企業過度炒作 內衣市場如何回歸本源

早到的冷空氣為內衣產業吹來了一股勁風，不過市場反映仍是幾家歡喜幾家愁。有些內衣基地，連物流公司的生意都明顯冷清，與此相反的是，寒冬剛到，在內衣行業里并不顯山露水的恒源祥實現了30％的銷售增長，“福虎”內衣在北京、上海、成都等地一上市便連續多周創下銷售同比增長100％的業績。恒源祥制衣公司總經理王以斌表示：“今年我們沒有炫目的概念，也沒有華麗的包裝，只是把精力放在了品牌文化建設和產品品質提升上。”恒源祥這種“本質”內衣取得的銷售業績引起業界的反思：過度夸大的功能宣傳，這幾年內衣大打概念戰，市場是否疲倦？而回歸本源的內衣，淡淡地停留在保暖層面上，也許讓消費者更覺得踏實。

過度炒作導致品牌缺失

內衣作為服裝業的一個重要分支，近年來發展十分迅猛，每年都以20％的高速增長，年銷售額均在1000億元以上，以每人每年購買3件套內衣計算，中國女性每年的購買需求在6億件套以上。國際上每人每年5套內衣被視為一種合理常規的消費需求，而中國的內衣消費還遠沒有達到這個水平，業內人士預計未來5年將會形成年銷售超5000億元的規模。這樣看來，內衣產業是一個潛力巨大、前景非常美好的朝陽產業。但中國內衣業又似乎是一個做不大的行業，市場并未出現供需兩旺的熱鬧場面。隨著越來越多的針織內衣品牌的介入，及其他服飾企業產品線的延伸，市場開始出現變數：價格體系混亂、概念大戰、品牌形象模糊，過度炒作導致中國內衣品牌缺失，而這種缺失成為中國內衣企業致命“短板”。

遠紅外無所不能的醫療功能宣傳，納米技術的濫用，一些產品不切實際的宣傳，讓靠玩概念的內衣企業漸成昨日黃花，很多內衣品牌還沒有進入到人們的視野，就很快退出了競爭的舞臺。內衣企業的立足之本究竟是概念，還是品牌；依靠炒作，還是品質，這些都值得深思。

來源：中國時尚品牌網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