2010家具行業上半年盤點：行業發展 文化先行

　　當人們的物質生活得到基本滿足之后，便開始注重精神享受，家具企業同時意識到這個問題，逐漸在實用的家具里面，融入了精神層面的享受，床不但滿足睡覺需求，更有改善睡眠的功效；家居生活不再是枯燥乏味的，它將蕩漾著“幸福”的香甜；社會競爭加劇，青年人壓力增大，那么這里有既省錢又實用美觀的家具供你挑選。在家具行業，看到越來越多的企業將文化概念植入家具，家具也越來越具備人文關懷……

　　半年主題活動：慕思寢具：發起“世界同睡的一天”活動

　　意義：普及健康睡眠文化知識

　　為迎接“3·21世界睡眠日”的到來，作為寢具行業領軍品牌，慕思寢具于3月21日，在北京啟動了“世界同睡的一天”活動，現場發布了“慕思健康睡眠宣言”，并將開展相關的公益活動。業內人士表示，慕思此舉體現了寢具行業關注消費者睡眠健康、生活質量的社會責任感，將進一步提升寢具行業的美譽度以及消費者對寢具行業的市場認同感。

　　記者觀察：慕思寢具是一匹迅速崛起的行業黑馬，短短6年時間就成為國內領先的健康睡眠的寢具代表品牌。慕思自成立之初，就沒有把自己簡單定位成代工廠或者裝配車間，而是始終致力于改善人類的睡眠質量，幫助更多的人認識睡眠的重要性及獲得更好的睡眠體驗。從去年至今，慕思先后舉辦慕思2009“歡樂中國行”，“2009慕思睡眠健康萬里行”，“2009慕思歐洲睡眠文化之旅”，“世界同睡的一天”活動等活動，并堅持舉辦第二屆慕思健康睡眠萬里行和歐洲睡眠文化之旅，通過體驗、參與、參觀、分享等方式，將健康睡眠知識向國人普及。慕思表示，將會堅持不懈努力，為廣大消費者提供更多、更健康的寢具，并將在近幾年內努力設計國際性的睡眠健康研發基金，對于健康睡眠的推廣活動，慕思也將不遺余力地一直做下去。

　　半年主題活動：全友：全友家私2010品牌戰略暨新品發布會

　　意義：提出幸福家居概念

　　2010年6月3日，全友家私在北京舉行了“家居夢想 幸福綻放——全友家私2010品牌戰略暨新品發布會”，邀請到影視明星黃磊孫莉夫婦、李小璐，著名主持人春妮現場暢談“幸福”。在此次發布會上，全友的“家居生活夢工場”品牌新戰略，以及新廣告大片和新產品的發布，展示出全友全新的國際化形象，同時提出“幸福家居”概念。

　　記者觀察：通過這次活動，全友華麗轉身，由過去的“綠色全友，溫馨世界”升級到“家居生活夢工廠”，著手打造滿足不同層次消費者需求的產品，并從幸福體驗入手，全力實現消費者的家居夢想。從營銷層面來看，中國家具行業已經進入品牌營銷階段，全友家私藉此邁出從中國領先到世界級家居企業的第一步。全友集團副總裁魏彬在新戰略發布會上表示：全友家私此次品牌升級，打造“家居生活夢工場”，將引領家具消費進入下一站的“幸福家居”時代。幸福家居的想法也許不是全友首個提出，但是全友將此概念化，進行推廣，并借助娛樂圈的模范夫妻黃磊夫婦，潘粵明、董潔夫婦將“幸福家居”影響進一步擴大，將普通的家居生活升級到幸福的高度。

　　半年主題活動：康耐登：青年置家行動

　　意義：支持青年置家

　　5月1日上午，康耐登支持青年輕松置家行動的戶外推廣主題活動“帶回江南戀戀新家”在歐洲城香江家居火爆啟動。為期三天的戶外推廣互動，使更多的消費者認識、認知康耐登產品，超值優惠更是讓廣大青年消費者開心將康耐登家具帶回家。

　　記者觀察：當下，買房、買車、置辦家居、選購電器的消費活動中，青年群體逐漸增多，這表明，青年群體已經成為消費主流人群中的重要組成部分。但是，多重壓力，經濟的不景氣，通貨膨脹，房價飛速上漲，家電日新月異的更新換代，都已經成為這個群體的羈絆。康耐登在精準洞察年輕人的生活特征及使用習慣上，人性化推出“支持青年輕松置家行動”，該活動從09年8月由蘇州向全國推廣，今年五一，該活動已日趨成熟。精心配搭的各個家居單元，用心設計的兩套5折起的囊括客廳、臥室、餐廳的超高性價比家居套餐，都為年輕人置家提供了極大的方便。同時，為了照顧到不同的置家需求，康耐登還靈活地將客廳、臥室及餐廳拆開，各組成一個6折起的驚喜小組團，同時消費者還可免費獲的價值千元以上的家紡產品。
　　半年企業活動：心系玉樹 家具企業在行動

　　意義：家具企業勇擔社會責任

　　2010年4月14日，青海省玉樹藏族自治州玉樹縣發生7.1級地震，造成重大人員傷亡和財產損失。玉樹是藏族聚居區，經濟貧困、災情嚴重，救災任務十分艱巨。而在災難發生不到一周的時間里，社會各界都紛紛行動起來，以各種方式支援災區，向災區人民施予善舉和表達愛心，極具社會責任感的家具企業，也投入到了抗震救災的隊伍當中，為災區人民送去溫暖和希望。

　　記者觀察：家具產業是和我們日常生活息息相關的行業，我們每一個人都離不開這個行業，但是如果這個行業連最基本的愛心、責任心都不具備的話，我們不知道這個行業能走多遠，他們帶給我們消費者的產品是否可以信賴。

　　突如其來災害，震撼著每個人的心靈，也考驗著家具企業的社會責任感。讓我們欣慰的是，我們看到家具企業能夠在第一時間想災區伸出援助之手，我們不以資助數字論品質，有行動已足夠鼓舞人心，讓人感動。同時，也讓我們看到，這是一群有社會責任感的企業，這是一個可以信賴的行業。

來源：搜狐家居家具頻道 董向

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