化妝品界兩冤家加碼中國市場 兩大日企在華暗戰升級

　　一直是日本化妝品界兩冤家的資生堂和佳麗寶，在中國市場又有了新動作。近日，這邊廂傳出資生堂在中國的專業店數量已達到5000個，旗下新品牌將于9月上市，并預計在2011年進入中國市場。另一邊廂，佳麗寶近日宣布，旗下在日本自選市場占有率第一的彩妝品牌KATE于9月正式進入中國市場。相對于日本企業一直“低調”的行事作風，資生堂與佳麗寶在中國市場的新動作顯得有點不尋常。而這些“不尋常”在業界看來，是兩大日本企業的暗戰升級。

　　日美市場銷售都不爭氣

　　其實，這兩大競爭對手在其本土國也遇到了相同的境地。

　　據了解，資生堂2009財年銷售額為469億人民幣，因經濟不景氣，其旗下產品在日本國內銷量不佳，較上年減少6.7%。事實上，自1998年以來，資生堂在日本市場營銷額占全球的比例一直呈下降趨勢，1998年其在日本市場的銷售額占全球85.43%，而到了2009年該比例就降到了62.04%。雖然記者無法拿到佳麗寶具體的銷售額，不過其相關負責人也直言：“從2009年以來日本化妝品市場狀況嚴峻。”

　　同樣的，這兩大日本化妝品企業在美國市場的日子也過得不大好。據悉，佳麗寶旗下高端奢侈品牌SENSAI去年在美國悄然撤掉30個零售網點；資生堂盡管在美國銷售了45年，但在美國的市場份額仍然較低。

　　與日本及美國市場截然不同的是中國市場。資生堂（中國）以每年20%以上的速度增長，而佳麗寶也連續4年在中國市場取得140%的快速增長。佳麗寶中國事業本部中國市場室室長植木穰更直言，“10年內中國化妝品市場將超過日本，成為全球第二大化妝品的消費市場。”

　　兩大對手加碼中國市場

　　面對中國市場的美好風光，并且為了彌補日本市場萎縮所帶來的損失，資生堂和佳麗寶自然把眼光對準了中國，但讓業界沒有想到的是，一向保守的日本人竟然如此快速。

　　2010年資生堂的銷售規模將超過1兆日元，海外銷售占比40%以上。資生堂（中國）投資有限公司董事長宮川勝深知，要實現這些目標的關鍵就在中國。于是2010年資生堂明顯加碼中國市場，3月，資生堂專門針對中國高端美發沙龍銷售美發產品，目標是至當年末，旗下兩大專業美發品牌滲入北京和上海約700家美發沙龍。同樣是3月，資生堂在藥房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。近日更把大眾個人護理品牌水之密語、惠潤、絲蓓綺全面邁進一二級城市的現代商超渠道。

　　而對手佳麗寶的中國動作就顯得更積極。在佳麗寶2010年的發展戰略中，把中國、歐美和亞洲地區定為三大重點市場，其中將中國作為重中之重。而為了達到2010年中國市場年銷售額超6億元的目標，佳麗寶從2009年初就開始了一系列布局中國市場的動作：當年1月，佳麗寶化妝品（中國）有限公司增資以充實資金面；4月，佳麗寶在華生產基地完成改建，預計2010年產能將提升150%。2010年9月1日，旗下彩妝品牌KATE進入中國市場，首先進入上海、北京的有20家店，爭取在年底增加到50家，到2011年擴展到100家的規模。之后還將引進另一品牌BLANCHIR。

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