費，產業鏈各方以一種協同發展的心態來共同推動互聯網電視的發展。”

　　“接下來應該發放更多的牌照，政府主管部門進行科學管理，各方都以合作共贏的商業模式，為消費者服務，為消費者提供新的消費體驗。”中國電子視像行業協會副會長郝亞斌建議道。

　　我國彩電產業利潤率低、處于產業末端的現狀使其未來的大發展面臨著前所未有的機遇，同時也遭遇了更大的挑戰，互聯網電視僅僅在內容方面有所創新，并不具備技術實力。2008年我國彩電總產量8932萬臺，占全球彩電市場年需求量的44%，但我國彩電面板的進口比例達到90%，整個行業的平均利潤率才1.7%。

　　“中國彩電行業從無到有、從小到大，是電子工業非常成功的一個典型。可是，彩電行業從大到強確實也面臨著重大挑戰。”郝亞斌指出，“主要是平板顯示產業鏈不健全，電視用的液晶面板還不能自給，國內大的連鎖渠道商不規范運營也對制造商的發展造成了瓶頸。”從個人角度，郝亞斌對企業選擇發展上游十分鼓勵，希望他們可以發展新的商業模式、突破關鍵技術，通過差異化戰略來適應產業發展的大趨勢。“蘋果公司沒有自己的制造，但是通過頂級的設計和新的商業模式建立，一樣改變了人們對手機、電腦的習慣，成為了消費電子領域最優秀的企業。”

　　羅清啟表示：“互聯網電視是長遠的戰略問題，三五年之內很難做好它。”他解釋說，作為液晶電視的互聯網電視，采取進口的面板導致了盈利空間太小。“互聯網電視產業發展到現階段最主要的問題是消費者能夠獲得的內容需要與互聯網信息保持一致暢通，否則就失去意義，關鍵點還在內容商方面，彩電企業基本沒有后勁來推動產業發展。”陸刃波如是說。

來源：科技日報　馮珺 劉秋文　

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