鎖具行業打響品牌攻堅戰

　　小小的一把鎖卻關系著千家萬戶的安全。1月9日，中國五金制品協會主辦的“中國鎖具行業品牌盛典”暨“中國十大鎖王”、“中國智能鎖知名品牌”、“中國十大鎖芯王”頒獎典禮在京隆重舉行。14家“中國十大鎖王”企業、13家“中國智能鎖知名品牌”企業、6家“中國十大鎖芯王”企業精彩亮相。

　　主辦方表示，此次評價推優工作的目的就是引導和幫助企業提升品質，創建品牌，提升品牌影響力和市場認知度，從而進一步提高企業和品牌在市場上的話語權，提升中國鎖具企業、產品在本土高端市場上的占有率。

　　轉型升級進入深度調整期

　　據中國五金制品協會理事長石僧蘭介紹，近年來，鎖具行業發展突飛猛進，特別是高新技術、智能化技術的應用已經使鎖具產品從30年前單一的掛鎖、單舌門鎖發展到今天的集聲、光、電、生物識別等技術為一體的科技含量高、安全、方便、時尚的高端鎖具。石僧蘭表示，2016年，鎖具產品出口降低，進口增長，說明鎖具行業仍處在轉型升級的深度調整期，行業仍然存在高檔產品不足、中低檔產品過剩、缺乏有競爭力品牌的問題。

　　工業和信息化部消費司司長高延敏表示，2016年，國務院辦公廳發布《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》，部署增品種、提品質、創品牌三項重點任務。五金協會在2016年年初工作會上也提出了2016年工作要圍繞品質、品牌和效益三方面開展。而此次協會對鎖具產品的評價推優就是兼顧鎖具產品和核心配件的品質及品牌，是對“三品”戰略的最好實踐。

　　國家質量監督檢驗檢疫總局質量司副司長王海東也表示，中國制造雖然遍布全球市場，但中國品牌建設還相對落后。中國應多培育知名度、忠誠度高的品牌，提升國際競爭力。品牌建設也是落實供給側結構性改革的一項重要措施。

　　會上，中國五金制品協會執行理事長張東立分析了智能鎖產業現狀以及發展情況。他表示，我國民用智能鎖發展起步于2001年，至今已有超過15年歷史，預計2016年我國民用智能鎖產值將會超過60億元人民幣大關。截至2016年11月，我國智能鎖具生產企業已超過400多家。經過多年的發展，智能鎖單體企業產值已發展到億元級這個數量級，目前智能鎖發展已進入井噴期。對于未來發展，張東立強調智能鎖產業發展應重視以下幾點：一是速度不宜過快，應該做到平穩可持續；二是要牢牢把握住“高科技、高附加值”的屬性做文章，不要回到低層次的價格競爭的軌道上去；三是產品是基礎，技術是核心，要堅定地圍繞產品來打造品牌、營銷和發展策略。

　　提升本土品牌影響力

　　據悉，本次“中國十大鎖王”評選為第四屆，該評選始于2002年。歷經14年的精心培育，“中國十大鎖王”評價活動在行業內已深入人心，產生了很大的影響。獲獎企業對鎖王稱號極其重視，認為這對企業宣傳、開拓市場、增強競爭力等方面具有積極的促進意義。

　　中國五金協會負責人介紹，本次評選標準較以往更加嚴格。評選標準規定，參選產品必須是在中國本土制造的產品；產品質量處于國內領先地位，市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內鎖具行業的前列；企業具有自主的先進可靠的生產技術條件和技術裝備，技術創新、產品開發能力居鎖具行業前列；企業質量管理體系健全并有效運行，企業具有完善的售后服務體系，用戶滿意度高；產品質量長期穩定，產品在全國省級以上（含省級）檢測部門連續三次檢測合格，近三年出口商品檢驗合格；企業成立時間須滿五年以上等。

　　此外，各評審辦法根據不同情況對評審有效期做出不同規定，過期為自動失效，在有效期內的企業如其產品質量發生較大波動、用戶反映強烈、企業的質量保證體系運行出現重大問題等，主辦方也將暫停甚至撤銷該稱號。這也是主辦方為保證相關評價工作的含金量和公信力新作出的規定。

　　而今年“中國智能鎖知名品牌”的評選則為首次。電子智能鎖是五金行業中極具代表性的新興產品，為了規范市場秩序，中國五金制品協會鎖具分會成立了電子智能鎖專業委員會，專委會成立之初便確定組織召開“中國智能鎖知名品牌”評審活動，從而進一步正本清源，提高企業品牌意識、創新意識，促進行業的進一步規范和發展壯大，增強市場競爭力。“中國十大鎖芯王”則是在評選鎖具產品的同時，兼顧對核心部件的推優推強工作。因此，在本次鎖具的評優活動中，首次列出了鎖芯這一單項，希望通過對核心部件的推優，帶動整個行業的提升。（中國工業報記者 劉英）

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