本土日化品牌市場份額首超外資

　　2016年，中國日化行業的格局在悄然改變。11月28日舉行的“供給側一周年回顧與展望：中國企業創新發展之路高層論壇”上，中企之聲研究院院長李錦在發布“企業供給側改革研究成果”時表示，中國本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過了外資品牌，這顯然成為一股強有力的中國力量。

　　中國力量

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　　本土企業日益強大中國元素被重視

　　論壇上發布的《中國日化市場國企、民企與外企創新發展的考察報告》下稱《報告》顯示，隨著外資品牌的大規模進入，近幾年來，日化市場出現了產品同質化嚴重、品牌缺乏個性、產能嚴重過剩等問題。加之寶潔、聯合利華等行業巨頭的爭相降價，使得日化企業的生存環境愈發惡劣。就在這時，本土日化公司開始注重科研創新、營銷求變等手段，整體競爭實力得到極大的加強，不少本土品牌開始嶄露頭角，中國日化行業開始了一場新的轉折。

　　《報告》顯示，2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過外資品牌。此前，在貝恩公司與凱度消費者指數聯合發布的《在“新常態”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》中提出，中國本土企業總體增速為10%，獲得了快消品七成的市場銷售額，并貢獻了八成以上的市場增量。可見，本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。

　　對于2016年日化行業趨勢，上海家化董事長謝文堅曾在接受采訪時判斷，伴隨城鎮居民收入可支配現金的增加，中國的日化用品消費仍呈溫和增長趨勢。細分品類呈現發展潛力，隨著消費者生活質量和品牌意識的提升，彩妝、口腔類細分市場將有比較快速的發展。國內市場競爭日趨激烈，在渠道、促銷和產品研發上的競爭仍將進一步加劇。中國文化元素將日益被重視，本土日化企業的市場份額將越來越大。消費者的品牌意識將不斷提升，相較于價格而言，消費者將更加在意服務、體驗、品質等其他軟性選擇因素。

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　　洗滌市場刮“綠色風” 搶占市場先機

　　隨著環保成為消費主流，本土日化洗滌市場中刮起了一場“綠色風”。今年8月，立白在北京攜手中國輕工聯合會、中國洗滌用品工業協會等，召開“綠色健康”戰略發布會，推出不燙手洗衣粉、食品級配方洗潔精等“綠色健康產品群”。而不久前，上海家化旗下家具清潔品牌家安也推出酵素凈護洗衣液系列，打出“天然環保”牌，宣布進軍洗滌市場。中國輕工業聯合會黨委副書記王世成表示，洗滌行業正在呼喚一場“綠色革命”，切實推動綠色產品普及的企業，無疑將搶占先機。

　　廣州立白集團提供的相關數據也證實了上述趨勢。據國際權威的AC尼爾森數據顯示，目前立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額占比為25%，全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白的；立白洗潔精連續多年占據全國銷量第一，全國市場份額占比為42%。

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　　與動漫公司強強聯合開拓母嬰市場

　　受“全面二孩”政策和市場紅利的雙重影響，嬰童市場已然成為日化品牌開拓市場的“香餑餑”。今年9月初，強生將暢銷北美的Aveeno品牌引入中國。而在此之前，青蛙王子等諸多本土日化品牌早已布局母嬰市場，不過缺少長遠的垂直規劃，所以市場仍存在大片空白。而今年本土日化品牌齊齊發力母嬰市場，與動漫公司強強聯合，值得業內學習。

　　9月中旬，本土日化品牌霸王以“小霸王”品牌進軍嬰童市場，還專門為該品牌設計了專屬形象小龍寶。其品牌總監林培婉表示，未來還將與動漫公司跨界合作，推出一套全新的原創動畫片，增強消費者的品牌忠實度和體驗感。化妝品企業雅麗潔集團也聞聲而動，11月初與詠聲動漫舉行戰略合作新聞發布會，全新推出逗兒豬豬俠兒童護理產品，發力嬰童市場。記者了解到，豬豬俠在動漫中排名極其靠前，此次合作將為雅麗潔帶來極大的關注度。

　　雅麗潔集團總經理呂宏喜認為，嬰童市場未來一定會迎來爆發性增長。

來源：信息時報

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