2016上半年家電廚電網購分析報告

　　2016年上半年，國民經濟運行總體平穩、穩中有進。根據國家統計局公布的數據，我國國內生產總值GDP340637億元，同比增長6.7%;2016年6月，中國制造業采購經理指數PMI微降至50.0%，位于經濟擴張的臨界點。

　　在社會消費水平方面，2016年上半年，中國社會消費品零售總額15.61萬億元，同比增長10.3%，增速較去年同期下降0.1個百分點。中國零售額增速自2011年以來連續6年出現放緩跡象。

　　市場銷售平穩增長的同時，網上零售增長較快。國家統計局數據顯示，2016年1~6月，全國網上零售額22367億元，同比增長28.2%。其中，實物商品網上零售額18143億元，增長26.6%，占社會消費品零售總額的比重為11.6%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長36.0%、16.9%和30.1%。

　　在網上銷售的“用類”實物商品中，家電類產品依舊是領頭羊，以高于平均增速領跑上半年網購市場，并與線下低迷的家電市場形成鮮明的對比。

　　1 市場總盤1848億元，增幅放緩但仍高于線上平均水平

　　2016年上半年，我國B2C家電網購市場含移動終端規模達1848億元，同比增長35%，高于實物商品網上零售額增幅26.6%，同時也高于用品類實物商品網上零售額增幅30.1%。其中，大家電528億元平板電視217億元、空調152億元、冰箱90億元、洗衣機69億元，同比增長47%;其他小家電類產品包括兩凈、廚衛電器及其他小家電類產品約310億元，同比增長23%;手機、平板電腦等移動終端產品約1010億元，同比增長35%。

　　經過5年的迅速發展，網購逐漸成為主流消費模式。與全國網絡消費增幅逐漸趨緩相一致，2016年上半年家電網購的增幅也在趨緩。

　　2 家電市場慘淡依舊，網購市場一枝獨秀

　　近年來，家電市場一直呈現線上線下“冰火兩重天”的景象，進入2016年，經濟下行壓力加大，家電業行情慘淡。根據國家統計局公布的2016年上半年社會消費品零售總額數據情況，家用電器和音響器材類市場上半年零售額增幅僅為7.3%，僅高于增幅為7%的服裝鞋帽、針紡織品類產品金銀珠寶和石油及制品類產品受國際價格波動較大，不作參考。

　　家電業總體低速增長，線下市場則出現大面積負增長。根據中華全國商業信息中心的統計數據，2016年上半年全國百家重點大型零售企業家電零售額同比下降1.4%，降幅較上年同期收窄6.1個百分點。

　　而線上市場則出現全線增長。其中，平板電視營業額增長43.7%，空調增長60%，冰箱增長42%，洗衣機增長40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產品增長則均在50%以上。

　　此外，2016年上半年平板電視線上銷售量、銷售額占整體彩電市場的比重均已超過30%，這對家電行業而言是一個里程碑事件。

　　3 阿蘇聯盟協同效應顯現，京東依舊大幅領先

　　市場環境不好，同行之間的競爭就更為激烈。2016年上半年，已于2015年互相入股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉儲、營銷上緊密合作，在家電、3C數碼等領域向老大京東發起了積極的進攻。經過2016年上半年的角逐，京東繼續以近60%的份額占據家電網購市場的最大份額，阿蘇聯盟瓜分剩下的市場，其中，天貓份額略有下挫，蘇寧則有一定增長，雙方加起來超過36%。

　　2016年上半年，京東家電發揮事業部獨立運營的優勢，實施“沸騰中國”戰略，并設立年度目標“成為線上、線下家電零售第一渠道”。圍繞此戰略，京東家電在供應商關系上繼續推行“戰略合作品牌三年不漲合同點位”，在渠道上進一步下沉鋪設“京東家電專賣店”，在營銷和服務上繼續加碼，取得的業績超乎預期。

　　阿里巴巴和蘇寧形成“阿蘇聯盟”后，協同效應開始顯現，雙方運營費用得到了節約，效率提升，面對市場領先的競爭對手京東，雙方的合作對整體銷量提升有不小的促進作用。尤其是蘇寧云商，與阿里巴巴聯盟后全力鞏固其在大家電、生活電器方面的傳統優勢，并努力探索O2O模式促使線上線下聯動發展。

　　4 O2O助力電商“落地”鄉鎮，農村家電網購創新高

　　從兩年前的“刷墻”運動開始，各電商平臺就致力于開拓農村市場。經過幾年的鋪墊，2016年農村電商市場進一步打開。

來源：中國電子報

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