白色家電集團軍整合顯成效業績出現飆升

　　中國白色家電集團軍的整合效益正在顯現。上周，家電企業2010年中期業績預告接連出爐。從幾大白電巨頭發布的中期業績預告看，與去年同期相比，今年上半年幾大白電巨頭的業績都有大幅增長。有分析師表示，美的電器、海信科龍、美菱電器等幾家企業業務整合的到位，使得白電行業的產能已經迅速集中到這些行業巨頭手中，最終體現為業績大增。

　　業績均出現飆升

　　美的電器發布的業績預告稱，公司上半年將實現凈利潤約17.9億元，同比增長50%~100%。美的方面稱“這是歷史最好中期業績的取得”。ST科龍也發布公告表示，今年上半年公司凈利潤約3.3億元，與2009年上半年的1.556億元相比，上漲了112.08%。而美菱公布的中期業績報告更是漂亮，公司上半年凈利潤約為2.1億元，比上年度同期增長591.22%。

　　從行業外部環境來看，上述企業業績大增主要的原因是受益于“家電下鄉”、“家電以舊換新”、“節能惠民”等政策的拉動。陽光私募分析師時紅分析表示，今年上半年家電行業整體宏觀形勢利好，行業產銷增幅達到20%-30%，從而使家電企業業績表現不錯，尤其是白電行業。

　　整合現規模效應

　　從企業內部情況來看，業務整合調整效應顯現。美的表示，“這一歷史最好中期業績的取得，正是得益于公司整合小天鵝后營銷渠道的變革。”ST科龍也表示，“2010年上半年公司實施了重大資產重組，重組完成后公司資產規模和經營規模迅速擴大”。美菱表示，除了宏觀經濟政策影響使得銷售收入增加外，“公司收購四川長虹和中山長虹空調業務后，合并范圍增加。”

　　一直強調只專注于“空調”的格力電器，其董事長朱江洪日前在接受媒體采訪時也透露，格力正在考慮未來增長點跨出空調的計劃，而且從去年開始進行了調研，“如果調研結果允許我們進入，格力會毫不客氣地進入冰箱領域”。

　　“空調、冰箱、洗衣機這三類產品在使用原材料方面有很強的共通性，在分銷渠道方面也有較強的互補性。”帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，空冰洗三位一體的產品線布局后，可以在采購、制造和銷售等各個環節實現產業協同，降低采購和流通成本，擴大企業的利潤空間。同時，這三類產品的銷售淡旺季為互補關系，夏秋兩季是空調產品的銷售旺季，冬春兩季是洗衣機的銷售旺季，這樣保證了企業一年四季均有旺季，有利于企業快速回籠資金，提升資金周轉率。

　　展望：競爭格局日趨穩定

　　三大白電巨頭完成整合后，未來白電行業競爭格局會發生怎樣的變化?卓躍營銷咨詢傳播機構首席咨詢師龐亞輝認為，競爭格局會日趨穩定。在過去，由于三大產業集團沒有產生，在洗衣機品類中，有海爾、小天鵝、榮事達、三洋、西門子、松下、小鴨和其他眾多中小品牌之間的競爭;在冰箱品類中，有海爾、科龍、美菱、新飛、西門子、伊萊克斯及其他眾多中小品牌之間的競爭;在空調品類中，格力、美的、海爾、科龍、新科、志高、奧克斯及其他眾多中小品牌之間的競爭。也就是說，在過去，任何一家企業或者品牌都需要隨時隨地關注多家企業的動態并咬住多家品牌參與競爭，競爭對手和競爭目標并不明確。

　　而現在三大集團出現以后，競爭更多地體現在少數幾家產業集團的競爭，關注的目標和競爭的比對非常明確。就產業發展而言，一般品牌集中度越強，企業規模越大，則發生不計成本的、你死我活的競爭的幾率越低，甚至有可能會產生某種程度上的默契。因為當各家企業實力勢均力敵相對均衡的時候，試圖大幅度地擠占市場份額或者打倒競爭對手的可能性幾乎沒有。因此，任何一家企業都不太可能為了微弱的市場份額的提升或銷量的增加而付出“殺敵一千，自損八百”的代價。

　　當然，這并不是說三大產業集團之間并不存在競爭，它們之間的競爭更多地會體現在品牌競爭、技術競爭、營銷競爭、服務競爭上，即便有價格競爭，也是局部的分產品類別、在區域市場上會得到有限的體現，大規模的、在集團公司層面發生的可能性是不太可能的。

　　■名詞解釋

　　白電

　　“白電”是“白色家電”的簡稱。家電業界習慣上將家電產品分為“黑色家電”和“白色家電”。電視機、音響等家電產品因為傳統的外觀設計偏黑色，因此屬“黑色家電”。而空調、冰箱、洗衣機因為傳統的外觀設計幾乎都是白色，因此歸屬為“白色家電”。當然，現在的家電產品外觀設計早已經是五彩繽紛，不過這種分類仍被沿用下來。

　　白電整合效應一覽

　　2010年中期凈利 同比去年 主要整合事項

　　美的電器 17.9億元 增長57% 去年中洗衣機業務注入小天鵝后，完成空冰洗渠道整合

　　海信科龍 3.3億元 增長112.08% 3月底完成重組，海信白電資產全部注入海信科龍

　　美菱電器 2.1億元 增長591.22% 去年底收購了四川長虹空調公司和中山長虹電器公司

　　青島海爾 還未披露 預增50% 6月26日收購合肥海爾空調20%股權

　　格力電器 還未披露 傳收購小鴨進軍冰箱行業

　　三大白電集團收購行動一覽

　　收購方 時間 涉及金額 被收購方 被收購方行業地位

　　海爾 1995年7月 免費 青島紅星電器 當時國內三大洗衣機企業之一

　　1997年3月 不詳 廣東愛德 擁有先進洗衣機生產線

　　美的 2004年10月 2.34億港元 廣州華凌 內地首家香港上市家電企業

　　2004年11月 1250萬美元 合肥榮事達 國內洗衣機第三名

　　2008年2月 16.8億元 無錫小天鵝 國內洗衣機第二名

　　海信 2002年5月 近 1億元 北京雪花 中國首臺冰箱發源地

　　2006年4月 6.8億元 順德科龍 中國規模最大制冷家電集團之一

來源：新快報　陳學東

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