植物保健飲品市場硝煙四起

就在廣藥宣布9月保健酒上市、打造大植物飲料產品生產基地沒幾日,香港傳來消息,保健茶商碧生源將暫定于9月16日起公開招股,并擬本月29日攜手掛牌。碧生源所在北京澳特舒爾保健品開發有限公司全國營銷總監牟文軍向記者透露,公司剛收購了珠海一家擁有藥字批號降壓茶的企業,將繼續專注植物保健飲品領域。而與此同時,康美藥業加快旗下保健茶康美菊皇茶的推廣,花大手筆贊助2010中華小姐環球大賽。新一輪植物保健飲品大戰一時劍拔弩張。

碧生源保健茶市占率20%

據介紹,碧生源在內地保健茶市場占有率大約近兩成,公司上市保薦人之一的瑞信于報告中估其市值介乎47.4至66.2億港元,2011年預測市盈率介乎14.5至20.2倍。瑞信預期,公司今年經常性盈利同比上漲約14.1%至2億元。瑞信報告指出,碧生源目前收入主要依賴兩款產品,即常潤茶和減肥茶,未來公司計劃推出更多傳統中藥茶品。

牟文軍介紹,公司經營思路是主攻保健養生茶,一個是潤腸通便,一個是減肥,這兩款市場最大。碧生源就是要將功能袋泡茶做到位,圍繞這一核心理念聚攏所有資源。目前碧生源在保健養生茶方面的主要競爭對手是立頓茶品牌,牟文軍坦言和實力雄厚的外資企業聯合利華抗衡實在不容易,如履薄冰,企業目前發展是穩步上升。

保健茶占市場份額小,發展空間大

實際上,碧生源能生存十年多之久,在保健品行業中實屬罕見。內地保健品市場一直以來是軍閥混戰,企業是打一槍換個地方,產品存活率低。據中國保健協會一項統計顯示,已注冊的保健食品約有9000余個,生產企業約3000多家。而且違法虛假廣告曾經一度成為主流,碧生源也曾多次因虛假廣告被藥監部門點名曝光。但隨著政府監管力度不斷加大,行業逐步肅清,集中度隨之提高。

據中國醫藥科學院藥用植物研究所的楊教授介紹,雖然目前中國保健茶成為保健養生市場的新亮點,但行業內暴露的一些問題也不容忽視。目前中草藥保健茶仍處于發展的初級階段,所占整個保健養生市場份額較小,但相反也證明發展空間很大,據業內權威機構評估,到2015年中國植物飲料的市場份額將達到800億人民幣。我國保健茶產品質量仍存在著良莠不齊的現象,以銀杏茶為例,由于一些企業盲目“追風”,并不具備提取銀杏黃酮制作保健茶的生產技術,其產品功能、功效也就達不到要求,以次充好,大大降低了實用價值及其聲譽。

專家建議,盡管中草藥保健茶前景樂觀,但是也要注意一哄而上所產生的副作用,找準市場定位,萬萬不可為一時銷售量而進行夸大虛假宣傳所謂藥性,保健品行業已是今非昔比了。同時密切注意國際飲料市場的動態,開發新品,避免國內市場供過于求而產生“打內戰”無序競爭現象。

來源：南方日報

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