上海手表 中國制造的紅色奢侈

上海手表能否復活品牌中曾經蘊涵的奢侈感，不僅取決于它能否開發出奢侈手表的身份標簽陀飛輪機芯，更取決于它能否向目標消費者漂亮地講述它所擁有的最貴重的資產——一個紅色的傳奇。

上海手表能否復活品牌中曾經蘊涵的奢侈感

　　昔日的明星商品在成為過時之物以后，常常有一條還算不錯的出路——成為“古董”，在人們的懷舊心理中尋求剩余的但仍舊不菲的商業價值。然而就在人們早已把上海手表劃歸此類多年之后，這個在50年前紅極一時的上海制造的代表，卻開始擺脫“古董收藏”的定位，踏入連承認“在中國境內制造”都會被詬病的奢侈品產業。

　　這絕非易事，此前販賣中國元素而成功的奢侈品牌只有“上海灘”，而“Shanghai Tang”這個刻意西化的logo和被反復強調的“歷峰”出身，都在對消費者明示：我是在幫你不失身份地消費古老而神秘的中國傳統文化而已。上海手表能否復活品牌中曾經蘊涵的奢侈感，不僅取決于它能否開發出奢侈手表的身份標簽陀飛輪機芯，更取決于它能否向目標消費者漂亮地講述它所擁有的最貴重的資產——一個紅色的傳奇。

一個紅色的傳奇

　　每一個奢侈品牌都擁有一個古老的殿堂級故事，與歐洲某個王室的淵源、一個追求完美到極致的工匠……而上海手表擁有的則是另一種故事：1958年 7月1日，在簡陋條件下自主研發制造出來的第一批上海牌手表一上市便銷售一空，周恩來總理也買了一只，并終生佩戴，這在那個年代可謂頂級榮耀。

　　歷史加稀缺，使得早期的A581成為手表收藏界的寵兒。幾年前，上海牌手表收購了數千只A581，整合成1000只經典懷舊版的上海牌手表，以 1980元的售價在香港市場遭遇瘋搶。有評論贊譽上海手表“不僅是一種商品，而是有關生存的記憶載體”。然而收藏市場利潤雖高，卻無法支撐一家公司的長久運營。作為一家企業，上海手表面對的問題在于：如何將這種記憶轉化為品牌的資產？

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