玩具低碳化有利于打破國際貿易壁壘

　　受益于國際市場采購訂單的增多、退稅率提高等利好因素的影響，我國玩具出口快速增長。據寧波海關日前提供的數據顯示，今年上半年，寧波口岸共出口玩具2.3億美元，較去年同期增長48.4%。其中，6月份出口額為5080.3萬美元，較上月環比增長59%。湖南大學產業經濟研究所副所長王建華在接受《中國聯合商報》采訪時表示，未來兒童玩具市場低碳化運行，將有利于我國玩具產業打破國際貿易壁壘，為我國創造更多的外匯價值，有利于打造中國玩具業自有品牌。

　　亟待向高質量高技術轉型

　　玩具制造業是我國工業的重要組成部分，是供人們尤其是兒童玩樂和游戲的產品。20世紀50年代末至80年代，伴隨著科技進步，中國玩具業經歷了從北京、上海初步形成，到香港玩具業興起、臺灣玩具業迅速發展的過程。如今，雖然我國玩具業在品種和產量上名列世界前茅，但是出口現狀量高質低。由于我國市場經濟起步晚，受客觀因素的制約，中國玩具業呈現出開放程度高、品牌效應低，制造區域集中、生產環境分散，貼牌生產多、自有品牌少、工廠企業多、龍頭企業少等特點。

　　中國玩具業屬于勞動密集型產業，還表現出玩具質量低，科技含量低、制造過程高損耗高污染等特征。王建華向《中國聯合商報》記者闡釋，我國的玩具產業整體向低碳化運作與轉型刻不容緩，但是需要一個與國際市場對接的過程，我國玩具業應盡快從高數量低技術型向高質量高技術型進行轉變，讓國際市場了解中國玩具產業的雄厚實力和長期積淀下來的傳統優勢，使中國玩具界把握和引導世界玩具時尚潮流的脈搏，把握未來玩具的生產方向，主動占領世界玩具產業的制高點，通過技術創新，寶軟指出，提升中國玩具產業的核心競爭力，打造中國玩具的自有品牌是中國玩具業的當務之急。

　　“玩”的就是自主和創新

　　隨著眾多國外知名品牌搶灘中國玩具市場，行業競爭正在由低價競爭向品牌競爭轉變，中國企業迫切感覺到生存與發展的壓力正在逐步加劇，北京桓語丫丫毛絨玩具有限公司張經理向《中國聯合商報》記者介紹說，由于經濟回暖，市場環境趨于好轉，中國玩具業總體經營狀況明顯好于去年，各地企業紛紛復蘇。但是，由于小而散的作坊具有生產局限性，其仿冒產品、低質量、低科技含量產品充斥宏觀市場環境，使我國玩具無論從產業鏈頂端環節或到終端市場流通環節，品質顯得參差不齊。一旦市場環境變化，我國玩具業整體的抗風險能力則顯得比較低。

　　就此，王建華教授強調，塑造低碳玩具產業鏈是中國玩具業興盛的必經之路，一定要從技術創新著手，改變傳統觀念，整合優勢資源，從加工型企業向研發型企業轉變，從產業鏈頂端環節入手、到產品設計、到生產制造過程、以及最終產品的流通，每一個環節都應該體現低碳運行和自主創新的模式，不但在生產制造過程中體現“低碳”節能與環保的本意，還要體現高科技與高質量、品牌形象與時尚前沿的獨特概念。龍昌國際控股有限公司作為玩具業龍頭企業，早年1998年就成立了研發部，經過數年發展已形成集營銷中心，品牌化運營、渠道拓展、產品線開發等職能化部門協調運行與發展的模式，走動漫文化帶動玩具產業發展的路子，開展電子商務拓寬渠道，用最小化成本創造最大化價值。中國玩具業的低碳之路，在節能高效之外，玩的就是高品質與高技術，玩的就是研發與擁有自主知識產權的核心技術及產品。

　　關注80后家長玩具訴求

　　目前，市場上所見的玩具品種繁多，大型玩具、小型玩具、功能性玩具、材質型玩具應接不暇。就家長而言，尤其是作為新生代的80后家長，已經成為兒童玩具的最主要消費群體，面對琳瑯滿目的兒童玩具，在選擇上要求則更加苛刻。在家樂福超市北京祁家豁子店，記者在兒童玩具區域采訪了解到，80后家長對于玩具的“低碳訴求”不僅局限于安全無害與無毒環保，更專注于游戲趣味性、實踐操作性以及教育性達到完美的結合。

　　據中國社會調查事務所在23個城市及近郊、農村的一項調查結果顯示，我國城市家庭對孩子的投入在家庭消費總支出中所占的比例已經超過33%，而且呈現出逐年上升的勢頭。只要是孩子想要的，家長愿意為其付出，作為80后父母同樣具有這樣的特征。在玩具消費理念上，80后父母表現出獨有的特征，即更加注重玩具的安全性，更注重玩具內涵與文化，更注重玩具知識性與教育性。隨機采訪中，一位楊姓家長希望自己的孩子比同齡孩子更加出色，“不在乎貴賤，只要玩具對于孩子的健康成長有益，孩子喜歡，我和愛人一定想辦法送給孩子”楊先生如是說，如今他3歲半兒子的所有玩具已經堆滿了房間。

　　因此，玩具企業應該針對市場研發更加傾向于新生代家長消費需求的玩具產品，打造與時俱進的玩具產業，建設成就自有品牌。

　　競爭趨向三四級市場

　　“中國玩具高峰論壇”已于近日在東莞閉幕，“第五屆中國玩具行業大會”也將于金秋十月在上海召開。王建華認為，如何在“后金融危機”這一背景下轉變玩具行業舊的發展模式，走出一條具有中國特色的品牌發展之路，在實現行業的可持續發展中，如何達到外貿或內銷的最優化權衡，這已經成為整個玩具行業必須深入探討的話題。未來，中國玩具市場必將從一二級市場的競爭向三四級市場擴散和蔓延。隨著科技創新與發展、隨著低碳概念的深入和深化，企業準確的市場定位與科學化的管理將逐步成為企業持續發展壯大的根本，企業如何打造中國玩具的自有品牌，讓我們拭目以待。

來源：《中國聯合商報》

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