搶占高端 西門子冰箱領“秀”外資品牌

　　根據預測，隨著國內重點城市冰箱品類結構調整的繼續，高端冰箱銷售量比例的上升會貫穿整個2010年銷售過程。中怡康數據顯示，2010年1月—6月，我國冰箱市場整體零售量同比增長19.45%，其中以三門、對開門和多門冰箱為代表的高端產品銷量同比增長83.3%，高端冰箱市場處于明顯上升階段。

　　而冰箱企業產品核心技術和產品創新能力將成為企業決勝高端市場的重要因素。各品牌在高端領域的份額加大形成了新的市場格局，而一直堅持高端理念的西門子冰箱，緣于產品定位和產品創新的一枝獨秀，成為高端市場的領導品牌。

　　堅持高端路線 西門子成外資領導品牌

　　今年以來冰箱行業高端化發展趨勢尤為明顯，對開門、三門及多門冰箱在銷售量和銷售額上的增速繼續加快。來自國家信息中心的數據顯示，2010年1-4月，對開門冰箱銷售量同比增長3.55%，三門及以上冰箱比去年同期高出10.2%。而根據奧維咨詢AVC的估算，2010年全國高端冰箱市場份額將突破35%，樂觀估計城市市場的高端冰箱銷售比重將有望突破50%。

　　高端冰箱市場，西門子、三星、LG、松下、伊萊克斯等外資品牌依然占據市場主角，隨著海爾、美的、美菱等國內企業不斷加大三門、對開門冰箱的投放力度，高端冰箱市場的較量將愈演愈烈。但西門子經過長時間的品牌培養，其高端產品的銷量以每年40%以上的速度增長，成為國內高端冰箱市場的代表。

　　據悉，西門子是第一家提出“保鮮”概念的冰箱企業，以簡約大氣的歐式風格區別于日韓等品牌在外觀上的時尚優勢，多年來堅持“零度保鮮”技術的研發，取得了高端冰箱零售量、零售額的壓倒性業績。

　　奧維咨詢AVC零售監測數據顯示，目前西門子在重點城市三門冰箱市場的占有率達到18.1%，排名回升至第二位，成為外資冰箱品牌在中國市場的最大贏家。根據博西最新統計數字，2009年公司實現銷售收入104億元，冰箱占據我們銷售額的55%，其中40%的收入來自高端產品。

　　另一個利好因素是，現階段家電以舊換新19個試點省份中都是經濟較發達地區，這一市場的消費者對外資品牌認可度更高，這也意味著在冰箱領域的以舊換新進程中，外資品牌將贏得更多利好，西門子則憑借多年對高端產品的堅持繼續加大在高端冰箱領域份額。

　　智能冰箱來臨 西門子驅動市場話語權

　　未來家電高端品牌的競爭將是技術的競爭，唯有靠“創新技術”才能爭奪高端冰箱市場的話語權。伴隨著市場需求的不斷提升，物聯網從技術變成成熟產品，智能冰箱將成為高端市場新的方向標。

　　在西門子看來，高端冰箱未來的主要走向將是“智能”和“綠色”，這兩個趨勢將引領冰箱行業的制造水平的再次升級。博西家用電器中國有限公司副總裁兼首席銷售官吳建科表示，冰箱高端與否，重要的是看其核心技術，看保鮮效果是否出色，是否能為消費者提供智能化全方位的保鮮解決方案。

　　西門子已經著手開始向這一方向努力，已然把冰箱打造成一個智能產品。西門子新推出的I-Fresh冰箱就是通過綜合利用物聯網技術和3G技術，實現了智能控制、遠程操作、多方交流、即時把控等功能，使冰箱真正成為一個集聯動性、娛樂性、開放性為一體的生活中心，為家庭生活創造了更多便捷、快樂的體驗。

　　而在綠色節能方面，西門子冰箱在低碳環保基礎上實現創新，以革新性設計大幅減低產品能耗，生產出更節能、更環保的冰箱產品。同時從工業層面、藝術層面著手改進產品創新，將冰箱改造成為人們帶來最大便捷和最佳使用體驗的存在，真正為人所用。國家信息中心市場處處長蔡瑩分析指出，中國高端冰箱不再局限于傳統廚房空間相對較小的空間，開始由“廚房”搶占“客廳”。

　　可以預見，隨著消費需求的變化，中國冰箱市場已經進入高端時代，多門冰箱漸成主流已成為行業共識。在這一主流形成的過程中，以西門子為代表的高端冰箱企業由于在技術、產品創新等方面的領先性，將繼續成為高端市場的領跑者。

來源：中國家電網　李德娜　

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