廚電市場逆勢領漲 明年規模預計近兩千億

　　2016年前10個月，國內市場4000元以上的吸油煙機，及2000元以上的燃氣灶，供應量大幅提升。今年以來，延續高端化趨勢的廚電市場，成為相對寡淡的家電市場的重要領漲者。對此，業內人士在接受羊城晚報記者采訪時表示：“未來三五年國內廚電市場仍看漲，會否是爆發式還看市場反應。”

　　高端廚衛增長超一成

　　近日，北京中怡康時代市場研究公司發布的最新報告顯示，中國家電行業1至10月份市場規模增長1.9%。而與此形成對比的是：前10個月吸油煙機零售額324億元，增長11.8%；燃氣灶零售額197億元，增長8.6%；熱水器零售額488億，增長11.2%。

　　上述產品都來自廚衛領域。事實上，中怡康早前發布的前7個月報告提到，廚衛市場規模1008億，同比增長13.9%，而當時國內家電整體規模僅同比增長0.8%。

　　中怡康總經理賈東升認為，這一市場規模能取得如此大的突破，與廚電產品吸油煙機、燃氣灶、熱水器等都處于成長階段有關。

　　而在零售額普遍增長超一成的同時，廚衛——尤其是廚電，高端化的趨勢卻并未終止。中怡康發布的數據顯示，同樣是截至今年10月份，吸油煙機4000元以上的市場份額達41.3%，同比去年提升5.1%；燃氣灶2000元以上的市場份額達41.4%，同比去年提升4.1%。

　　杭州老板電器股份公司運營總監鄧城武告訴記者，廚電產品總體價位的增長，與產品技術研發的投入、智能化程度的提升有關。

　　線上開拓線下接力挖掘

　　在此輪廚衛市場的火爆中，線上市場出力不少，大多品類增速高達五成。而相關企業在挖掘線上市場的同時，也在繼續開發線下市場潛力，以及進一步探索線上與線下的融合。

　　今年前10個月，吸油煙機、燃氣灶的線上占比為15.2%和13.4%，增速分別達56.7%和52.3%。賈東升表示，這意味著廚衛線上市場，仍處于不斷開拓之中。

　　近期，老板電器發布的《投資者關系活動記錄表》顯示，該公司通過型號的錯位銷售，使得線上價格相對較低，以此促進產品銷售。今年“雙十一”時，格蘭仕則反其道為之，著重推出高端廚電，如為中國市場定制的“愛琴海”洗碗機等，也獲得一些消費者的青睞。

　　不過，鄧城武認為，線上的高增速與本來占比較小也有關系，目前漲幅已呈放緩趨勢。

　　因此，在他看來，廚電企業探索線上和線下的融合，將是必然趨勢；開體驗型門店，也會是未來的主流。不久之前，老板電器在廣州市花都區開了一家占地達600平方米的廚源生活體驗館，正是希望通過整合并打通廚房生態系統，讓社群圈子和品牌影響力最大化，從而形成新的消費生力軍。

　　未來三五年仍有望上漲

　　無論是數據調研公司還是家電企業，都對這一市場后續發展，顯得較有信心。

　　據中怡康測算數據顯示，2017年，中國廚衛市場規模具備發展至近兩千億的潛力，將達1924億元，同比增長8.7%。其中，電商滲透率將達23%，電商零售規模同比增長31.8%。賈東升認為，在這過程中，傳統廚用電器的產品外觀和功能設計優化，會成為改良的重點。

　　鄧城武更是表示，未來三到五年，就廚電市場而言，仍是看漲的。“這個行業正不斷洗牌，高端化趨勢越來越明顯；房地產市場的回暖以及城鎮化人口的增長，也會促進該領域的發展。”鄧城武分析道。而至于會不會是爆發式的，他認為還是得看市場的反應。

　　“之前很多家庭以客廳為中心，我們認為未來可能是以廚房為中心。因為客廳交流會越來越少，廚房的交流會越來越多。”鄧城武說。

來源：羊城晚報

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