處境不妙 國慶彩電價格戰恐難去庫存化

　　清庫存已然成為當下TCL、創維、康佳、長虹等國內彩電企業最頭疼的問題。

　　一位不愿意具名的彩電企業負責人在接受中國家電網記者采訪時表示，今年彩電市場的形勢比去年嚴峻得多，去年政策拉動下的好業績擾亂了企業對今年市場容量的預估水準，由于對于市場預期盲目樂觀，讓企業生產計劃提前，導致今年上半年以來彩電庫存比往年要高。

　　除了庫存壓力外，更加惡劣的是市場需求也發生了變化，Displaysearch表示，消費者需求正向LED背照燈液晶面板轉變，CCFL冷陰極管背照燈液晶面板的銷勢迅速衰退，也加劇了面板價格迅速下跌，造成了整機企業CCFL產品庫存量居高不下，必須通過今年十一市場促銷來調整產品結構。

　　據一個行業人士透露，7-8月大陸整機企業面板采購量約為700萬臺，而9月-10月兩個月的銷量預計在800萬臺左右。即使不算9月份新增面板采購，目前國內整機企業“去庫存化”僅為100萬臺左右，這意味著國慶市場對于國內整機廠商和渠道的“去庫存化”作用不明顯，企業應該更加關注庫存結構的調整。

　　家電分析人士端木清言表示，企業現在寄希望于通過發動價格戰來進行“清庫”，但實際來看，價格戰是否能有效激發超常的消費者購買力，這都是懸念?否則十一黃金周后，彩電企業仍將面臨著巨大的風險。

　　據了解，除了國內市場不容樂觀外，下半年國內TCL、創維、康佳等企業同樣面臨著國際市場外銷下滑的考驗。特別是歐元區債務危機令歐洲市場銷售趨疲軟更加加劇了海外市場的庫存攀高。

　　端木清言認為，如果十一黃金周后，液晶面板價格下降和庫存壓力仍未得到有效改善，對于國內彩電品牌不僅意味著全年“利潤水平”難保，甚至意味著年底時企業將面臨“賠本賺吆喝”的艱難處境。

來源：中國家電網　左延鵲　

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