量額雙降、洗牌加劇 冰箱業亟須模式改革

　　昨日，在“重新定義冰箱—— 2016中國冰箱行業高峰論壇暨趨勢發布會”上，專家指出，在目前冰箱行業持續下滑的情況下，冰箱廠家應該改變傳統的經營模式，探索新的產業和商業模式，以此來刺激消費。

　　據了解，為應對冰箱市場出現的困局，不少企業已經開始從產品技術、銷售渠道、營銷手段等多方面進行深入探索，有一些主流冰箱品牌通過與生鮮電商等第三方的合作，提出了“硬件+服務”的商業模式，甚至是“硬件免費”。目前來看，“硬件+服務”這種商業模式，主要是把智能冰箱作為一個消費入口，通過消費者食品消費數據打通整個家庭食品供應鏈，從而衍生出一種新的廚房生態經濟。

　　業內人士指出，在市場形勢持續低迷和品牌競爭加劇的雙重壓力之下，冰箱企業這兩年的生存狀況愈加艱難。

　　國家信息中心數據顯示，2016年1-4月，國內冰箱銷售量同比下滑5.9%，銷售額同比下滑8.15%。隨著冰箱市場的競爭加劇，國內冰箱整體平均價格出現了下降趨勢。1-4月冰箱整體平均價格較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價下降了4.9%，對開門冰箱均價下降了16.9%，三門冰箱均價下降了5.4%，四門及以上冰箱均價下降了11.4%。

　　“冰箱行業市場準入門檻提高，也對行業洗牌起到了推波助瀾的作用。”業內人士稱。據了解，新修訂的GB 12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強制性能效國家標準，將于2016年10月1日正式實施。能效標準的提升也將加快淘汰低能效產品，一些不具競爭優勢的品牌或將加速出局。（錢瑜 石飛月）

來源：北京商報

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