化妝品行業整體增速放緩

　　近日，360營銷研究院發布的《2016年Q2化妝品行業搜索研究報告》以下簡稱《報告》顯示，2016年二季度，化妝品行業季均增長1%，相比上季度行業整體增速放緩跡象明顯。

　　根據《報告》，消費者對高端品牌的消費需求更加旺盛，從2015年二季度開始，高端品牌的檢索量所占比重逐年增加，品牌數量雖少但集中關注度高。消費者關注度較高的高端品牌基本來自歐美，所占比重近60%。其中位居檢索量前三位的品牌分別是：蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可。

　　大眾品牌雖然逐年下降但仍占化妝品牌檢索量的70%左右。相較于高端品牌關注度，大眾品牌眾多并且關注度分散，名列榜單前四的大眾品牌分別是悅詩風吟、蘭芝、巴黎歐萊雅以及玫琳凱，檢索量均保持在3%左右。

　　據悉，2015年國內化妝品市場規模為3339.4億元，其中，化妝品零售額高達2049億元，同比增長8.8%。

　　對此，業內人士表示，我國現已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。過去五年，國內的化妝品行業與發達國家相比，復合增速雖然高于美國和日本，但人均消費卻遠遠低于上述兩個國家。這是由于國外化妝品高端品牌較早打入國內市場，從而在競爭中占有絕對優勢。但近幾年我國本土品牌的蓬勃發展，通過借鑒國外品牌的成功經驗，加大投入力度，未來市場空間依然可觀。

　　相關機構的數據顯示，預計至2019年，我國的化妝品行業市場規模將突破4000億元大關，并在未來保持中高速增長。

來源：北京商報

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