冰箱行業洗牌速度加快 高端化智能化成發展趨勢

　　隨著經濟進入新常態，以及消費升級趨勢下，冰箱行業正進入新一輪的洗牌。產銷持續低迷，意味著淘汰賽不斷提速，中小品牌前景堪憂。目前，高端市場尚存在增長空間，智能化也成為轉型升級方向。

　　據前瞻產業研究院發布的《中國冰箱行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2016年1~8月，我國冰箱產量累計達到6231.2萬臺，同比下降2.9%，連續三年維持負增長。

　　除了產量跌跌不休，行業集中度也在不斷提升。據統計，海爾、美的、西門子等排在前十位的品牌，已占據約90%的市場份額，中小品牌生存壓力倍增。

　　中小型冰箱企業遭遇生死危機，究其原因，一是企業實力有限，產品創新力不足，品牌意識淡薄，抗風險能力差。一旦市場出現震蕩，如人口紅利消失、產銷持續低迷等，很容易被洗牌出局。

　　二是企業過分追求短期效益，投機心理重。由于企業經營理念出錯，導致在發展中主要以模仿、借鑒、追隨為主，對技術研發和品牌建設投入嚴重不足。

　　三是渠道單一，卷入價格戰后難以自保。在電商興起后，渠道變革勢不可擋，單一渠道成為中小型品牌的致命傷。正因此，隨著價格戰開啟，中小型企業根本沒有還手之力。

　　四是輸血不足，資金鏈斷裂。有不少企業片面追求短期效益，企業間互相擔保套取資金的風氣盛行，隨著后期輸血不足，從而導致資金鏈斷裂，客戶流失。

　　基于上述原因，可以預見，接下來中小型冰箱企業將相繼倒下，一線品牌逐步蠶食剩余市場。對一線品牌企業而言，也并非高枕無憂。隨著整合速度加快，缺乏創新能力的企業同樣可能面臨淘汰。

　　可以說，產品技術創新能力是冰箱企業脫穎而出的重要砝碼。所以，冰箱產業已經掀起新一輪產業升級，高端化、智能化成為轉型趨勢。

　　在行業產銷低迷下，一線品牌或借此契機，以中高端替代中低端，切換產業發展方式，加速格局調整。產業升級和調結構的同時，深度布局智能化領域，智能化將為冰箱行業注入新的增長動力。

　　綜上所述，在市場增長放緩背景下，冰箱行業正進入發展的關鍵期，高端化、智能化成發展趨勢。與此同時，龍頭企業為提升份額，必將加快整合，創新能力不足、產品同質化的企業或被淘汰。

來源：前瞻網

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