櫥柜行業從“價格戰”轉向“品牌戰”

　　近幾年，櫥柜行業競爭日益加大，為了贏取更大的利潤空間，行業內“價格戰”蔓延不止，成了一個惡性循環。一些企業意識到這個嚴重問題，紛紛從“價格戰”轉向“品牌戰”。品牌競爭能力直接關系到櫥柜企業的利潤和未來的發展前途，從“價格戰”走向“品牌戰”，企業還有很長的一段路要走。

　　品牌知名化 走“新型價格戰”

　　有人會問，什么是“新型價格戰”?通俗的來講，新型價格戰是指企業在合理的區間內降低價格，控制成本，而不是盲目的攀比，無底線的減少成本和銷售價格。或者也可以說，現今的價格戰是明目張膽的通過大幅度的降價來獲取利潤，也就是達到“薄利多銷”的結果，而新型價格戰則是通過將品牌知名化，把價格戰進行了隱形，從心理上用高品質的品牌產品來吸引消費者。歸根結底，“新型價格戰”制勝根本仍是打造品牌。

　　改進展示產品 以此展現品牌價值

　　在國內大多數的櫥柜展廳和店鋪里，產品的展示一般都比較復雜，且美觀度上也有待增強。某些品牌為了讓產品更好看、展廳更高端，往往會投入更多的資金，然而這也很有可能會造成展品與實際產品不相符的現象的產生。為了讓品牌價值傳遞到每一件產品中，而不僅僅停留在展品上，櫥柜企業必須在努力改進自身的展示戰略，拓寬更新產品的范圍和概念的基礎上，繼續做好產品生產質量的把關，確保出產的每一件產品都是高品質的。

　　加強品牌建設意識 提升品牌形象

　　櫥柜行業品牌云集，但縱觀當下，很多企業規模都還不能算是大企業的規模，很多品牌一直滯留在低端水平上，在資金實力上也常出現心有余而力不足的情況。近年來，隨著房地產市場的迅速升溫，櫥柜企業在品牌建設上花費的精力明顯減少。在激烈的市場競爭中，誰能率先打造出品牌，誰就具備競爭優勢。

　　短時間內價格戰是不可能停止的，在提升品牌實力的基礎上，櫥柜企業可打“新型價格戰”。建立全面的品牌發展規劃，加大品牌的宣傳力度，使得廣告傳播與終端銷售完美銜接。不斷推陳出新，才能真正贏得這場價格戰的勝利以及貨真價實的利益。

來源：九正建材網

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