家電行業迸發新鮮活力 細分需求逐漸上漲

　　進入下半年以來，由于受經濟新常態及行業內多方面因素影響，家電行業整體一片慘淡的局面并未得到明顯的改觀，而正當家電廠商一籌莫展之際，業界傳來好消息，家電業大有觸底反彈之勢，而且，不僅如此，在高端化成為新常態之下，市場細分化需求不斷驅動市場，有望實現下半場破冰之旅。

　　驅暖之勢展露頭角，廚房大電成市場一枝獨秀

　　據最新發布的《2016上半年中國家電網購分析報告》顯示，上半年我國B2C家電網購市場含移動端規模達1848億元，同比增長35%，高出實物商品網上零售額增幅。這一數據表明，隨著消費結構的不斷升級，家電行業迎來了回暖的趨勢。

　　此外，據中華全國商業信息中心的監測數據顯示，2016年7月份，全國50家重點大型零售企業零售額同比增長1.3%，其中家電類產品的零售額，同比增長12.9%，增速高于去年同期18.7個百分點，創造出今年以來最大單月漲幅。這表明，家電行業呈現回暖利好之勢。

　　對此，業界專家表示，家電行業在歷經今年上半年家電零售額跌幅收窄之后，新年度市場開局家電廠商迎來的利好，不過，從目前整個家電行業來看，廚電一敵彩電冰箱洗衣機空調四大家電，表現出的線上銷售額增幅大于銷售量增幅現象，是其特有的“廚房大電”現象。

　　據《2016年上半年家電網購分析報告》顯示，2016年上半年，所謂的廚房大電，即灶具、熱水器、消毒柜、洗碗機等大型家電在線上的銷售額增幅均高于銷售量增幅，而且線上增幅要遠遠大于線下，差距最小的消毒柜銷售額增幅也比線下高出35個百分點，表明，廚房大電在眾多家電品類中成為了市場一枝獨秀。

　　對此，業界資深家電分析師劉步塵，在整個家電行業廚房大電之所以會脫穎而出跟以下幾個因素有關：其一，房地產市場需求刺激以及廚電自身產品的增量需求拉力，其二，就是隨著電商平臺的日漸崛起以及嵌入式廚電帶來的市場新增點影響。

　　網購成家電消費常態，廠商仍有盈利空間可挖

　　眾所周知，時下，隨著京東、天貓、國美等一站式電商平臺的逐漸崛起，加之新興消費群體日漸成為市場消費主力軍，在歷經了長達五年的慢跑之后，網購逐漸成為了現今主流家電的銷售模式。

　　這一點從線上線下兩極分化日漸明顯的消費現象就能夠看的出。據《報告》顯示，2016年上半年，家電網購市場依然逆勢增長，大家電增幅均在40%以上，出現了截然不同于線下的繁榮景象，線上線下上演了“冰與火之歌”。

　　此外，這一兩極化趨勢從各個家電行業也能看出，相比較于線下市場日漸江河日下的發展態勢，無論是冰洗空，還是彩電廚電線上都呈現出了欣欣向榮的發展態勢，從《報告》相關數據不難看出，隨著線上銷售家電產品繼續向高端化遷移，產品結構進一步優化，線上呈現出了無可比擬的優勢。

　　“從這一渠道變革迸發出的巨大的市場增量空間來看，盡管時下整個家電行業仍然面臨著巨大的市場壓力，但是相信隨著家電廠商不斷地進行產業升級以及產品結構的自主調整，以及各種市場新型模式及智能化戰略的實施，廠商的盈利能力必將得到進一步提升。”，對此，中怡康賈東升表示。

　　舉個簡單的例子，就拿TCL集團來說吧，時下，隨著電商平臺的逐漸崛起以及智能化大潮的席卷，TCL集團順應這一逐漸變化的家電大環境，在用戶需求變化的基礎上，上半年繼續推進“智能+互聯網”戰略轉型，建立“產品+服務”商業模式，在主要產品銷量持續增長的同時，實現了可運營終端及互聯網活躍用戶數的快速增長。

　　由此可見，在家電行業新常態下，隨著電商平臺的逐漸崛起以及廠商自身不斷的產業機構調整以及產品升級，盈利能力必將會得到進一步向上提升。

　　高端已成大勢所趨，細分化需求驅動產業新升級

　　眾所周知，進入今年上半年以來，盡管家電行業盡享低迷之勢，但絲毫未有影響到家電行業的競爭的白熱化趨勢，而就在這樣的復雜市場局面下，促使了家電行業在觸底反彈之際，高端化成為了整個家電行業的新常態，而且，不僅如此，更是在細分化需求的刺激中迎來了產業的新變革。

　　“縱觀時下整個家電市場不難發現，無論是彩電行業，還是冰箱、洗衣機、空調行業，都隨著消費的不斷升級以及電商平臺的逐漸崛起，迎來了以高端化為主流的發展趨勢，并且，隨著新興消費群體的逐漸崛起并逐漸成為市場主力軍，細分化去需求直接拉動了整個產業的新升級。”對此，業界專家表示。

　　從品牌需求的細分角度來看，眾所周知，一直以來，在消費者心目中，日韓品牌代表的是精品、高端、品位，相對來說，國產品牌在品牌形象和品牌價值上遠不如日韓高端品牌，而為了將消費者拉回國內，美的、格力、小米在內的新老品牌可謂是不斷發力高端市場，無論是在產品功能添加，還是在提高產品價格上，都做出了全新的調整。

　　從產品品類需求的角度來講，時下，隨著人們生活水平的不斷提高以及對于健康品質生活的不斷追求，促使了高性能、高品質的家電逐漸走俏于市場。舉個例子，就拿料理/榨汁機來說吧，相比于電飯煲、電磁爐等廚房必需品類的均價，略高于其均價的非必需品的料理/榨汁機卻迎來了一路高歌的發展趨勢。

　　從性能需求的角度來看，時下，隨著消費需求的不斷升級促使了產品結構及功能進行了相應的升級，舉個簡單的例子，就拿小米今年發布的米家電飯煲來說吧，它在產品功效提升，智能化體驗以及個性化需求的基礎上，將高端加熱技術的電飯煲概念普及給了更多消費者，因此，受到了廣大消費者的競相追捧。

　　綜上可見，在整個家電行業上半年零售額整體跌幅收窄的大背景下，隨著新興消費群體的逐漸成為市場主力軍以及電商平臺的逐漸崛起，加之人們對品質生活的不斷追求，消費者細分化需求的驅使，推動了高端化成為了家電行業新常態，與此同時，還不斷推動著家電行業整個產業的結構調整以及產業的新升級。

來源：智電網

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