家紡企業如何分享世博會這塊“蛋糕”

中國贏得2010年世博會主辦權是151年以來發展中國家的第一次，是全世界對中國經濟實力的認可，也必將對中國社會全面進步、人民生活質量的提高產生巨大的推動作用。有240個國家和國際組織確認參加，屆時將迎來7000萬人次的參觀者，世博會門票、餐飲、旅游紀念品等的直接銷售收入將接近90億元，而“旅游消費鏈”將帶來4倍于旅游收入的相關行業間接收入，對中國國內年度生產總值的拉動將達到0.3％左右。

歷屆世博會是成就企業品牌的盛會。柯達、箭牌口香糖、福特汽車、通用電氣公司、貝爾、茅臺等這些品牌都通過世博會，使自身品牌形象得到極大的推廣，走向了世界的舞臺。如何分享上海世博會這塊“蛋糕”，本易給家紡企業一點品牌推廣的建議。

據世博局官方預測，上海世博會將有7000萬人次參觀，其中，75%的客流將來自于上海地區以外，主要通過鐵路、省際公路客運、航空、自駕車等途徑抵滬，分別分擔37%、20%、23%、20%的客運量。

針對鐵路的游客，動車媒體是個不錯的選擇。動車憑借著其速度快、不堵車、環境舒適受到越來越多商務人士的青睞，成為城際商旅的主要交通工具。《和諧之旅》雜志作為動車媒體中的代表，依靠其內容受到眾多讀者的歡迎。目前水星家紡、堂皇家紡、富安娜家紡等多家企業投放過《和諧之旅》雜志。

針對乘坐飛機的游客，《東方航空》、《南方航空》等航空雜志以及浦東、虹橋兩個機場內外的燈箱、單立柱、LED刷屏廣告均是理想的廣告投放媒體。這些媒體對于企業的品牌形象都有較高的提升，由于媒體受眾與其他媒體受眾相比較為高端，因此媒體投放費用較高。

針對通過公路客運、自駕車的游客，高速公路兩旁的單立柱媒體是最有效果的。滬寧、滬杭兩條連接著江蘇與上海、浙江與上海的“黃金大道”，一直以來受到眾多企業的青睞，特別是滬寧上海段、滬杭上海段的單立柱，良好的廣告環境、較高的強迫收視程度、巨大的車流量是中、高端品牌投放廣告的理想場所。水星家紡、羅萊家紡、南方寢飾、百麗絲家紡、凱盛家紡、東方刺繡、艾萊依家紡、寶縵家紡、博洋家紡、藍絲羽家紡、維科家紡、澳西奴家紡等多家企業在滬寧、滬杭上投放過廣告。近日，水星家紡、凱盛家紡、雅芳婷家紡等表示準備加大在滬寧、滬杭兩條高速上投放廣告的力度，以抓住世博會這一契機。

另據官方預計，世博會期間，游客將通過軌道交通、公交、世博專線、出租車等多種方式前往世博園區。其中，軌道交通將會分擔50%的游客，世博巴士將會分擔14%的游客，公交將會分擔12%的游客，旅游巴士將會分擔9%的游客，水上交通則會分擔5%的游客，慢行工具、出租車將分別分擔4%的游客，而2%的游客將會選擇私家車前往世博園區。

軌道交通不僅將會分擔世博期間50%的游客，而且本身承擔著公共交通的任務，日客流量達467萬人次，是市民出行的重要工具。地鐵媒體中，無論是燈箱廣告、墻貼廣告、還是LED屏電視廣告、列車內車身廣告等都能夠取得良好的效果，特別是覆蓋1號線、2號線、3號線、4號線、5號線、6號線、8號線、9號線列車車廂內以及站臺、站廳內共6582臺高清晰液晶顯示屏的電視廣告，憑借著新鮮、有趣、實用的資訊節目，受到廣大乘客的歡迎，也憑借著較為封閉的環境、高消費能力的受眾受到眾多廣告主的青睞。

公交車是繼軌道交通后又一個既承擔市民日常出行以及接送世博游客的公共交通。目前公交車移動電視覆蓋上海19個商圈、世博專線以及世博園區內2000輛公交短駁車，共計16000輛公交車，370條線路，平均每天接觸1400萬人次。

公交加地鐵的出行方式是眾多市民工作、生活的首選方式，也是眾多廣告主投放廣告的選擇。選擇地鐵媒體加公交媒體的投放策略將會覆蓋超過76%的世博游客，廣告效果顯著。

目前能夠覆蓋世博人群的媒體種類眾多，無論是電視、平面、戶外等都可以有效的抓住世博人群，起到提升企業形象的作用。由于廣告預算的限制，企業要想達到最大的廣告效果，多種媒體的組合投放策略是一種較為有效的方式。

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