白電冰箱略處下風 未來如何做到后來居上？

　　夏日炎炎，不僅是空調行業迎來了“春天”，冰箱業似乎也應該“滿面春風”，然在宏觀經濟下行壓力下，我國冰箱市場持續低迷，自過去的四年中三次負增長，一時間，冰箱行業似乎又被推上了風口浪尖，何去何從，我們一起來看!

　　冰箱市場持續低迷 企業如何自我救贖?

　　受宏觀經濟新常態影響，2015年我國GDP增速放緩至6.9%，創25年新低，社會零售總額增幅持續收窄，在這種情況下，冰箱行業也不可避免地受到波及。中怡康數據顯示，2015年我國冰箱市場零售量同比下滑4.9%，零售額下滑1.2%。

　　而進入2016年，冰箱市場的整體狀況并未好轉，企業依舊亞歷山大，中國家用電器協會副理事長王磊表示，我國冰箱行業進入產業低谷，而這也是行業轉型升級、調整的一個最好的時機。“在產業低谷的時候，實際上我們應該去思考我們行業在發展中還有哪些問題，有哪些瓶頸，特別是有哪些是共性問題，需要大家用協同的方式去解決。”她說。

　　另外，雖然冰箱整體市場表現低迷，但其細分市場和線上市場仍不乏亮點，據中怡康白色家電事業部總經理魏軍介紹，雖然在傳統的彩電、空調、洗衣機、冰箱四大品類中，冰箱智能化的普及度最低，但正在迎頭趕上，目前的增速是最高的。

　　由此可見，企業可以抓住用戶需求，趕超其他品類指日可待。對此，海爾冰箱全球產品企劃總監李曉峰認為，互聯網時代的冰箱不只是一個電器，更應該是一個平臺。博西家用電器中國有限公司副總裁王偉慶甚至直言：“博西家電下一步將借助物聯網、終端及博西家電長期以來洞察消費者使用偏好的數據積累與優勢，真正實現‘機隨人想’的人工智能。”

　　十字門冰箱撐起半邊天

　　上邊已經提到，冰箱行業處于低迷時期，然企業對于產品的升級一直沒有停止。最新的中怡康數據顯示，2016年1-5月，十字四門冰箱零售量和零售額同比增長速度高達104.7%和98.9%，成為冰箱行業最大的焦點。

　　說起十字四門冰箱，2014年以前，國內冰箱市場上只有美菱等少數幾家企業做。而美菱當時作為國內十字四門冰箱的開創者，一度也占有相當大的市場份額，不過礙于那時十字四門的整體市場規模還非常小，十字四門冰箱并沒有獲得更多人的關注。

　　而如今十字四門冰箱的突然火熱，一方面和企業的產品布局有關，海爾西門子三星等大品牌都重點放在了這里，市場上的款式不斷增多，消費者的關注度逐漸增大;另一方面十字四門已不再局限于初期的450--549升的單一容積段，目前已經向400--449升、450--549升以及550升以上三個容積段全面發力，全面滲透。在550升以上容積段，十字四門冰箱對對開門發起了挑戰，而在400-449升及400升以下容積段，十字冰箱又給法式四門造成了很大的威脅。

　　據中怡康的數據顯示，2016年1-5月，作為目前市場上四門冰箱里的兩大門派，十字四門和法式四門冰箱零售額份額分別為54.7%和45.3%，這是從2012年以來，十字四門首次超越法式四門，領跑四門冰箱市場。

　　能效新國標或為冰箱產業升級推手

　　據編者獲悉，從10月1日起，版電冰箱能效標準將正式實施，服役超過7年的2008年版能效標準屆時將退出歷史舞臺。與老版本相比，新能效標準在冰箱耗電量要求和耗電量測試方法等方面都出現了較大變化。

　　新能效標準能效等級仍按照“1、2、3、4、5”由高到低劃分，1級產品最節能。不過，新標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降約40%左右。

　　目前，市場上1級能效冰箱已經成為絕對主流，占比超過9成。根據中怡康監測數據，1—5月份線下市場1級能效冰箱銷售量占比達到94.99%，2級能效產品占比為2.8%。據業內人士估計，標準切換后，新1級能效產品占比約在5%左右，新2級能效產品占比在10%-20%左右。

　　對此，中國標準化研究院研究員成建宏認為，新能效標準實施將鼓勵企業采用新技術，從而推動冰箱產品結構升級。

　　中國家用電器協會標準法規部主任萬春暉認為，目前冰箱企業普遍把變頻技術作為提升冰箱能效水平的解決方案之一，新能效標準實施將推動變頻技術在大容積冰箱上的使用，變頻冰箱普及速度有望加快。同時她也指出，由于現階段變頻壓縮機制造成本相對較高，因此，短期內市場上的變頻冰箱可能會出現一定的價格上揚。

來源：上海家電網

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