冰箱高端駛入快車道 中國成全球風向標

雖然國際金融危機給家電業帶來了不小的沖擊，但是受益于家電下鄉、以舊換新等一系列利好政策，2009年我國的高端冰箱市場出現了快速增長的態勢。另外，隨著低碳理念的深入人心，企業節能技術不斷提高，2010年我國冰箱市場開局呈現良好勢頭。

來自中怡康的數據顯示，2010年1～5月，我國冰箱總零售量為456.9萬臺，同比增長19.45%。其中雙門、3門、多門、對開門冰箱零售量均有所上漲，同比增長分別為4.41%、81.11%、82.60%、91.10%。從監測數據可以看出，目前國內冰箱行業整體結構的調整使高端冰箱市場占有率大大增加。

政策推動產品結構升級

回顧2009年初，受國際金融危機的影響，我國冰箱產業開局艱難，2009年1月冰箱產量同比下滑25%。從2010年第一季度的運行來看，冰箱業銷售保持快速增長態勢，前3個月冰箱內銷1261.72萬臺，同比增長52.67%，三、四級市場成為我國冰箱產業增長最為迅速的沃土。

2009年至今，冰箱業極大受益于國家擴大內需政策。來自家電下鄉信息管理系統的數據顯示：今年5月份，家電下鄉產品銷售575萬臺，銷售額達126億元，比上年同期分別增長1.6倍和2.2倍，其中冰箱銷售額為47億元，位居家電銷售額之首。

2010年6月23日，“2010中國冰箱行業發展高峰論壇”發布了《2009-2010年國內重點城市電冰箱市場白皮書》。該報告指出，得益于家電以舊換新政策在重點城市的逐步推廣，高端冰箱市場變化迅速，隨著國內重點城市冰箱產品結構的調整，高端冰箱銷售量比例的上升會貫穿整個2010年銷售過程。

從整體的情況來看，冰箱市場銷售額的增幅要高于銷售量的增幅，這說明冰箱產品當中高端冰箱比例在增長。分析整體市場的基本情況，影響冰箱行業結構調整的原因有：一是受家電下鄉、以舊換新政策影響，城市市場以舊換新的家電數量增加，更新換代是保證冰箱市場不斷增長的一個非常重要的因素。二是隨著人們生活水平的提高和消費水平的提升，對家電的需求有所提升。三是企業生產規模擴大，產品質量、市場推廣能力都有所提高。四是產品結構的調整，高端節能產品越來越受消費者的青睞。

高端冰箱進入快速增長期

從2009年下半年至今，內資企業在高端冰箱上不斷加大研發力度，與外資企業展開競爭，爭奪話語權。

來自中怡康數據顯示，2010年1～5月國內品牌零售量份額占77.37%，其中除了對開門冰箱的零售量份額略低于國際品牌外，其他高端產品在國內市場均占有絕對優勢，銷售量的優勢還是比較明顯的。

從整體市場特征來看，冰箱銷售量呈現出普遍上升的態勢。2009年3門、多門、對開門冰箱零售額份額分別為24.15%、3.22%、14.03%。與之相比，2010年1～5月，3門、多門、對開門冰箱零售額份額分別為28.98%、3.88%、17.45%，高端冰箱市場份額大幅提升。

一般而言，冰箱銷售旺季在第二季度和第三季度，傳統的冰箱銷售旺季從5月份才正式開始，可見2010年冰箱銷量增長勢頭將持續。

2010年3月26日，海爾攜高端子品牌卡薩帝發布全球高端冰箱發展趨勢，將高端冰箱未來的發展指向大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳5大趨勢。據悉，卡薩帝全線產品全部達到國家1級能效，集合“無級變頻”技術、專利VC誘導保鮮技術，秉承雙風幕制冷多路風道、多角度立體循環等環保制冷設計理念，比普通同規格產品節能至少20%。

