提升話語權 鐘表業加快高端化進程

　　鐘表行業是高精密機械與信息技術相結合的先進制造業，經過幾十年的發展，我國鐘表行業已經建立起較完整的生產制造體系和營銷網絡，具有明顯的成本優勢和較大的市場空間。

　　在最近召開的中國鐘表協會第八屆三次常務理事擴大會議上， 《中國鐘表行業 “十三五”發展規劃》 （以下簡稱《規劃》）通過審議。

　　《規劃》提出，到2020年，確立中國鐘表在世界日用消費鐘表市場的主要地位，部分高端產品進入世界高端手表市場。在中國市場，國產表銷售總金額從目前的占47%，提升到60%，國產時鐘占90%。

　　低端過剩高端不足

　　鐘表行業在 “十二五”期間穩步快速發展，其亮點是通過品牌建設和機械表核心技術的突破，引領行業骨干企業從低端同質化走向中高端差異化，有效地提升產品檔次，顯著增強了行業的經濟效益，從艱難緊澀的經濟狀況轉為相對寬松的發展實力，?且邁入到有后勁、能持續、前景看好的新時期。

　　《規劃》指出，行業在發展中也存在一些不容忽視的問題，主要表現在以下幾個方面： 供給側結構呈低端過剩、高端不足，結構性矛盾仍然突出。在長期形成的粗放式發展慣性作用下，我國鐘表的供給體系總體上是低端產能過剩、中高端產能不足。整體技術水平處在中低端，依賴規模、價格進行量的擴張和競爭難以持續。從目前產業結構來看，企業過小且相對分散，而大型企業缺乏必要的核心技術和國際化的資源配置能力，科技含量偏低，有同質化的現象，單從企業的結構方面來看，市場競爭能力不強。

　　行業整體自主創新能力不強。從目前的現狀來看，以企業為主體的創新體系尚不健全，人才、技術儲備不足，新興產業帶動作用還不強。受科技體制的影響以及知識產權保護不完善，制約了科技創新的成效。貼牌產品較多，產品附加值低，有世界影響力的品牌很少。隨著原料價格的不斷上漲和勞動力成本的不斷提高，在競爭優勢正在快速減弱。然而，新型產品開發和科技成果轉化速度不足，導致了產業成長相對緩慢。

　　供給側競爭過度，把企業鎖在了低端，傳統贏利模式受到挑戰。行業的供給側競爭過度，帶來兩方面的不良后果，一方面是產能過剩，另一方面，過度競爭把企業鎖在了低端，企業沒有研發的成本和能力，限制了產品質量的提高和向高端水平的發展，無法實現產品的升級，以致于消費者沒辦法在國內買到自己需要的產品，涌向國外。當前行業正面臨增速放緩和生產要素成本不斷增加，資源、環境、能源約束全面增強雙重壓力，行業增速已有回落。傳統的以 “提高質量、降低消耗”為主要內容的降低變動成本和以 “提高勞動生產率”為主要內容的降低固定成本的贏利模式，遇到極大挑戰。

　　從配角到主角

　　《規劃》提出，我國鐘表行業的地位將從世界鐘表產業的外圍圈開始進入到核心圈，從配角逐步變為主角，在話語權、定價權上將日趨改變，真正的鐘表大國地位開始起步。造成新變化的理由有以下幾點：一是我國鐘表行業的體量巨大 （包括生產能力、技術水平、出口貿易量、金額、國際標準制訂權等），在 “十三五”期間將從從屬地位轉變為支配地位；二是互聯網+和智能手表的發展可能對世界鐘表產業進行重新洗牌，世界鐘表產業發展的 “彎道”已經形成，我國具有強大的電子工業優勢和信息產業優勢， “彎道超車”的契機已經來臨；三是世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的最大絕對值也是中國市場，過去我們對這個資源沒有足夠的重視，今后我們會加重凸現話語權、定價權等支配地位。

　　“十三五”期間世界鐘表產業競爭格局將不再是傳統產業內的競爭，而是新興產業注入傳統產業后的競爭。智能手表、互聯網+引發美國等國家積極參與全球鐘表產業再分工，承接產業及資本轉移，可能引發世界鐘表產業格局的深度調整。圍繞科技和產業發展制高點的競爭日趨激烈，同時催生制造業互聯網+生產方式的極大變革。對鐘表行業提出嚴峻挑戰，但也提供了難得的發展機會。 消費需求的升級為鐘表行業拓展了新的領域和空間。當前，我國進入中等偏上收入水平國家，需求出現了新升級，由中低端消費向中高端消費升級、由傳統消費向新型消費升級。初步估計到2020年我國鐘表消費規模將達到1200億元，國內市場規模位居世界前列。我國千人均鐘表產品的消費量同發達國家相比存在較大差距，不同群體、地域對鐘表產品的剛需和升級換代的需求成為拉動發展的動力。 從產業結構變遷歷程看，今后一段時期鐘表行業結構調整和產業升級總的趨勢為：一是加快實現從全球價值鏈低端向中高端轉變；二是加快勞動密集型產業向技術、資本密集型轉變，主要表現是設備替代人工；三是加快由低端比較優勢向復合競爭優勢轉變；四是加快單純生產型向生產和服務并重轉變；五是加快由組裝代工、來料加工為

