凈水市場危機四伏 凈水企業不可忽視

　　在大健康與水污染矛盾凸顯的趨勢下，越來越多的消費者對凈水器的了解開始趨向于主動性，這極大的促進了凈水器行業的發展。但是，隨著行業的大躍進，市場危機也漸漸顯露出來。

　　品牌危機：品牌逐年擴增，行業或將進入洗牌期

　　2015年共監測到287個品牌，而到了2016年則監測到295個品牌，參與凈水行業中的品牌越來越多，競爭也更加的激烈。

　　線上和線下品牌集中度越來越高，線下品牌的集中度高于線上品牌的集中度，線上市場競爭將更加激烈。

　　利潤危機：企業規模未達預期目標，行業利潤分攤

　　隨著凈水器市場規模逐年擴增，增速放緩，部分企業實際規模和增速未達到預期目標，利潤收入受到上下游產業鏈企業的分攤，行業火熱之下存在利潤危機。

　　產品危機：同質化嚴重，產品技術待創新

　　在營銷宣傳廣告詞上趨同，大多都圍繞著五級過濾、智能化、除重金屬等一些詞來進行營銷推廣，在產品上同質化嚴重，技術區別有限!另外還有很多企業投機心理嚴重，部分產品質量不過關。

　　模式危機：會銷模式快速掘金，側面損害行業形象

　　會銷模式在凈水行業存在尤來以久，在今年市場普遍不景氣的情況下，會銷有了生存的土壤，甚至一些知名品牌也在鄉鎮市場搞起了會銷模式。但不可否認的是，這種模式雖然賺快錢，但缺乏長遠規劃，一些中小企業會銷結束后一走了之，售后服務無法保障。這種盲目推廣的方式，加之一些產品存在嚴重問題，使消費者信任度降低，讓這些年市場教育所付出的努力付之東流，最終讓行業信譽度下降;品牌形象受損!

　　凈水行業快速發展的同時伴隨著市場危機，如何解決這一系列的危機，是對各個凈水器企業和凈水行業的重大考驗。

來源：九正建材網

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