銀河證券分析師朱力軍認為，2010年受產品更新換代和消費升級的影響，冰箱消費需求將保持穩定，而受益于家電下鄉和家電以舊換新政策，冰箱整體市場空間將擴大，高端冰箱銷量將進入快速增長期。

變頻技術成為熱點

過去幾年內，變頻冰箱受生產企業少、消費者認知度低、銷售價格高等因素影響呈現銷售疲軟狀態，但隨著企業節能技術的不斷提高，冰箱業也吹起了一股變頻風。

作為未來冰箱技術發展的方向，變頻技術已經成為高端家電的一大發展趨勢，成為產業的新亮點。變頻冰箱通過5攝氏度、0攝氏度等溫控點的轉速調節，使食品溫度沖擊變小，減少食品水分流失，節能效果也相應提高。

此前變頻冰箱在中國市場的主導力量是外資品牌，但隨著海爾、海信、美的、新飛等企業推出變頻產品，未來變頻冰箱的陣營將進一步擴大。2010年，海爾加大了研發力度，提高生產能力，變頻冰箱的產品比重不斷提高。

海爾冰箱中國區營銷總監靖長春向《中國電子報》記者表示，海爾冰箱早在1998年就開始了變頻冰箱的研發、生產與銷售，目前海爾冰箱的中高端產品全部都是變頻冰箱，海爾冰箱使用變頻壓縮機的產品型號達上百款。

美的在2007年就推出了天鮮系列變頻冰箱，獲得了大城市消費者的歡迎。美的制冷中國營銷總部品牌市場總監張治國表示，美的將持續加大對3門、對開門等大容量變頻冰箱產品的規劃力度。

2004年，海信推出了矢量變頻冰箱。海信科龍品牌總監宋紅燕告訴《中國電子報》記者，2010年，海信冰箱將進一步加快變頻前沿技術的開發和加大產業化推廣力度，增加10余款矢量變頻3門、多門和對開門產品，形成完整而強大的產品陣容。

據了解，變頻技術在中國市場主要應用在300升以上的大容量冰箱上。對于容積在250升尤其是300升以上的大容量冰箱來講，變頻技術是一個很好的選擇。

今年整個冰箱市場規模的不斷擴大，在很大程度上受到家電下鄉、以舊換新、惠民工程等政策的推動，使得消費需求不斷升級，“大容積”、“變頻”、“節能環保”將成為2010年冰箱市場的關鍵詞。

記者點評

應加大變頻研發與推廣力度

近年來，國內冰箱市場一直相對平穩，但是2009年，我國政府出臺的家電下鄉、家電以舊換新等政策成為家電行業走強的重要催化劑，冰箱市場取得了突飛猛進的發展，節能冰箱和變頻冰箱的市場潛力得以釋放。

今年6月1日，冰箱新能效標識的實施促進了冰箱行業能效升級和技術的進步，使節能冰箱產品在我國有更大的市場，尤其是變頻冰箱將成為行業的熱點產品。

此前變頻冰箱在中國市場主要是松下、三星、LG等外資品牌占據主導地位，但隨著海爾、海信等企業加大在變頻技術上的投入力度，近年來推出一系列變頻產品，擴大了國內變頻產品的銷售市場。合肥三洋的“變頻發展戰略”將變頻核心技術挺進上游，把握核心零部件的制造，在一、二級市場掀起了變頻普及的風暴。一直以來，外資品牌占據變頻的前沿技術，國內主流壓縮機廠商應進一步加快變頻前沿技術的開發和加大產業化推廣力度。

在國家節能減排政策的推動下，以節能為賣點的變頻冰箱迎來發展黃金期。大部分節能冰箱的耗電量往往僅有同容積段變頻產品的一半左右。變頻技術作為一項低碳、環保的高新技術，在節能、減噪、環保等多方面優勢明顯，已然成為冰箱行業發展的必然趨勢。

來源：中國電子報 作者：鴻凌

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