空調庫存仍高居不下 智能化或成去庫存突破口

　　今年上半年，家用空調整體營收不佳，且仍有3000萬臺庫存待消化。在此背景下，白電企業上半年財報略顯疲軟，美的空調業務同比暴跌20.12%，格力空調營收微跌0.02%，但內銷跌幅達5.83%。

　　所以，去庫存仍是空調行業下半年的主要基調。不過，相比前幾年的庫存壓力，今年已好很多，8月份庫存僅微增3.93%，整體正釋放積極的信號。

　　但去庫存只是一方面，如何拉動空調增長才是重點。這時，幾乎所有廠商不約而同地轉向智能空調市場。空調智能化或將成為白電企業突圍的關鍵，甚至將明年定為智能空調“元年”，可見空調廠商并不想令智能淪為純粹的營銷噓頭。

　　在8月發布新一代智能空調產品時，美的高層就透露稱，明年起所有變頻空調將升級為智能空調，三年后智能化產品銷量突破1000萬臺。志高同樣野心勃勃，宣稱在明年智能空調營收占比要超過一半。

　　那么，智能空調的實際市場表現如何？數據顯示，今年上半年智能空調線下銷售占比達到15%，增長迅猛，但離行業主導還相差甚遠，市場仍處于培育階段。

　　無論如何，各大空調廠商已經在加碼智能化布局，智能空調已是行業發展的重要趨勢之一。能不能靠智能空調打翻身仗，還得看產品足夠智能從而打動消費者。

　　不只是空調，整個白色家電都在加快“智能化”步伐。空調、冰箱、洗衣機等白色家電的增長已明顯放緩，唯有通過智能化升級改造才能再次激發新的市場需求。

　　例如，洗衣機在智能化的改造中，可以做到根據衣物多少來自動投放洗滌劑、調節水量等，使得洗滌過程更加簡單便捷，且避免洗滌劑、水資源的浪費。

　　雖然白電在不斷朝智能化方向靠攏，但始終不如黑電智能化的進程。因為黑電產品與互聯網聯系更為密切，泛互聯網化更為容易。而白電要實現智能化并不易，試想如果白電可以聯網、可以用手機查看，很難不會被消費者質疑是營銷噱頭。

　　因而，白色家電的智能化更強調用戶需求，不能只停留在表面智能或片面智能，更不能增加消費者的使用和學習成本。如此，才能真正打開市場，讓消費者心甘情愿地買單。

來源：前瞻網

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