中小家電企業2010發展：品牌·創新

三月份除了各大平板電視，冰箱，空調廠商們密集的新品發布會之外，家電行業年中有數的幾個家電行業大展，順德家電展以及中國小家電交易會同時在三月舉行。這兩家展會參展企業超400多家，基本網括了廣東，浙江大部分的中小型家電企業，從新品展出以及企業宣傳情況可以看到，產品同質化嚴重，但可喜的是更多企業走上創新品牌的道路。

2010年中小型家電企業產品趨勢：近吸中國元素

據中國小家電交易會主辦方慧聰家電網總經理喻治國表示，很多小家電企業開始向廚電行業靠攏。從兩大展會上的情況看來，廣東區域以煙機、灶具、熱水器、電磁爐以及豆漿機，榨汁機，電飯煲等廚電類產品見長，而浙江集成灶，飲水機，冰箱，洗衣機類產品興起。但整個展會上傾向煙機，豆漿機等廚電。在中國小家電交易會上主要圍繞著“近吸”與“中國元素”兩大關鍵字。

經過數年的發展近吸式油煙機在本屆中國小家電交易會上以壓倒性優勢成為抽油煙機的主流，基本上生產廚電的廠家都有近吸油煙機新款推出，所展出的近吸油煙機展品占到7成左右，而且今年近吸油煙機新品有別于原來“歐式機變型”，在外型上有了新的突破，時尚氣息更濃，設計造型向老板，德意這種“廚電設計名家”邊上靠攏。另外還有一些油煙機廠家將視頻，MP3等功能通過U盤“武裝”到了新品油煙機上“七寸”小小顯示屏上，讓家庭煮婦們可以一邊烹飪料理一邊聽音樂看菜譜。

除了近吸油煙機以外，一些像青花瓷，紫砂造型等一些中國元素味較濃的產品也大受廠商們歡迎。像青花瓷電水壺，青花瓷電飯煲，青花瓷煙機灶具以及紫砂豆漿機等產品紛紛現身。中國元素的小家電在中國小家電交易會上展出份額占到三成左右。

風水扇的啟示：同質化的當下的差別化競爭

雖然說廠家同類型的產品出貨成風是種趨勢，但是從另一個角度來講就是產品同質化嚴重。一說電水壺，每個廠家都有青花瓷電水壺，電飯煲一看除了是彩鋼面板的電壓力煲之外就是西施煲，既然同一款產品隨便都可以采購，價格自然上不去，競爭增大之余利潤也低。這個時候創新就顯得很重要。

以電風扇這樣的家電產品為例，電風扇在中國有著數十幾年的歷史，在市場被空調擠壓，成為空調的“有益補充”，再說有像美的電風扇這種巨無霸存在，普通的一臺臺式風扇也就一百元左右，可賺利潤不高。怎么看都覺得電風扇像賣不起價的“夕陽”產品。但是如果有人告訴你有這么一臺10寸USB電風扇可以要賣到近二百元的身價，你會作如何感想？

在中國小家電交易會的三號館上有這么的一家電風扇廠商，他不生產被喻為電風扇下一代的空調扇，而是別開心裁地推出“風水扇”、“藝術扇”，該產品一經展出現場經銷商絡驛不絕，問價者不斷。這款風水扇很小大概只有十二三寸左右，是一款USB電腦小風扇，一般這種小風扇市價在二、三十元左右，而這款電風扇給出的報價卻將近二百多元，除了采用樹脂金屬材質之外，最貴的是這款風扇的寓意——馬上背元寶“馬上發財風生水起”，讓人倍感喜慶，因而這款風水扇直接定位為禮品，面向廣大有錢有財講究家居風水的大老板們。

在家電產品同質化的當下，風水扇雖然僅僅是從表面上進行改造，但廠商卻對競爭激烈電風扇市場進行了重新定位，直接跳出家用電器的范疇，在禮品家裝市場上輕松切出了一塊蛋糕，就是創新，重新定位的一個很好的例子。

中小家電企業品牌意識漸起

從去年起的明星代言風在小家電圈子里仍然勁吹不止。在最近剛閉幕的中國小家電交易會上，蔣勤勤代言風田電器，李湘代言時代電器，陳紅，吳孟達，蔡明就連前不久風波不斷的章子怡也現身給眾多中小家電企業擔當起平面代言人，在會展現場的展會上，各種易拉寶廣告，墻體廣告、參觀牌以及手袋上都可以見到明星的身影為整個展會增添了很多時尚生氣。

同時據了解本次中國小家電交易會上一二號館近七成企業進行了特裝，在展會現場風田廚房電器董事長崔志飛表示，風田環保集成灶除了起用形象健康的蔣勤勤作為代言人之外，本次參展主要是為了展示產品，提升品牌形象。時代電器負責人表示：參展更多的是想讓大家知道時代電器在行業中要區別于對手。在采訪的大部分企業表示除了尋找更多的機會之余，還更多地將參展做為展示企業實力品牌的一個平臺，借此樹立企業的品牌形象。

從接觸的企業方面看來，很多小家電企業開始從原來的出口大王，OEM隱形冠軍漸漸地走向幕前，并開始慢慢地轉型多元化，像原來的電飯煲出口的威王電飯煲，不但漸漸地走進人們的視線內，還擴展自身產品線，推出威王冰箱并中標家電下鄉產品。另外從政策層面走向幕前的還有參與電飯煲國標修訂的湛江鴻智電飯煲，即熱電熱水器國標修訂的漢諾威電熱水器等一批有技術有實力的企業。

相信隨著家電下鄉，各種小家電新舊國標交替修改，各種家電能效標識的推出等各種法規政策的推出，2010年將有更多的小家電企業借各種機會走向幕前。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