面板等成本持續上漲 彩電行業迎來漲價潮

　　綜合央視財經等媒體消息，從深圳的家電賣場發現，以前32寸的電視價格普遍在1000元內，而現在漲至1100-1200元，漲幅10%-20%。樂視電視也宣布年內第二次漲價，部分電視價格上漲100或300元。業內人士稱，隨著近兩年互聯網電視的崛起，傳統彩電零售均價跌至3020元，跌幅達10.2%，電視行業凈利潤攤薄。再加上，電視核心——面板七八月份漲價，帶動整個產業成本上升，彩電企業只能通過提價來彌補損失。

　　業內人士表示，原材料、大宗材料、人工成本等持續上漲，線路板、塑膠硅膠等漲幅超10%，令企業生產成本上漲；面板供應商調整生產線，尤其是韓國三星宣布將關閉占全球大尺寸面板產能4%的G7生產線，導致面板供求略偏緊，令面板價格報復性反彈40%。

　　數據顯示，11月份以來，43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價格占到電視整機成本的65%以上。

　　面對面板價格上升的壓力，部分互聯網電視品牌扛不住了。11月21日，樂視超級電視宣布產品將會漲價，部分產品上調100元，部分則上調300元，而原因則是面板的價格上漲。而這已經是樂視電視今年下半年以來第二次上調終端價格。

　　對于樂視電視率先宣布漲價，其他品牌的態度各有不同。同樣有漲價動作的是微鯨電視，據一份11月線下價格渠道通知顯示，微鯨電視從11月開始，對線上線下價格也進行上調，幅度在100元、300元等不同區間。

　　有分析指出，目前國內互聯網電視品牌在市場的零售額占比增至16%，數量近20家，但這些品牌普遍采用產品靠代工、銷售靠線上的運營模式，其無制造供應鏈的低價輕資產模式存在諸多弊端。當上游原材料發生價格變動后，其下游成本隨之增加，在補貼投入有限的情況下，企業資金壓力可想而知。

　　業內預計，未來液晶面板價格或延續上漲，對各大電視整機廠商來說都是大挑戰，國內電視產業或將迎來一輪新的洗牌。

　　對于這種漲價，業界也認為是正常現象，甚至有專家認為，明年彩電平均售價，預計相較今年第四季度還會高出15%~20%。除此之外，業界也幾乎達成共識，“樂視電視”一直以來標榜的“負利銷售”模式，隨著其近期資金鏈的緊張以及率先帶頭降價，也基本宣告結束。

　　多家彩電企業負責人都曾表示，今年面板漲價幅度頗高，這也給本來盈利能力就弱的彩電企業造成更大經營壓力，所以漲價也是被逼無奈。對此，產業觀察家梁振鵬指出，面板行業從去年至今年上半年虧損比較嚴重，面板企業達成同盟，在今年下半年開始漲價。而一臺液晶電視機成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板價格有波動會直接影響液晶電視機的生產成本，這對電視整機企業成本的壓力影響明顯。

　　有行業人士建議，互聯網電視漲價最好不要只是簡單地對現有產品漲價，可以等老款產品庫存賣完后，通過生產新的中高端產品達到調整結構，同時實現漲價目的。所以，也有不少人士預測，接下來可能會出現互聯網電視逐步推出中高端產品，不過屆時互聯網電視的價格，自然也會跟著有所上漲。

來源：中國證券網

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