OLED產業規模優勢顯現 2017年仍將持續增長

　　2016年是OLED產業歷史上非常重要的一年，自從正式大規模商用以來，OLED讓電視消費者有了耳目一新的感覺。2016年，OLED在中高端市場的影響力開始擴散，一大批高精尖的OLED電視產品輪番沖擊家電市場，OLED陣營也得到了進一步壯大。與OLED產業蒸蒸日上相反的情況，LCD市場卻陷入停滯狀態，即便出現一些基于液晶的優化技術，但依然無法與OLED相媲美，更無法改變整個LCD市場的頹勢。種種跡象表明，在LCD停滯的情況下，OLED技術成熟及其產業規模擴大后的優勢開始顯現，OLED電視市場的增長將一直持續。

　　外因：LCD電視市場飽和，優化技術難以破局

　　近年來，顯示市場的增長勢頭開始減弱，以液晶電視為絕對主導的全球彩電市場高度飽和，據權威調研機構IHS的調研數據顯示，2014~2020年，全球LCD電視市場年平均增長率CAGR僅僅為1.4%。此外，在奧維云網AVC關于“2016年中國彩電市場第三季度總結”的報告中還提到，雖然彩電市場依然維持增長趨勢，但第三季度銷售額同比下降5.9%，“量增額降”的尷尬局面依然懸而未決。可以說，顯示行業急需突破LCD的紅海，迎來向OLED轉型的徹底變革。

Source: IHS Technology 16Q3，前身Display Search

　　事實上，面對困局，不少LCD電視廠商也在尋求突破，也有一些基于LCD的優化技術出現。以量子點QD-LCD為例，目前市場上銷售的量子點電視，僅僅是在液晶上覆蓋了一層量子點膜，以擴大色域。但從本質上說，這些技術依然屬于LCD的范疇，始終避免不了LCD視角窄、響應速度慢、對比度低、有漏光等缺點，更別提與自發光的OLED相比較了。嚴格的來講，這種技術被稱為量子點只是一種營銷手段，即便是某些廠商鼓吹的真正量子點QLED技術，也只是與OLED屬于同級別，但目前QLED僅僅停留是在大學或者企業研究所研發中心中進行研究的階段，并沒有在與任何顯示展會上展出實體。另外，近日，有媒體報道，臺系重要量子點產業QDVision臺灣公司，遭遇了大股東撤資、團隊遣散和停產的“死亡危機”。這無疑又為量子點電視的發展蒙上了一層巨大的陰影。

　　可以看到，LCD市場飽和以及基于LCD的優化技術難以破局，激發了顯示行業需求進一步突破的動力，這也成為OLED實現增長的外部因素。現今的顯示市場，已經進入了“高速成長期之后，向新時代變革”的顯示新常態，而OLED，正是這個時代的不二之選。

OLED電視在色彩呈現及可視角度上要領先量子點QD-LCD電視

　　內因：OLED技術成熟，陣營及產業規模不斷壯大

　　在辯證法中，外因是事物發展的條件，而內因則是事物變化發展的根據。對于OLED來說，之所以能成為時代的選擇，根本原因還是其相比于LCD顯現出的巨大優勢。作為下一代顯示技術，OLED每個像素可獨立發光、控光，因此可以實現完美的黑色顯示，從而帶來無限的對比度;能更準確地還原畫面色彩;在任何角度都可呈現同一顯示效果;5000倍的響應速度能讓畫面更鮮明。更令人驚嘆的是，OLED具有無限的設計自由，可實現透明、柔性、可折疊等顯示應用，改變了電視產品的物理形態，是實現多種可能性的未來產品的最佳技術，這些優勢是LCD無論如何也趕不上的。

　　如今，隨著技術的成熟，OLED的領先優勢進一步擴大。在前不久的一次采訪中，LGDisplayOLED事業部社長呂相德介紹，OLED面板的生產良率已穩定保持在80%以上，并確保了每月10萬片以上的產能。同時通過持續的產線投資，計劃在2017年將產能提升到200萬片以上，2018年進一步擴大至270萬片的生產能力，OLED的增長將一直持續。另據了解，目前的OLED產品在品質方面，已達到一般家庭中使用17年也不會出現任何問題的水平。在品質要求非常嚴格的德國跟日本，企業也認可了OLED電視的完美畫質及品質。

　　此外，在OLED巨大優勢的影響下，OLED陣營得到了進一步擴大。在今年德國的IFA2016上，展示OLED產品的企業從去年的5家增加到9家，包括中國的創維、長虹，歐洲的飛利浦、美茲、Grundig、Loewe、Vestel，以及日本的松下和韓國的LG電子都參與其中。對此，LGDisplayOLED中國銷售副總裁李廷漢常務表示：“以IFA2016為起點，全球家電企業將積極擴展OLED電視事業，這一潮流以中國為首，歐洲緊隨其后，可預期的是，OLED聯合軍會繼續擴大。”

　　李廷漢常務的觀點并非沒有根據，據了解，IHS的相關數據顯示，預測2018年開始OLED有機電視將占據全球高端市場50%以上的份額，達到230臺。而中國作為全球市場中非常重要的一部分，將近占據全球高端電視市場的1/5，也就是說在2018年，OLEDTV或將占據中國高端市場的54%，一半以上的比重。由此來看，OLED在中國的市場及發展前景，更加廣闊。

　　對于OLED的未來，LGDisplayOLED中國銷售副總裁李廷漢表示了足夠的信心，在前不久的公開演講中，他用“百川歸海”來形容OLED產業的未來。相信用不了多久，OLED將在顯示市場迸發出更大的能量。

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