給民族品牌以“國民待遇”

　　到“國民待遇”，一定會有人很疑惑，“國民待遇”不是指國外品牌在中國應當享受某些法律保護的權利嗎?何以民族品牌也需要“國民待遇”?這得從最近一些社會現象說起。

　　最近，在國內牙膏市場上享有盛名的云南白藥牙膏遭遇到了一道“功效門”，起因是南京一名消費者購買并使用云南白藥牙膏后，牙齦病癥未得到減輕，便以涉嫌虛假宣傳為由將云南白藥集團和其代言人濮存昕及南京蘇果超市告上法庭，要求三者賠償并道歉。此事一經傳出，沸沸揚揚上百家媒體跟風報道，來自各方面質疑的聲音不斷，事情已過去半月之久，至今負面聲音不絕于耳。

　　無獨有偶，一直以中草藥配方聞名于行業的霸王洗發水，也由于一種普遍存在于各類洗發水、行業標準未明確規定的工業添加劑二惡烷，而被冠上了“致癌”的可怕罪名，坊間更是談“霸王”色變，媒體調研表示大多消費者都明確表態不會再使用該洗發水。而就在此前，肯德基“蘇丹紅”事件和麥當勞“橡膠門”的負面，也仍然擋不住K爺爺和M叔叔的爆棚人氣。

　　一直以來，國外品牌都在中國消費者心目中享受著更大的優待，而對于民族品牌，除了天生便被貼上“劣質”、“廉價”的標簽之外，一旦有所差池，還要承受更大的苛責。云南白藥一起簡單的買賣合同糾紛，便導致整個企業股價縮水15%，霸王洗發水更是因為一個不存在的行業標準，短短3天蒸發市值35億!舶來品的危害就這樣被選擇性地忽略了，哪怕是直接關乎身體健康的食品。而民族品牌的一些不足以上綱上線的問題卻被著意強化。

　　盡管中國工業發展起步比西方晚，并不意味著民族品牌的品質便低于國外品牌，我們一直將艷羨的眼光投向國外，卻忽視了隨著市場開放，中國同樣涌現出云南白藥、霸王、上海家化等一系列富于競爭力的民族品牌，它們無不是在全球經濟一體化的洪流中經受住了來自外國品牌的強力沖擊，依靠獨有的核心競爭力，才得以站在這個群雄逐鹿的舞臺，并充當著國民經濟的中流砥柱，這樣的民族品牌，怎該在自己的國土遭受“低人一等”的待遇?

　　創造一個品牌的歷程是漫長而艱辛的，要花幾十年甚至上百年的時間，耗費幾代人的心血，而毀掉一個品牌卻相當容易，只需舉手之勞。相比韓國人只買“韓國貨”，日本人對日本民族品牌的狂熱保護，我們又在做什么?如何為我們的民族品牌構建良好的生存環境，為我們的后代留下一些基業常青的品牌，我們真的應該好好思考，并積極行動起來了。

來源：C2CC中國化妝品網

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