鞋企邁進“中國智造” 角力國際市場

不久前，中國鞋企向歐盟高等法院就初審法院審理的皮鞋反傾銷案件提起上訴，這標志著長達近15年的反傾銷大戰在法律程序上或將走到最后階段。這場反傾銷讓歐盟歧視中國鞋子到了不可容忍的地步，也讓中國鞋業以更頑強的精神出現在了競技場上。同時，我們不得不深思“中國制造”在角力國際市場，到底缺什么？

改用原料，技術提高附加值

根據不少鞋企老板透露，由于歐盟對來自中國的真皮鞋征收反傾銷稅，國內很多皮鞋企業開始使用布料及PU合成革等原材料，以此來規避了反傾銷的風險。包括奧康、金帝、巨一等企業在內，這些企業均在盡可能地降低反傾銷帶來的損失。據了解，奧康就正在開發一些功能性皮鞋，比如減震鞋、高爾夫鞋等，下一步還將開發采用環保材料制作的低碳皮鞋。由于功能性皮鞋的價格比普通皮鞋要高40%-50%，產品附加值提升以后，受到反傾銷的幾率就會小些。同時，為適應反傾銷帶來的影響，奧康未來將向中部地區轉移，以便在制造成本降低上能有更多的空間。

從奧康在選材料以及制作過程中可以看出其避開反傾銷的矛頭明顯。同樣，也讓我們悟出了以技術創新提升產業核心競爭力，是推動國產品牌的產業水平提高的首要因素，是中國鞋企從根本上解決反傾銷問題的方法。

與環保結合，走到前沿要效益

中國鞋業頻受到歐盟國家的設置壁壘的阻礙，而很大一部分是一直處在環保的爭議漩渦中。脫離了這根牢固的支柱，中國鞋業所精心構建的在歐盟市場中大展拳腳發將轟然倒塌。如此看來，隨著全球低碳環保的重視，中國鞋業開展低碳經濟，加快節能環保重點工程的建設勢在必行。

為此，中國鞋企必須與環保結合，承擔起一定的社會責任，學會感恩并無條件的回饋社會，力所能及地為社會發展、生存環境做出貢獻。這不僅僅是企業品牌塑造的需要，更是企業應盡的義務。

有前瞻性眼光，開辟新的出口地

目前很多東南亞國際開始實行零關稅，因此很多中國鞋企開始在東南亞國家尋找新的市場機會。在與東南亞各國同臺競技，中國鞋企并不膽怯，更多的是表現出了自信。不過，近年來，東南亞各大國的發展速度非常快，這讓我們在自信的同時，也不得不用一種冷靜客觀的眼光反思他們的長處。

對此，就有業內人士表示，在諸多營銷方式中，中國鞋企業最關鍵且必須要走的路，是要在新興市場中設立貿易公司，聘用專業的營銷人員開拓市場，并通過設立專門的展廳，走正規的經營之路，主動爭取到國外市場中比較有規模的大賣場設立專柜，將販賣型轉向誠心經營型，以提升中國鞋的品牌影響力。

誠然，鞋產業作為中國傳統優勢產業，已成為世界各國產業中的有機一環。我們很欣喜看到一大批中國鞋企向“中國智造”邁進。而中國成為屹立在世界鞋業巔峰國，我們期待那一天的到來！

來源：中國鞋網

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