服裝行業品牌價值：努力提升“軟實力”

今年一季度浙江省外貿恢復性增長勢頭強勁，實現外貿總值527.1億美元，比去年同期增長41.1％。

中國紡織工業協會會長杜鈺洲表示，在行業發展的關鍵時期，加強品牌文化建設，提升行業軟實力顯得尤為重要。

今年以來，我國紡織服裝業呈現企穩回升的良好態勢。海外市場顯現復蘇跡象，補庫需求增長明顯；國內需求穩步回升，行業運營水平和效益水平繼續提升。服裝企業也紛紛抓住有利時機，加大品牌營銷力度，努力提升品牌貢獻率。

在服裝品牌營銷過程中，如果企業賦予品牌多一些文化內涵，企業就能夠與消費者走得更近。

男裝品牌愛登堡在這方面的探索已取得明顯成效。2009年，面對國際金融危機的沖擊，愛登堡的銷售收入仍保持了30％的增長，并將國內的專賣店數量擴大到1500家。愛登堡公司總經理田啟明說，消費者對服裝的需求早已超出了物用范疇，更多的是追求精神和情趣上的滿足。服裝市場的競爭更多的是品牌的競爭，而品牌競爭就是對企業產品質量和品牌文化內涵的檢驗，這就要求產品在滿足物用需求的同時，還要有豐富的文化內涵。

知名服裝品牌左岸主推“環保”理念，并且和自身的產品設計不斷融合，得到了消費者的認可。據了解，左岸推出紙質夾克產品，價格高出普通的產品不少，仍受到顧客歡迎，上柜不到一個月就脫銷了。左岸集團董事長洪金山告訴記者，“每一個品牌都有它的核心文化，與其找一些不相干的噱頭，不如把社會責任感作為品牌的精神訴求，將其引入每一季服裝設計的主題。”

據了解，我國服裝業是較早就融入全球服裝產業鏈的產業，具有完善的服裝配套能力和上乘的服裝加工水平。相對于領先的加工能力，服裝業的品牌建設起步較晚。可喜的是，近年來，一批中國服裝業品牌成為知名品牌。

中國服裝協會負責人表示，中國服裝產業已經涌現出一批具有一定市場影響力和號召力的服裝品牌。相比較于這些表現突出的知名品牌，國內還有很多正處于成長期、頗具發展潛力的服裝品牌。協會將繼續支持知名品牌和新生優秀品牌的發展，進而樹立中國服裝品牌的價值與地位，推動服裝行業的整體發展。

來源：經濟日報

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