　　主向自主創新和集成創新轉變。

　　同時，新技術變革給鐘表行業帶來新變化。以新一代信息技術為引領和支撐，智能手表、新材料等領域創新活躍，呈現多點突破、交叉融合的特征。技術創新不斷催生產業發展新的生產方式、產業形態，商業模式和經濟增長點。

　　加快高端化進程

　　根據 《規劃》，到2020年，鐘表行業工業總產值達到900億~1000億元人民幣，年均增長8%~10%，進出口總金額達到150億美元，年均增長10%；基本形成行業自主創新平臺，重點骨干企業創新能力接近國際先進水平，核心技術研究與開發取得較大突破，鐘表設計和制造技術接近國際先進水平；重點產品質量可靠性和穩定性達到國際水平；行業產業結構調整成效顯著，行業骨干企業綜合實力穩固增強，產品結構基本適應多層次、差異化需求，擺脫 “粗放制造”形象，在世界同業中話語權和定價權顯著上升。

　　《規劃》提出了行業發展七大主要任務。

　　一、著力推動和優化產業結構調整。

　　品牌、機心和外觀是鐘表行業現有產業結構的三大板塊，每一塊都有高中低三個層次。明確以 “壯大中端、發展高端、轉移低端”的思路和以著名品牌為核心的優化產業結構調整，梳理并分析鐘表產業結構調整過程中的重點和難點問題，提高產業整體素質。 二、加強創新體系建設，提高行業自主創新能力。

　　中國鐘表業要在國際市場競爭中，由比較優勢向競爭優勢轉變，必須堅持不懈地開展自主創新，推動技術進步是產業轉型升級的中心環節，是企業做強做大的首要戰略選擇。要圍繞行業發展需求，針對制約行業發展的技術瓶頸，集中力量突破一批支撐行業發展的關鍵共性技術，加強創新成果的產業化，提高產業核心競爭力，以推動行業發展上一個新臺階。支持推動發展一批技術創新和研發能力較強、擁有自主知識產權的骨干企業。

　　三、進一步提升鐘表自主品牌建設，實施品牌發展戰略。一是強化品牌意識；二是制定自主品牌發展戰略；三是增強品牌管理能力；四是探索建立知識產權全過程管理體系；五是完善品牌評價方法；六是積極開展品牌宣傳推廣工作。

　　四、積極參與國際鐘表業的分工合作，努力開拓國際市場。

　　充分利用跨國鐘表企業在全球范圍內進行生產、研發、營銷的各種資源的配置整合契機，繼續鞏固并逐步延展產業鏈，盡快進入國際鐘表生產鏈中附加值較大、科技含量高的一環，生產出更具價格競爭力的高技術產品。發揮自己在制造能力、國內市場銷售渠道等方面的相對優勢參與國際分工，與國外鐘表企業進行多方面、多形式的合作，實現優勢互補。實現產業鏈由低端向高端轉移。

　　五、優化鐘表產品結構。

　　滿足國內外市場多層次、差異化需求，不斷開發鐘表新產品，豐富品種款式，提高產品檔次。一是積極發展高端機械手表，逐步提高復雜多功能機械手表以及采用超薄、超小等特種機心的產品比重，提升產品附加值和品牌形象。二是發展具有運動休閑、時裝、保健等多種附加功能的指針式和數顯式石英電子表，促進功能集成化和產品智能化。三是提升機械鐘在時鐘產品中所占比例，增加和不斷完善溫濕度、氣壓等多種顯示功能。四是開發具有自主知識產權的電波授時鐘表產品，加大在教育、交通、廣電等行業的應用。

　　六、提高產品質量水平。

　　增強質量責任意識，加強質量管理，促進產品質量升級。一是提升工藝裝備水平；二是增強零配件的精密加工能力；三是建立和完善質量管理體系；四是積極履行質量擔保責任。

　　七、促進重點區域發展。

　　實施差異化發展戰略，避免低檔次同質化競爭，塑造市場競爭力強的鐘表產業集群和區域品牌。一是加強區域品牌培育，建設鐘表產業知名品牌示范區，充分發揮重點區域在產業結構、技術水平、勞動力供給等方面的比較優勢，塑造特色鮮明、市場競爭力強、具有較高附加值和影響力的鐘表區域品牌。二是繼續鞏固天津作為傳統機械手表制造基地生產規模大、高技術和高技能人才眾多的產業基礎，發揮其高端機械手表研發和制造能力國內領先的比較優勢，進一步向高附加值產品領域拓展，不斷增強品牌知名度。三是充分發揮廣東 （深圳）國內知名品牌集聚、產業集中度高、產業鏈齊全、營銷網絡完善、商業模式成熟等優勢，進一步提升自主品牌的影響力和開拓國際市場的能力。四是立足山東 （煙臺）日用時鐘生產基地的國際地位，擴大在工業用鐘、大型建筑用鐘及大區域時間同步系統等方面的比較優勢，逐步將技術優勢轉化為品牌效應。五是完善區域服務體系，加大對鐘表產品設計、技術創新、檢驗檢測、商貿物流、融資擔保、人才培訓等公共服務能力建設。六是建立產業鏈上下游之間的專業化協作機制，提升配套企業產品質量和創新能力。 中國鐘表協會）

來源：中國工業報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