第三季度兩凈產品線上銷售平穩

　　今年第三季度，線上凈水設備品牌格局基本穩定。美的、3M、沁園、AO史密斯、道爾頓基本保持線上凈水設備市場前五的地位，品牌格局沒有出現較大變化。

　　監測結果顯示，除了8月份818大促期間銷售出現小幅提升外，第三季度兩凈電器線上銷售均比較平穩。

　　凈水品牌格局穩定

　　空凈高端品牌快速上升

　　據星圖數據統計，目前線上空氣凈化器品牌已經超過700個，線上凈水設備品牌數量也接近300個。

　　今年第三季度，線上凈水設備品牌格局基本穩定。美的、3M、沁園、AO史密斯、道爾頓基本保持線上凈水設備市場前五的地位，品牌格局沒有出現較大變化。不過前十的后半段出現了一批黑馬，安吉爾凈水產品銷售大幅增長，并且憑借A6凈水器的熱銷進入了TOP10榜單。

　　與線上凈水設備品牌格局相反，線上空氣凈化器市場品牌格局出現了較大的變化。3M、凈美仕、亞都等品牌去年還在TOP10內，今年卻被高端品牌布魯雅爾、霍尼韋爾擠出榜單。相關統計數據顯示，目前整體空氣凈化器線上平均成交價僅為1498元，而布魯雅爾的平均成交價卻達到了4294元。可見，超高的市場均價并沒有阻擋國內消費者的購買熱情，這也使得布魯雅爾從去年第三季度的線上第18名一躍成為今年第三季度的線上第2名。

　　兩凈電器線上價格

　　呈現上漲趨勢

　　在消費升級的大趨勢下，兩凈電器的線上價格呈現出了明顯的上漲趨勢。星圖數據監測發現，2000元及以上的凈水設備產品市場份額為41.0%，同比增長了8.2個百分點。其中TOP10品牌的平均成交價也呈現不同幅度的上漲，美的凈水器均價同比上漲幅度達41.5%，引領了線上凈水設備品牌的升級趨勢。

　　空氣凈化器方面，1800元以下的產品市場份額下滑幅度高達27.3%，同時3300元以上的產品份額上漲幅度最大，漲幅達到了29.1%，其中7000元以上的高端產品份額由去年同期的1.3%上漲到了8.3%。分析認為，消費者對空氣凈化器的價格敏感度正在降低，在霧霾頻發和公眾健康意識逐漸增強的情況下，消費者越來越傾向于選購高端產品來保護身體健康。

　　其實，除了價格區間數據，從空氣凈化器線上爆款單品的排名也可以看出端倪。據了解，布魯雅爾、霍尼韋爾、戴森等高端、高價格凈化器的份額和排名出現了明顯上漲，布魯雅爾、霍尼韋爾單品去年同期并沒有進入TOP20，而今年TOP10中就有4款上榜。價格更高的戴森空氣凈化器，去年同期線上份額還在百名外，今年就一躍上升至線上第16名，其單品也進入了TOP20。星圖數據預計，在接下來的第四季度，布魯雅爾、戴森這樣的高端品牌份額還將繼續上升，空氣凈化器的線上均價也還有一定的上漲空間。

　　細分市場份額

　　變化較大

　　從具體分類來看，今年第三季度兩凈電器細分市場發生了較大的變化。凈水設備方面，臺上式凈水器市場份額下滑了8個百分點，而占用空間小、使用方便的廚下式凈水器則以67.6%的市場份額，引領凈水設備行業發展趨勢。

　　空氣凈化器方面，家用型依然是主流，商用型開始走向爆發期。今年第三季度，商用型空凈產品市場份額達到了9.4%，同比上漲近9個百分點。迷你/車載型空氣凈化產品雖然市場份額最小，但發展前景非常樂觀。公安部交管局數據顯示，截至2015年年底，我國汽車保有量達到了1.72億輛，新注冊量和年增量均達到了歷史最高水平。另外，銷售車載型空氣凈化器的飛利浦某專賣店，最近幾個月業績持續保持在飛利浦店鋪的TOP10中。種種跡象表明，迷你/車載型空氣凈化器產品仍然具有很大的市場發展空間。

　　星圖數據認為，雖然第三季度兩凈電器線上銷售比較平穩，但“雙十一”電商購物節的到來，將給凈水設備和空氣凈化器產品帶來新的銷售增長機遇。尤其是第四季度霧霾高發期的到來，將會把空氣凈化器產品帶入銷售爆發期。

來源：中國電子報

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