洗碗機行業迎來爆發元年

　　在2016年1-10月份，洗碗機市場的零售規模更是達到了15.6億元，同比增長達到107.2%，其中，線上銷售占比達到27.6%，同比增長158.9%。

　　家電品類中沉寂已久的洗碗機突然異軍突起，成為市場上的“爆品”，11月21日，京東第一屆洗碗機節開幕。

　　自1929年第一臺電動家用洗碗機誕生至今，在洗凈、干燥、除菌、省電、節水、省時、省力等方面擁有天然優勢的洗碗機早已風靡歐美家庭，但中國市場的接受度卻一直不高。盡管早在上世紀80年代末就已經進入中國，但受消費習慣、使用環境、消費者購買力等制約因素，洗碗機在中國市場的表現始終不溫不火。

　　這一局面在近年突然出現了較大改觀。根據中怡康監測的數據顯示，2015年洗碗機市場零售額達到10億元，零售量達到21萬臺，較2014年同比分別增長了74%和70.3%。而在2016年1-10月份，洗碗機市場的零售規模更是達到了15.6億元，同比增長達到107.2%，其中，線上銷售占比達到27.6%，同比增長158.9%。

　　洗碗機行業在電商渠道的高速增長也反映在京東平臺的數據上:2016年整體洗碗機市場的受關注程度逐漸走高，周流量增長近10倍;2016年6.18當月京東銷售同比增長超300%，2016年雙十一當天京東銷售突破萬臺，其中獨家冠名此次洗碗機節的西門子家電表現突出;2016年年末與年初相比，大城市的集中度逐漸降低，中小城市銷量開始發力，洗碗機開始呈現出向中小城市普及的趨勢。

　　業內人士表示，洗碗機市場的爆發首先要歸功于80、90后年輕消費者和中產階級的崛起，及其帶來的消費方式、生活方式的轉變。京東在分析消費者時發現，在網購洗碗機的消費者中，白領、教師、金融從業者的占比較大，其中研究生比例更是占到近34%，明顯高于網購傳統家電的消費者，這部分消費群體的一大特征就是更希望把飯后“半小時”時間用于看書、散步、與人交流等休閑活動，而不是浪費在洗碗上。

　　中國家用電器研究院洗滌性能實驗室主任岳京松指出，洗碗機在歐美市場也是經歷了一個相對較長的認知階段，然后才逐漸普及。1970年，歐洲市場洗碗機的家庭保有量僅為3%，直到2000年，這一數據才上升到35%。在中國，目前家用洗碗機行業正處在導入期向快速成長期過渡的階段。中國約有3.9億個家庭，其中城鎮家庭約為50%，洗碗機的潛在用戶近2億。隨著年輕一代逐漸成為社會主流消費群體，新興的消費理念和消費模式正在逐步成為主流模式，相信國內消費者已經做好了迎接洗碗機的準備。有國外企業樂觀預計，中國洗碗機市場未來幾年會實現30%～35%的增長，甚至更高。

　　不過，京東指出，洗碗機作為突然崛起的行業，同樣存在很多問題，尤其是標準的不規范。在洗凈標準方面，目前市場上的洗碗機都可以將碗洗干凈，但干凈程度無法區分;在能效標準方面，目前洗碗機品類尚無能效標示，對于顧客關心洗碗機耗能情況無法界定;在殺菌標準方面，洗碗機目前全部標榜有殺菌功能，但暫無殺菌程度的界定。記者 孫麒翔 石飛月

來源：北京商報

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