紡織服裝業：調整和振興規劃帶動行業發展

　　國務院發布的《紡織工業調整和振興規劃》給紡織行業的發展帶來了政策支持,從上市公司公布的年報可以看到,許多服裝紡織公司以振興規劃為指導,努力探尋發展之道。

　　紡織服裝業在發展中立足自身特點,以技術創新帶動品牌建設,以區域建設轉移帶動內需擴大,取得了一定效果。

　　紡織服裝業2009年全年運行整體前低后高,在內銷好于預期的情況下,行業收入實現穩定增長。預計2010年紡織服裝業出口增長在5％左右,內銷增長在15％—20％之間,全行業收入和利潤增長在10％—15％之間。

　　據不完全統計,可預測的紡織服裝行業42家公司2009年預計凈利潤63.18億元,與2008年同期43.5億元相比增長45.24％;在已披露年報的10家紡織服裝公司中,2009年合計凈利潤5.99億元,同比增長25.64％。華潤錦華000810,股吧實現營業收入9.16億元,同比增長10.50％,其中,公司內銷業務營業收入同比增長13.54％;維科精華600152,股吧營業利潤382.52萬元,較2008年上升112.83％;探路者300005,股吧實現凈利潤0.44億元,扣除非經常損益后同比增長59％;魯泰A實現營業總收入40.36億元,較上年增長2.92％,利潤總額6.8億元,同比增長11.74％;浪莎股份600137,股吧實現營業總收入2.17億元,同比增長26.07％,實現凈利潤2996.12萬元,同比增長15.25％。

　　東方證券的分析師認為,紡織服裝業2009年全年運行整體前低后高,在內銷好于預期的情況下,行業收入實現穩定增長,行業盈利增速明顯超越收入增長的主要原因是原輔料價格的相對低位,出口退稅率累計多次上調后帶來的毛利率同比上升和財務費用的同比下降,PMI（采購經理人指數）顯示行業景氣復蘇基本確立,全年行業出口同比下降10％,但下半年開始出口降幅呈現企穩收窄態勢。

　　而有關接下來幾年紡織服裝業的發展趨勢問題,東方證券分析師預計,2010年紡織服裝業出口增長在5％左右,內銷增長在15％—20％之間,全行業收入和利潤增長在10％—15％之間。從中長期看,內需是推動行業增長的最大動力,出口的黃金時期已經過去,后期行業發展重在結構調整和升級,優勝劣汰也將是未來3—5 年行業發展的常態。

　　擴大內需

　　2009年2月4日,國務院常務會議審議并原則通過了紡織工業和裝備制造業調整振興規劃。振興規劃內容將“統籌國際、國內兩個市場”放到了首位,這凸顯了市場的拉動作用。雖然受國際金融危機影響,出口已不大可能像從前一樣再強勁拉動紡織行業的增長,擴大內需成為紡織行業新的強勁增長點。

　　年報顯示,2009年雅戈爾600177,股吧公司實現營業收入122.79 億元,凈利潤32.64億元,分別同比增長13.9％和106.18％。雅戈爾紡織服裝業務實現營業收入69.05億元,凈利潤4.45億元,由于受到國際金融危機影響,境外營業收入有所下滑,但服裝國內銷售實現營業收入25.76億元,較上年同期增長18.64％。

　　“去年雅戈爾投資14億元增資全資子公司雅戈爾服裝控股有限公司,增資后的服裝控股公司收購了涉及服裝生產和營銷的22家企業的股權,這樣有利于合理地整合資源來更好地擴大內需。”雅戈爾公司宣傳部主任于澄介紹說。

　　擴大內需市場成為紡織服裝全行業穩定和發展的基礎,同時承擔著紡織服裝行業發展未來的重任。

　　東方證券分析師表示,根據統計,2009年國內服裝類商品的零售總額為4622億元,這個數據明顯好于預期。

　　品牌建設

　　年報顯示,李寧公司全年銷售額為83.87億元,凈利潤同比增長31％,其中核心品牌李寧牌的銷售額上升21.1％至76.93億元,占公司總銷售額的91.7％,此外李寧牌的鞋類產品、服裝產品及配件產品的銷售額分別比上年增長19.1％、22.3％及27.4％。

　　2010年3月,李寧公司在國際化、專業化道路上再度出擊,宣布簽約標槍項目頭號選手,被譽為“標槍王子”的挪威運動員安德烈亞斯·托希爾德森。這是繼去年與“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃簽約后,李寧品牌再度與世界頂級田徑巨星攜手。也是李寧品牌在體育領域國際化、專業化的再次深入。

　　此外,雅戈爾公司在品牌建設方面也有不錯的成績,“以前,雅戈爾公司是國內最大的生產—營銷型企業,它的規模和水平在世界上也是不多見的。”于澄向記者介紹說,“而現在我們重新調整市場結構,更加重視品牌戰略,將公司由以生產—營銷為導向的企業轉變為以品牌為導向的企業。”雅戈爾根據消費人群的特點對產品市場進行細分,確立了多品牌發展戰略。在原主導品牌的基礎上,從美國引進男裝經典品牌,進一步發展了三個針對不同消費人群的品牌,“這樣我們的產品就更具有針對性和適用性,而且覆蓋了更多的消費者。”于澄告訴記者。

　　國都證券的分析師認為,服裝自主品牌建設面臨機遇期。我國經濟快速增長、居民消費升級需要以及自主品牌服裝業的發展,促使我國服裝業已經形成較為完整的產業鏈條,并在資金、技術、人才等方面均有了良好的積累,為服裝產業今后更好參與國際競爭,以及自主服裝品牌建設打下良好基礎;當前社會主力消費人群對品牌、時尚消費需求的顯著增長,為品牌服裝發展提供了潛在而龐大的消費群體。

【作者：張　衍 來源：中國經濟網】

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