玩具企業增長還看內需 內銷還要下功夫

南非世界杯八強已經產生，賽事越來越緊張激烈，中國產的嗚嗚祖拉響徹賽場，世界杯用球“普天同慶”,世界杯的吉祥物“扎庫米”,此外,參賽隊服、假發等等均和中國制造相關。但是，這并沒有給出口玩具企業帶來多少利潤，是一塊食之無肉棄之可惜的雞肋而已，中國玩具企業越來越看重的是內銷市場。據NPD咨詢公司報告，預計到2010年，世界玩具銷售額將達到863億美元，年均復合增長6.2%。而其中最有未來增長潛力的是中國乃至亞洲市場，其市場年均復合增長率為10.5%。NPD認為中國國內將是最有潛力的消費增長市場，這首先在于中國是世界玩具制造中心，玩具產量占世界70%以上，玩具銷售正以每年30%-40%的速度增長，其中，廣州的玩具產值就達300億元。從國內玩具產業分布情況來看，廣東地區玩具生產所占份額達到48%。

國內玩具消費歷經10年升級明顯，也積累了相當的競爭優勢。從2009年玩具產品銷售情況調查看，一批自主品牌OBM和自行設計制造ODM廠商正在快速興起。

來源：一大把

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