互聯網電視發展不明朗 谷歌電視將空殼化

　　當谷歌宣布其“智能電視”計劃后，全世界都在想這家全球最大的互聯網企業到底要把觸角伸到何處才甘心。

　　而在地球另一端的中國，TCL突然宣布其基于谷歌Android系統的互聯網電視已經研制成功，這離谷歌宣布其“智能電視”計劃不足半月。讓外界再次吃驚于中國制造的速度。

　　盡管此中國版的“谷歌電視”背后并未有谷歌身影，但是這款擁有谷歌血統的電視在其一出生，就被判定為“生不逢時”。

　　下注谷歌系統 前景不明朗

　　對于TCL來說，研發谷歌電視幾乎相當于一次賭博。

　　谷歌電視在其發布時，最搶眼的一條宣傳語便是“可收看100萬個頻道”。這個看似有些自吹自擂的宣傳語卻點中了中國版“谷歌電視”的軟肋。

　　在國內，由于互聯網電視內容企業必須獲得相關經營牌照，像Hulu、YouTube等內容來源更是在國內難以應用。中國版“谷歌電視”到底能看多少個頻道要打個問號。

　　對于TCL來說，如果把“可收看100萬個頻道”印在宣傳彩頁上，無疑是一種冒險。TCL的市場人員非常智慧地采用了“享受整個網絡世界的資源”這一模糊的說法。

　　對于這一說法，TCL相關負責人向記者解釋，從技術層面來說，這是毫無問題的，而要真正實現無限制上網，還得等待政策大門的打開。

　　TCL智能電視項目的馮總監對記者表示，TCL與長虹集團合資成立的“廣州歡網”是目前惟一的后臺支持運營平臺。如果中國版的“谷歌電視”僅僅基于這一平臺，由于缺少內容優勢，這無疑讓中國版的“谷歌電視”的吸引力減掉大半。一個“什么都沒有的谷歌電視”能否在市場上獲得成功?但TCL還是拼了。

　　盡管深知中國版的“谷歌電視”前景不樂觀，但TCL還是對于未來抱有一線希望，希望能緊跟電視產業國際發展趨勢，在國內率先研制成功基于Android操作系統的“谷歌電視”——盡管在這個電視研發背后谷歌并沒有參與。而對于谷歌來說，它干脆就沒打算把谷歌電視引入中國。

　　中國科學院高級研究員、通信及廣電業專家侯自強一再對記者強調，基于谷歌Android操作系統開發的智能電視的出現，是使電視成為真正意義上的互聯網電視的重要一環。

　　但是跟不跟得上不是由TCL說了算的，也不是由急迫地期望改變自己競爭地位的中國彩電行業說了算的。

　　問世之初 多家企業欲抓住商機

　　其實谷歌電視將要面臨的遭遇只是中國互聯網電視發展遭遇的一個縮影。一般系統的互聯網電視上市被消費者寄予了厚望，互聯網電視也成了幾大搜索引擎的熱門搜索詞匯，然而其未來也撲朔迷離。

　　今年3月末，呂昂化名與其女朋友購買了一臺創維的酷開電視。呂昂向記者介紹，盡管這臺電視比普通電視貴了近2000元，但當初就是看中了其“在線酷開”功能。只需為電視端連接網絡，“在線酷影”電視就能為用戶提供與電腦在線播放速度相同的海量電影視頻內容。另外其女朋友也可以通過視頻實時聊天功能與其在外地的父母互聯互通。

　　形勢一片大好，彩電企業開始高歌猛進地做宣傳推廣，而嗅覺靈敏的互聯網企業更是不愿坐失良機，搜狐、迅雷、百度、PPS以最快的速度加入到圈地分羹大戰之中。

　　迅雷聯手創維合作開發“酷開網”、搜狐與海爾合作推出可下載影視片的模卡電視，而另一大巨頭百度不按套路出牌欲以其見長的搜索功能聯手三星分食互聯網電視市場。然而，互聯網企業進入電視機行業的野心從未停止。

　　自建平臺遭監管 互聯網電視難聯網

　　然而，今年4月末互聯網電視涉黃事件一出，廣電總局便迅速做出反應。被業界稱為“雙重監管文件”的《互聯網電視內容服務管理規范》和《互聯網電視集成業務管理規范》下發至企業手中。根據這兩份文件規定，目前各家彩電廠商開展的互聯網電視業務幾乎都屬于尚未被廣電總局授權的范疇，這意味著所有的自建平臺都將作廢，而企業要想做合規的互聯網電視只能和央視國際、杭州華數、上海文廣合作，獲取播放權。

　　“酷開功能現在都不能用了，互聯網電視又變成了普通電視。”呂昂說。而記者也從迅雷相關負責人處得到了證實，其與創維合作開發的酷開影視業務已經不能使用了，盡管兩家公司尚未終止合作，但以后互聯網電視合作方必須選擇有牌照的企業。至于會不會采用三方合作的形式，此人士表示，“現在還不好確定，看政策的走向吧，不過廠家都不希望這個行業長時間處于這樣的壟斷局面中”。

　　去年曾與TCL合作的PPS總裁徐瑋峰告訴記者，事實上，他們去年9月份就已經終止了與TCL的合作，對未來是否再考慮進入互聯網電視內容領域，徐瑋峰坦言：“作為中國的企業首先要遵守國家規定，目前沒有資格那就只能這樣了。”

　　而來自奧維咨詢的數據統計，5月第一周互聯網電視的銷量占整體電子銷量的17.9%，而之后的第二周，互聯網電視的銷量為16.1%，第三周已經到了15.3%。奧維咨詢副總經理金曉鋒表示，這只是一個開始，互聯網電視銷量的下滑除了“五一”之后彩電銷量進入淡季外，政策對互聯網電視的監管也是致使互聯網電視銷量下滑的重要原因。

　　互聯網電視問世以來所有廠家的宣傳口徑幾乎都是能上網的電視，而這一功能現在卻被閹割，清華同方聯手CNTV推出合規的互聯網電視，然而這一電視僅能收看傳統的電視節目和央視提供的視頻內容以及新浪天氣等幾個網站，這已經讓互聯網電視的優勢殆盡。

　　海信電器新聞公關室主任喻海濤認為，在廣電的重重監管之下,目前互聯網電視已經無法發揮人們當初想象的強大的網絡功能，互聯網電視的終端生產商也已經喪失了發言權。

來源：北京商報　羅添 孫聰穎

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