高端家電市場增長明顯國產外資平分秋色

“得高端者，得城市”。這不是一句危言聳聽的空洞口號，“高端”不再是消費者眼中的“神壇”，在以升級換代為主的城市市場，高端消費已然成為趨勢化的市場特征。

為深切把握高端家電市場脈搏，準確洞察高端家電產品市場發展方向，行業門戶中國家電網攜手時尚媒體《精品購物指南》委托中國家電市場研究小組及美蘭德等專業市場調查公司在北京、上海、廣州、深圳對年度內推出的高端家電產品展開調查及評選，并組織專家評審團最終決選出該年度“紅頂”大獎。

4月15日，2009-2010中國家電“紅頂獎”頒獎盛典在北京新潮流地標九朝會開幕，來自房產、家居、家電行業的精英代表們，共同梳理了中國家電高端市場的變化趨勢并見證了“紅頂”大獎的誕生。

頒獎盛典上還同期發布了由中國家電市場研究小組聯合美蘭德等專業市場調查公司針對高端家電所做的消費調查報告。調查結果表明，更多的消費者開始關注環保、節能、低碳的理念以及體貼、舒適等人性化設計。高端液晶電視、冰箱、洗衣機、空調等家電產品的需求明顯提升。

國產品牌與外資品牌平分秋色

品牌拉力永遠是市場導向的一個關鍵因素，在高端市場這種特征更加明顯。在對“消費者購買高端家電產品時，最看重的產品屬性”的調查中，品牌口碑最受消費者重視，獲選率達到65.9%。其次售后服務好和節能環保也得到消費者的青睞，獲選率分別為53.0%和48.5%。

在高端市場的品牌特點上，根據“紅頂獎”評選的結果，國產品牌與外資品牌平分秋色。其中，來自國產品牌的海爾卡薩帝物聯網冰箱、美的銀河I180、老板8210免拆洗抽油煙機、萬和V107分別獲得了冰箱類、空調類、煙機類、燃氣熱水器類的“紅頂獎”；而西門子WD14H468TI、索尼NX800、伊萊克斯氣電雙驅灶具、A.O.史密斯E5系列熱水器、LG吸塵器V-CE621CAS等幾家合資品牌的產品則分別包攬了洗衣機類、電視類、灶具類、電熱水器類以及吸塵器類的紅頂大獎。

中國家電網總編呂盛華表示，近些年，在國家相關產業政策的引導下，一些主流國產品牌邁向節能環保、技術創新與融合的轉型升級之路，打破了外資品牌主導高端家電市場的原有格局，國產品牌在一些主要家電品類中已經具備引領高端市場趨勢的實力。

更新換代與新居裝修推動高端市場增長

問卷調查同時對消費者購買高端家電產品的主要動機作了調查，結果表明，消費者購買高端家電主要用于家電更新換代需要，獲選率為64.1%，新居裝修和新婚購買獲選率分別為43.3%和12.8%。

進一步調查結果顯示，有28.2%的被訪者預計在半年內有購買高端家電產品的打算，有24.9%的被訪者預計在年內有購買計劃，兩者合計為53.1%。

盡管2009年國內家電業飽受金融危機的困擾，但政府先后推出的“以舊換新”、“節能惠民”等拉動內需政策的實施使得城市市場家電更新換代高峰到來。

來源：慧聰家電網作者：馬賽

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