經濟危機中謹慎前行的廣東省玩具業

一個值得重視的情況是：中國內地的專業玩具展，展商熱情相當高，銷售商直接與生產廠家洽談生意的意愿在加強。2010年4月的“廣州國際玩具及模型展”和“廣州國際嬰幼兒用品展覽會”兩個展會規模預計將達到1800個展位。

廣東是中國最大的玩具生產基地，其生產份額約占中國產量的百分之七十、世界產量的百分之五十。憑借獨特的區域優勢，先進的生產技術，完備的配套設施，廣東玩具業已經成為中國玩具行業的先鋒，在整個玩具市場中占有舉足輕重的地位。作為廣東省玩具業的重要行業組織，廣東省玩具協會引領玩具企業不斷發展壯大，在推動廣東玩具業進行產業升級，應對貿易風險，站穩國際市場，促進內需發展等方面發揮了積極作用。2009年，在國際玩具業在金融危機中緩慢復蘇的時候，廣東省玩具協會在引領廣東玩具企業改革創新，占領國內和國外兩個市場的過程中發揮了積極作用。

近期，天祥集團（Intertek）《Focus》雜志特別邀請到廣東省玩具協會常務副會長李卓明先生走進“人物訪談”欄目，就目前廣東玩具業的基本概況及未來發展進行探討交流，希望從行業協會的角度給眾多玩具廠商更多有利支持。以下是專訪實錄：

Intertek：李會長，您好。首先非常感謝您在百忙之中接受我們的訪問。我們知道這兩年，受金融危機的影響，廣東省玩具行業的整體狀況不是很好。2009年前11個月，全國玩具出口71.6億美元，比去年同期下降11%。就廣東省來說，目前玩具企業的運營情況如何？受經濟危機影響程度如何呢？

李卓明：謝謝，我也很榮幸接受Intertek的訪問。的確，受世界經濟危機影響，從2008年開始世界玩具市場需求就有所減弱。但是從09年第二季度開始，無論是加工貿易企業的海外訂單，還是自有品牌產品的出口銷售已有明顯好轉的跡象。與最困難時期的情況相比，目前廣東玩具制造業已在一定程度上有所恢復。對于這種恢復，業內人士普遍認為還只是季節性復蘇，玩具產業是不是已經走出經濟危機的影響，還要進行更長期的多方面考察。你可能已經留意到，在09年6、7月份的時候，作為世界最大的玩具生產基地，廣東省的一些玩具企業出現了久違的“招工難”，這是一個信號。原因是進入第二季度后，經濟危機發生時趨于保守的歐美玩具采購商，在08年庫存已經消耗得差不多的情況下，急于補充產品，進而加大了向制造商下訂單的數量，導致生產企業在第二季度的生產十分興旺。但從整體情況看，采購商們對下訂單仍然十分謹慎，廣東省的玩具產業是否已經走出經濟危機影響，還需要做進一步的觀察，或許要到2010年才會有一個相對清晰的論斷。

Intertek：我們除了關心玩具業的恢復之外，對于玩具的質量安全也是尤其關注的，而且現在媒體對于玩具召回事件的報道也比較多。從協會的角度看，該如何幫助玩具出口企業提高玩具質量，從而避免一些不必要的損失呢？

李卓明：中國政府一直都非常重視玩具產品的質量，這從我們國家的監管措施上也可以體現出來。如果打算出口玩具，生產企業首先要通過嚴格審核獲得產品出口許可證。在出口之前，產品要通過中國政府權威檢測部門或者國際第三方檢測機構按進口國的技術標準的嚴格檢測，拿到合格的測試報告后才能出口。2007年美國發生了大規模玩具召回事件，但是按輸美玩具產品數量比例計算，出現質量問題的產品是萬份之零點九，問題主要集中在玩具設計上的缺陷。最近我也有留意到：2009年6月1日REACH法規正式生效后，中國生產的出口玩具產品因不符合REACH法規條例而被召回。2009年，歐盟還要求含有富馬酸二甲酯（DMFU）的消費品不得投放歐洲市場。這些問題已經引起我們高度重視，作為行業協會我們已向生產企業發出警示，要求必須高度重視國外相關法律法規標準，從而減少出口召回的風險。我們也同各類專業的檢測機構合作舉辦技術論壇或者培訓，給生產企業提供及時、有力的技術支持。

Intertek：2009年以來馬來西亞、越南、印度等國紛紛對所進口的玩具提出了不同程度的要求，嚴苛程度不遜于歐美等傳統進口大國，這似乎也代表了目前玩具行業安全標準變化的一個趨勢。從玩具行業組織者的角度，您認為這對玩具出口企業意味著什么？

