第三季度彩電市場向好 今年銷售預計突破5000萬臺

　　10月27日，奧維云網AVC發布第三季度彩電市場總結報告。報告顯示，第三季度彩電市場的零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%；零售額規模同比下降5.9%，為353億元。

　　彩電市場環境持續向好，市場保持景氣。鑒于Q3促銷活動扎堆以及雙11、雙12促銷的重要節點，奧維云網預計，今年四季度彩電市場的零售量規模將達1529萬臺，同比增長7.2%；2016年全年彩電零售量規模將突破5000萬臺，同比增長7.5%，創歷史新高。

　　分析認為，三季度彩電市場零售量規模同比上升主要有三點原因：一是地產走高釋放家電需求，拉動家電市場新增需求；二是消費信心回升，1-9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數為105.6，消費滿意指數為101.6，有增長趨勢；三是終端促銷節海茫茫，三季度品牌和渠道促銷約達27次。

　　與此同時，第三季度彩電行業在線上線下市場和上下游產業均呈現新特點。線上市場能力升級，三季度彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達39%，較去年同期增長了13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規模的擴張。線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。

　　不過，上游面板價格上漲，加大了終端市場產品的經營壓力。奧維云網推總數據顯示，第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行，相比2013年，同等價位可以多買8寸。

　　業內人士認為，傳統品牌和互聯網品牌的決勝局已經來臨。從1-9月各重點品牌的BP完成率來看，傳統品牌仍有較大壓力，互聯網品牌通過不斷造節，帶動新興消費的同時，擴大市場占有率。

　　奧維數據顯示，三季度彩電市場互聯網品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點；而傳統品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點；外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。

　　對于未來產品趨勢，上述報告認為，“畫質及外觀成更新換代主要訴求點，大尺寸高端功能產品仍是電視消費主角，產品顏色多元化發展，金色風暴從手機漫向電視，同時智能大屏聚焦家庭娛樂互動場景。”

來源：21世紀經濟報道

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