受惠利好政策國內廠商發力高端冰箱市場

　　受惠以舊換新、家電下鄉等利好政策，國產冰箱廠商加快技術更新拓展高端市場，帶動了整個產業的升級。記者昨日8月5日從有關部門獲悉，中國高端冰箱市場份額今年有望突破35%，其中城市高端冰箱銷售比重將突破50%，整體市場進入提速階段。

　　國產品牌與外資品牌角逐

　　“高端冰箱整體市場正進入‘消費總爆發’階段。”中國家用電器協會副理事長王雷說，今年以來，高端冰箱市場的不斷擴容，為海爾、美的等本土品牌進一步加強與歐美、日韓等外資品牌的市場角逐帶來了發展機會。以美的、海爾等為龍頭的國產品牌，不斷提升保鮮、節能等核心技術和差異化的自主研發能力，節能效果、精確控溫、制冷性能等方面均達到國際領先水平。同時，美的推出凡帝羅等高端系列產品陣容，令國產高端冰箱在產品的外觀設計、分類儲存、抑菌除臭等人性化細節方面，具有更強的市場競爭力。

　　目前，國產品牌在高端冰箱銷售市場給外資品牌更大壓力。以高端冰箱中3門以上產品為例，外資品牌2008年市場占有率超過65%，但今年前4個月已經下降至57%，其市場份額正不斷受到國產品牌的蠶食。今年1-5月，僅美的凡帝羅高端產品的銷量同比增幅超過160%，增速遠高于行業平均水平，成為中國高端冰箱市場增長最快的品牌。

　　多功能、大容量為賣點的3門、多門、對開門冰箱的消費需求正成為市場強大動力。據中怡康2010年1-5月的統計數據顯示，我國冰箱總零售量同比增長19.45%，其中高端產品銷量同比增長83.3%。

　　技術比拼一線品牌領先

　　在家電下鄉政策不斷升級的帶動下，三四級市場對冰箱產品的需求結構也在悄然轉變，農村消費者的品牌意識與品質觀念正在迅速提升，大容量、外觀、保鮮性能、節能性能、售后服務等使用功能的需求不斷增強，價格已經不再是購買時的首要考慮因素。

　　家電下鄉培育的新市場令國產冰箱巨頭怦然心動。美的冰箱有關負責人說，美的在合肥興建了占地150多畝的高端冰箱生產基地，專業生產多門、對開門等高端冰箱。該基地擁有世界先進的成套冰箱生產線和國家級研發中心，掌握了第三代超保溫系統、平板噴涂、真空內膽成型等一系列行業領先技術。

　　業內人士表示，海爾、美的等一線品牌在高端市場的快速崛起，一方面給外資品牌造成了巨大的市場壓力，同時對一些二、三線冰箱品牌來說，因沒有高端冰箱的核心技術和生產設備，也注定會在冰箱市場的“高端化”進程中敗下陣來，生存空間進一步被壓縮，并有逐步被邊緣化的危險。

來源：深圳特區報　吳德群　

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