李卓明：歐美這些對技術標準要求嚴格的傳統地區對玩具產品的需求已經進入到一個相對穩定的時期，近些年來，尤其是歐美受金融危機影響較為嚴重的時候，孕育著無限商機的新興市場蓬勃發展起來，馬來西亞、越南、印度等國是其中的典型代表。隨著這些新興市場對進口玩具需求的不斷增加，與之相關的產品進口的要求也相繼出臺。從產品質量安全的角度考慮，這未必不是一件好事，但是如果這些國家對進口玩具出臺的標準要求與歐美標準同步必然會出現一些問題。畢竟，歐美等發達國家相關標準法規的出臺帶有不同程度的的政治色彩，如果這些新興市場也追隨歐美實施一系列嚴苛的標準要求，必然會增加產品進入當地的成本，并最終增加消費者的負擔，這在當地市場能否被接受呢？我想這會是這些新興市場必須要正視的問題。

Intertek：在玩具出口遭遇不暢的時候，我們聽到很多進軍內銷市場的呼聲，當然這也不僅僅限于玩具業，很多行業似乎都看到了內銷這塊大蛋糕。內銷市場也的確是玩具出口企業可以大展宏圖的舞臺。但是實際情況似乎和想象中的還是有點差距。您覺得出口企業在轉向內銷市場的時候會遇到哪些問題？內銷通道的打通還需要哪些方面的努力和配合？

李卓明：為應對嚴峻的出口形勢，許多玩具企業積極開拓多元化的國際市場并把目光轉向潛力巨大的中國國內市場，國內市場有很大的發展潛力，每年平均有15%-20%的增長幅度。但是，我們希望玩具企業在進入內銷市場之前，對內銷市場有一個充分的了解，畢竟內銷和外銷在經營模式上是很不一樣的，市場準入、產品結構、銷售渠道等方面都和外銷有所不同。挖掘內銷市場的發展潛力，必須要轉變貼牌加工的生產模式，加快走向自主創新和品牌建設的步伐，建立相關的營銷渠道并進行有效的管控。同時，企業還要加強內銷玩具品質的提升，雖然是“兩條腿”走路，但是質量上要一視同仁。同時，國家及政府對企業相關政策的扶持和引導也是很重要的。我們作為行業協會，也正在向這個方向努力。希望我們的玩具真正做到“墻內墻外都開花，里里外外皆芬芳”。相信在諸多方面的共同努力配合下，國內玩具企業最終能順利完成轉型工作，真正占領國內國外兩個市場。

Intertek：謝謝李會長的寄語，我們也衷心的希望我們國內玩具企業無論內銷還是外銷都做得成功。最后，您覺得2010年的玩具市場將如何發展呢？有什么期望？

李卓明：對于2010年的玩具市場我還是有信心的。中國每年舉行兩屆中國商品交易會，這個交易會一向是中國商品出口情況的風向標。在2009年10月份結束的秋季中國商品交易會，來自海外的玩具訂單有所增加，統計數據顯示比春季交易會的玩具訂單數量增加30%左右。但正如我剛才說過，這并不能表示世界玩具市場已經復蘇，因為這些訂單以數量少、周期短較多，表明世界玩具零售商和采購商對明年市場的走勢仍然謹慎。

有一個值得重視的情況是：中國內地的專業玩具展，目前參展廠商的熱情還是相當高的，顯示出銷售商希望直接與生產廠家洽談生意的意愿在加強。2010年4月將在中國廣州舉行的“廣州國際玩具及模型展”和“廣州國際嬰幼兒用品展”兩個展會規模預計將達到1800個展位，海外買家十分踴躍。之所以會出現這樣的情況，很大程度上是因為廣東作為世界領先的玩具及嬰童產品制造基地的強大優勢吸引。華南玩具產區的中高端產品比較多，較東部沿海產區的價位整體略高，復蘇進程也相對較慢。但是目前世界超過50%以上的玩具，30%以上的嬰幼兒用品都在廣東制造，豐富的玩具品種，成熟的生產工藝，全面的配套設施對海外買家的吸引力還是很大的。當然，拋開經濟形勢的因素，玩具企業的真正做大做強，質量還是第一位的。這有賴于像Intertek這樣的專業安全機構的技術服務，國家的支持，還有我們行業協會的監督幫助。我相信，在我們的共同努力下，廣東玩具業的真正復蘇不會太遠。

來源：中國工藝品信息網

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