中國動漫玩具發展的契機和陷阱

　　2010年動漫玩具的上市題材和作品的確是開創了前所未有的“繁榮”。首先在數量上到第四季度達到8部以上之多，在傳播領域好不熱鬧！但在玩具市場的表現來看，又缺乏十足的亮點和爆破點，似有一種審美疲勞、市場乏力之感。

　　從近兩年的市場表現來看，中國的動漫玩具市場發展將迎來新的發展契機：

　　一是資本市場的介入，尤其是以奧飛動漫和星輝車模的上市為標志，未來兩到三年將有新的玩具企業上市，這一趨勢將加速行業的整合，行業原有格局將被迅速顛覆。也就是在新秩序還未建立舊有市場秩序還未徹底打破的過程中，是發展契機來臨的大背景。

　　二是高新技術的蓬勃發展，為行業發展提供了新的動力和源泉。互聯網的迅猛發展，不僅改變了傳統的溝通和交流的方式，更帶動了新生意模式的出現和銷額的快速增長。我們的玩具行業真正能夠充分利用和把握好新技術帶來的商業革命及市場發展的契機的少之有少，這個是中國玩具行業的悲哀——多商人少企業家造成的，也是缺乏自信和廣闊視野的表現。

　　三是新商業模式的成熟，為玩具銷售的生意模式開拓了新的遐想空間。香港的利豐洋行在近兩年明顯把美國的玩具連鎖店“TRU”的開店速度急速推進了，麗嬰坊等母嬰專賣店也愈發成熟，類似環球資源、ALIBABA、淘寶網等的BtoBBtoC更是風起云涌。想起了崔健的兩句搖滾歌詞“不是我不知道，而是世界變化快”，“那天你用一塊紅布，蒙住我雙眼也蒙住了天”真是生動的再現了今天我們行業的遲鈍和自我麻木或是陶醉。機會和契機，永遠是給時刻保持清醒、自省和有憂患意識的人的。

　　四是經營管理、營銷理念的不斷突破，人才的不斷累積，為行業發展提供了強大的理論基礎和人力資源的保證。現在很多公司和企業還停留在項目管理的狀態，而我們的競爭環境已經朝向品牌競爭和戰略競爭的層次大跨步的邁進了。如果我們沒有“為往圣繼絕學，為萬世開太平”的古人高遠情操，那么至少我們也要有為企業愿景和目標設定宏圖偉志吧！只有在企業經營之“道”上，我們的管理思維和營銷手段才能發揮光芒。

　　二十一世紀最貴的是人才，二十一世紀的戰斗再也不是老板一個人的戰斗，而是一群人（TEAM）、一個組織、一個高效系統綜合實力的競爭。

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