深圳玩具企業急拓內銷市場

　　“深圳玩具企業正加快開拓內銷市場。”近日，深圳玩具行業協會組織２０余家玩具企業集體亮相在深圳舉辦的第二屆動漫展，面對愈來愈嚴峻的外銷市場，玩具企業加快了拓展內地市場的步伐。

　　據深圳市玩具行業業協會數據，今年上半年，我市玩具出口額１２．４億美元，較去年同期降了四成。屋漏偏遇連夜雨，將于明年７月正式實施的《歐盟新玩具安全指令》，號稱史上最嚴厲，將對我市出口造成更大困擾，轉向內銷市場尋找新出路成為深圳玩具企業的共識。

　　外銷市場愈來愈難做

　　來自深圳市玩具行業協會的數據顯示，今年上半年，我市玩具出口額１２．４億美元，而２００９年上半年我市玩具出口額２０．５億美元，２００８年上半年出口額為２６．４億美元。也就是說，相較于２００８年和２００９年，今年上半年深圳玩具出口同比分別降了５３％和３９．５％。

　　更讓玩具企業膽戰心驚的是，歷史上最嚴厲的全新的《歐盟新玩具安全指令》將于明年７月２０日正式實施。在外銷市場受阻的情況下，我市玩具企業加快了拓展內銷市場的步伐。

　　深圳市玩具行業協會秘書長劉艷芳介紹，這一被業界稱為“史上最嚴厲的歐盟玩具法規”，從提高玩具安全與加強玩具監管兩個方面，對舊的安全指令進行了全面的修訂，在安全方面，新指令修訂了機械物理、電性能、衛生安全、標識、制造商責任等要求，另外在化學安全方面，亦進行了很大幅度的修改。劉艷芳認為，歐盟新的玩具安全指令實施后，深圳玩具生產企業成本上升將不可避免，經歷了金融危機風雨的玩具企業將再次接受考驗。

　　二成出口企業轉向內銷

　　據市玩具協會最近的一次調查，目前我市２０％的出口企業正積極開拓國內市場，而去年調查時僅占比１０％。劉艷芳介紹，受玩具出口技術壁壘的影響，再加上原材料上漲、人工費用上漲、人民幣升值預期等因素，玩具企業開拓內銷市場是趨勢。

　　轉型升級成為深圳玩具業界的難以避免的選擇。據深圳淘淘樂玩具有限公司董事長黃壯標介紹，該公司產品目前主要出口日本、歐洲，盡管出口市場仍占該公司９０％的銷售份額，但在未來該公司計劃主攻內銷市場。

　　黃壯標給記者算了一筆賬，其公司生產的益智玩具魔力方塊拼圖主要采用塑膠作為主材料，近兩年來，ＡＢＳ塑膠原材料價格上漲了２０％～３０％，目前每公斤已經上漲到１７元左右；而深圳的最低基本工資漲至１１００元每月之后，相應的加班費等都在往上漲，近一年內人工費漲了４０％。人民幣升值相比去年同期的漲幅也令他心憂，他坦言，相對去年同期，成本上漲了７０％～８０％，而出口的新產品價格上漲盡管也有３０％的漲幅，但仍不盡如人意，客人難以接受高價，舊產品價格甚至無法提價。

　　動漫結合成新增長點

　　淘淘樂近一兩年以來一直在做內銷市場，盡管目前未真正盈利，仍是凈投入，但是要進入內銷市場，就要經歷這樣的陣痛。記者注意到，淘淘樂在動漫展上搭起了很大的一個展臺，各種各樣幾何圖形拼起來的圖案非常搶眼，一點也不輸給在山姆會員店、玩具反斗城內亮相的同類玩具，而且價格便宜，相對很有競爭力。黃壯標相信假以時日，淘淘樂肯定能敲開內銷市場的大門。

　　進軍內銷市場，深圳玩具企業怎么做？記者了解到，一部分企業大打創新牌，將玩具與電子技術結合起來，創造出能說話的“智能”玩具來吸引孩子；一些玩具企業在投入巨資建立通路的同時，還憑借網絡平臺來開拓內銷市場。另一部分企業大打文化牌，借力受廣大孩子歡迎的動漫劇來做市場，如耳熟能詳的喜羊羊、灰太郎等來打造動人的玩具造型吸引孩子眼球。劉艷芳認為，玩具與動漫結合，為深圳玩具業帶來創新的同時，有望成為深圳玩具企業新的起點，只要結合得好，一定會有廣闊的市場前景。

來源：中金在線

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